户外洞察 | 户外广告和超本地营销将成为品牌主的必杀技。

来源:OAAA(oaaa.org)

编译:营销理性派

为了高效地吸引和保持客户,品牌商越发需要采取全渠道的营销方式!

随着媒体传播达到了前所未有的饱和状态,CMO和营销人员需要不断挑战他们的方案和预期效果,这意味着他们需要寻找新的数据来理解消费者旅程。事实上,数字、社交媒体和移动广告的效果正在下降,超过30%的人在他们的手机上使用广告拦截功能,更不用说还有广告欺诈以及其他问题了。

最终,CMO和营销人员将期望根据消费者在特定时刻的行为和地点,来提供内容、信息和体验的完美组合。品牌提供的内容与消费者体验相匹配,这不仅与时间相关,也与地点相关。

因此,品牌商越发重视超本地营销,营销投入转移到户外广告(OOH)和数字户外广告(DOOH)上,即基于用户的地理位置为他们推送附近的品牌或是商户,以此来提高企业营销的投资回报率。

超本地营销的基本理念是,无论消费者走到哪里,附近都有许多他们可能感兴趣的品牌或是商户。而户外与移动平台的结合,为消费者提供了一个找到品牌或商户的方式。

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消费领域等品牌欲将一半广告预算由谷歌转移至亚马逊

新浪美股 北京时间10月9日讯,多家媒体机构的高管表示,一些广告客户正将通常用于谷歌搜索的一半以上的预算转移至亚马逊广告。

亚马逊的广告预算同比增长了三位数,在某些情况下,广告品牌商会将谷歌搜索广告预算的50%至60%转移到亚马逊。并不是所有的品牌都在把钱转移到亚马逊,大部分的转移都是在消费品领域,而像汽车和旅游这样利润丰厚的广告领域还没有转移到亚马逊。

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00后研究报告|零零后似乎跟我们想象中的不一样(附下载)

2018年,第一批00后均已18岁了。这群新生力量始于中国加入世贸组织的年份,是担负民族复兴重任的“强国一代”,同时也是深度数字化环境造就的第一代移动互联网原著民,不同于以90后为代表的PC互联网原著民,随着2000-2010年间我国出生率的下降,家庭与社会的关注度都更加集中在后千禧时代。如今,这群新一代的年轻人正在逐渐掌握消费、娱乐、创造文化的主动权。

主动进击的“00后”,正在重构文化娱乐世界,他们有何特点,又会对未来文化产业发展造成什么影响?在全民创业的时代,了解他们或许是创业者杀出重围的关键。

近日,红杉中国发布《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》(以下简称《报告》),为“后千禧世代”送上了一份成年礼。

下载完整报告请点击链接: https://pan.baidu.com/s/18ju0Tn0uQDvLg3kzw4qKWQ 提取码: ra8x。

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云思科技CloudXink亮相第八届营销与市场研究峰会

10月23、24日,由市场研究协会主办的第八届营销与市场研究峰会在上海成功举办。本届峰会以“聚合·共生”为主题,邀请到了众多著名社会学家、经济学家、营销学专家,政府统计部门专家,院校科研机构学者、教授,国内外知名企业客户专家和代表,市场研究行业国际、国内专家,行业从业人员等近300多人前来参会。云思科技很荣幸应邀主持其中一个主题板块——“从洞察到行动,移动互联网时代的新洞察”,云思展台也是迎来了很多业界人士驻足参观。

(图为云思位置营销小挑战和自动化洞察平台体验demo,可到云思官网进行体验,PC端效果更佳)

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2017-2018美妆消费趋势报告(附下载)

来源:199IT互联网数据中心(ID:i199it)

“没有丑女人,只有懒女人”,现在不仅女性爱美,精致的美少年也随处可见。人们对美越来越追捧,要跟上时代的脚步,勤奋的美妆护肤功课不能少。不知不觉,人们对“颜值”越来越关注,我们进入了一个“颜值时代”。“颜值”悄然成为人们观察一切人和事物的重要指标。

JDND消费指数-京东消费研究联合发布《美之绽放:2017-2018美妆消费趋势报告》,其深入分析了颜值消费特点与最新趋势,揭示了中国线上市场的“颜值风向标”。

随着社会的发展,人们生活方式的转变,消费者开始追求高品质的生活,消费者从单一商品需求到多样化的高品质商品的需求。其中,护肤美肤行业发展势头迅猛,2017年高端品牌吸引新用户数量是去年同期的10.7倍,新用户给品牌带来的平均消费额是去年同期的11.1倍。

点击链接前往下载https://pan.baidu.com/s/1nvRffdtudCuosHy5CRUi1w 提取码: w4mv

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消费下沉?三四线城市的电视触媒习惯,了解一下!

来源丨卫视资源速递

为什么是三四线城市呢?从实体经济上看,早在2015年,三四线城市汽车销售量就占到了全中国的68%,三四线城市的消费电子有72%来自大品牌,三四线城市海淘的增加了超过100%。

三四线城市正得益于新型城镇化的推进,人口规模增长,消费升级,受众对媒体的接受度、活跃度越来越高。

三四线城市的媒介机遇

三线及以下地区市场空间及潜力巨大

数据来源:2017年中国城市分级完整名单

传统而直接——是三四线城市目前广告的现状

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快思考与慢思考之下的营销策略设计

来源:宇见(yujianyingxiao)

在进入今天的内容前,请先来做一下这道题:

球拍和球一共1.10美元

球拍比球贵1美元

请问球多少钱?

……

现在你或许已经马上有了答案——10美分……

然而如果我们来仔细计算一下,假如球是10美分,球拍比球贵1美元的话,那么两者一共就需要1.20美元……

所以正确的答案其实应该是5美分。

今天我们要和大家探讨“快思考”与“慢思考”对品牌营销的影响,该话题涉及心理学当中的“无意识思维过程”,通过上边这个小测试,我想你已经对“无意识思维过程”有了一次生动的体会。

上边这个测试,来自著名心理学家丹尼尔·卡尼曼的《思考,快与慢》一书,今天我们的讨论,也将主要围绕着他在这本书中的核心观点展开。

卡尼曼通过深入研究发现,人们的生活普遍受到两个心理系统的影响。其中,“系统1”是我们基于直觉自主运行的“快思考”系统,而“系统2”则是依赖于逻辑与理性分析,“需要付出额外努力”的 “慢思考”系统。

人的两套心理系统各具不同特点。

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做小众就是做壁垒:酒好还要巷子深

作者:苗庆显

来源:老苗撕营销(yiheyingxiao)

每当一个小众东西被更多人接受时,总引得很多人痛心疾首。

豆瓣早就不是那个豆瓣了,果壳也不再是那个果壳。

今年世界杯后,知乎也不是那个知乎了,连马蜂窝这种本来只有驴友们玩的东西,居然也出来洗脑刷屏,真是没天理。

作家蒋方舟坦诚,当年她知道《麦田守望者》居然是一本畅销书的时候,自己非常失望;很多文艺青年,得知陀思妥耶夫斯基这么长而拗口的名字,竟然被那么多人熟知,内心也极为崩溃。

当赵雷的《成都》火的堪比“小苹果”和“凤凰传奇”时,一些骨灰级民谣粉难掩自己的悲伤,尤其是赵雷又推出两会版《成都》,更是给他们伤口上撒