近日，艾瑞咨询出炉一份《2018中国轻中产人群研究报告》，预计截至2020年，中国轻中产人群规模将达3.5亿人，“轻中产”标准是啥？快来对照一下
（小编预测好多人一夜间要跨入轻中产行列了）
2018中国轻中产/新中产/普通大众对比
▼
但是“轻中产”的特点
更多体现在消费观上
理性消费、品质消费一族；
淘尽钱包，狠心拔草；
虽然收入高，可支配收入不高；
虽然可支配收入不高，但消费金额很高；
新中产有房有车没负债、轻中产养猫养狗还花呗
2018中国轻中产人群研究报告
发表评论
改变户外广告体验的六大趋势。
编者按：本文来源自geopath CEO和Billups内容主笔对未来趋势的观点，由营销理性派翻译和整理。
2018年只有两种非线上广告实现增长，户外广告（ooh，out of home）便是其中之一（另一个则是电视广告了）。户外广告可谓涅槃重生，媒介的丰富、广告技术的更新、创意的不断升级、精准营销能力的增强，应该说大数据和IT技术让户外广告重获新生，数字技术与户外广告的融合为户外营销开启了有趣的机遇。
根据美国户外广告协会(OAAA)的数据，去年户外广告支出比2016年增长了1.2%，达到77亿美元。到2021年，麦格纳情报研究所预测户外广告的花费将达到330亿美元。国内的户外广告呈现此消彼长的态势，传统户外大牌收入有所下降，但是楼宇广告呈现出25%以上的增长（数据来源：CTR）。
除收入变化外，在户外广告的精细化营销上也有大幅进展。美国达美航空利用实时航班信息与健身公司Equinox Fitness联合推出一项营销活动，达美航空通过数据获知旅客的出发地、时间和到达地、时间，当一些国际和国内的红眼航班着陆时，机场的数字大屏上显示旅客的姓名，并发放Equinox Fitness的一日健身券，鼓励旅客通过运动缓解旅程中的时差问题。
融合线上线下多方数据做户外广告的投放和效果评估也已逐渐成熟，国内外资本和技术均有不同的投入，推动户外广告的发展。
这里我们汇总了户外广告领域的一些专家见解，整理出六点户外广告的趋势走向，如果在策划营销活动时将这些趋势融入进去，品牌商和广告代理机构都将会从中受益。
户外营销挑战 | 如果户外广告实现了程序化投放，你的ROI有多高？
户外广告人是一群被严重低估的营销人。
户外广告长期以来一直处于“黑箱”中，从粗放的打包购买方式、到人工线下监测投放、再到几乎无数据可做的效果测量，朦胧的投放过程，支配的却往往是千万级的营销预算。
富媒体时代，CMO们也是压力倍增。对于户外广告这块“肥肉”，食之无味，投入大效果不好衡量；弃之可惜，毕竟户外有它不可替代的独特优势。
如果户外广告也实现了程序化投放，试想一下，你的营销ROI会有多高？
事实上，随着移动互联网时代的到来，户外广告的进化正在探索和日渐成熟中。
云思科技综合运用地理网格、人流量、POI数据分析以及经典市场研究模型等方法，设计了一款“户外营销挑战赛”互动游戏，充分展现你的营销力！
一文解读程序化数字户外广告
来源：oaaa、播尚中国
编译：营销理性派
在全球范围内，数字户外广告（DOOH）已经开始进入程序化销售了。户外广告领域的媒体、技术公司都将程序化作为首要任务，可以预计这种新的销售模式及其相关的优势将很快成为行业标准。并非所有人都明白这种模式是如何运作的，甚至有人可能不理解“程序化”这个词本身的含义。
定义程序化数字户外广告
程序化数字户外广告初听起来可能会让人迷惑不解，但它的基本概念其实非常明了。简单地说，就是利用计算机程序来实现数字户外广告销售交易的自动化。
程序化可以大大提高效率。对于传统的数字户外广告销售，广告主通常直接与媒体方联系来协商广告活动的详细信息和条款。定价、可用性、目标受众和其他重要变量都需要提前进行讨论。一旦交易完成，媒体方须在其网络平台上手动完成广告活动安排。
程序化销售的自动化处理减少了其中许多步骤。媒介购买者无需与媒体方协商每一项广告活动，而是根据既定的价格和标准简单地获取库存数据，并在需要的时间预订所需屏幕。无需来回电话或邮件沟通——对买卖双方来说销售流程的工作量都得到了简化。
巨难喝的饮料，换了包装和概念竟然卖出去了？！
台湾饮料“黑松沙士”凭借着
碳酸汽油混急支糖浆的极致口感
与巨土无比的品牌名、宣传海报，
荣登史上最难喝最奇葩饮料榜单。
如今“几度消沉”的黑松沙士，
改头换面后“卷土重来”，
竟然卖出去了？！
新版改名为“黑松土沙士清爽der”，
旧版巨大的“黑松沙士”被简单的“35”代替
寓意饮料糖分减少35%，
迎合了广告语“用减法过出好生活”。
整个瓶封以咖啡色为主，
除了白色字体名称外没有多余的东西，
整个包装都显得干净清爽很多，
官网的广告画风也随之变得清新起来。
更换新包装后的“黑松沙士”，
其销量远远超过从前。
足以见饮料的包装对商品的销量，
起到重要的作用。
其实还有很多颜值出众的饮料包装：
味全每日C
主打100%无添加纯果汁，
透明的外壳设计映衬出果汁的纯粹，
包装上的文案，
也满足了消费者的情感表达。
Firefly果汁
采用牛奶玻璃瓶装，
手绘的水果图案颜色鲜艳，
小清新的粉、蓝、黄、绿色，
使整个包装都颇得老夫的少女心。
产品的包装虽然不能决定销量，
但是在选择同款类的商品时，
包装和概念更迎合消费者需求的，
确实会提升销量。
因此，新产品上市之前，
建议做包装和概念测试。
比如当年还不叫“加多宝”的王老吉，
推出低糖、无糖的新罐凉茶时，
我们做了一个包装测试，调研市场态度，
新包装更美观、独特、时尚和适合女性。
新包装的兴趣图谱，总体表现不错。
将女性消费者与各项指标交叉来看，
女性消费者对其宣传信息的认同显著高于整体水平，
但是对产品的认可和购买仍然低于旧包装。
详细了解该测试项目请点击“阅读原文”。
云思自动化洞察平台每年做数百个测试项目，
包括概念、包装、卖点、代言人测试等等，
体验demo请登录www.cloudxink.com。
*上述部分资料来源：北京莱佛士
社交媒体固然重要，但品牌信任度还需要户外广告来提升。
来源：OAAA（oaaa.org）
编译：营销理性派
IPG Mediabrands的户外广告部门Rapport进行的一项新研究已经表明，品牌在社交媒体上的信任度与户外广告有直接的关系。
近些年，人们投入到互联网的时间日渐增多，通过社交媒体获取信息的频率提高了，但是对其可信度一直存疑。尤其在经历了众多的假新闻、具有经济动机的病毒式传播和裂变营销之后，可能品牌的关注度显著提高，但是对品牌的信任度是否真的有正向影响，相信是品牌需要去考量的。
Rapport这项名为“站在巨人的肩膀上”的研究调研了62个重度使用户外广告的案例和109个未使用户外广告的案例，并发现，分配15%或更多媒体预算到户外广告部分的品牌，在通过社交媒体做营销活动时，得到的品牌提升效果远远超过那些完全没有使用户外广告的品牌。
户外洞察 | 户外广告和超本地营销将成为品牌主的必杀技。
来源：OAAA（oaaa.org）
编译：营销理性派
为了高效地吸引和保持客户，品牌商越发需要采取全渠道的营销方式！
随着媒体传播达到了前所未有的饱和状态，CMO和营销人员需要不断挑战他们的方案和预期效果，这意味着他们需要寻找新的数据来理解消费者旅程。事实上，数字、社交媒体和移动广告的效果正在下降，超过30%的人在他们的手机上使用广告拦截功能，更不用说还有广告欺诈以及其他问题了。
最终，CMO和营销人员将期望根据消费者在特定时刻的行为和地点，来提供内容、信息和体验的完美组合。品牌提供的内容与消费者体验相匹配，这不仅与时间相关，也与地点相关。
因此，品牌商越发重视超本地营销，营销投入转移到户外广告（OOH）和数字户外广告（DOOH）上，即基于用户的地理位置为他们推送附近的品牌或是商户，以此来提高企业营销的投资回报率。
超本地营销的基本理念是，无论消费者走到哪里，附近都有许多他们可能感兴趣的品牌或是商户。而户外与移动平台的结合，为消费者提供了一个找到品牌或商户的方式。
消费领域等品牌欲将一半广告预算由谷歌转移至亚马逊
新浪美股 北京时间10月9日讯，多家媒体机构的高管表示，一些广告客户正将通常用于谷歌搜索的一半以上的预算转移至亚马逊广告。
亚马逊的广告预算同比增长了三位数，在某些情况下，广告品牌商会将谷歌搜索广告预算的50%至60%转移到亚马逊。并不是所有的品牌都在把钱转移到亚马逊，大部分的转移都是在消费品领域，而像汽车和旅游这样利润丰厚的广告领域还没有转移到亚马逊。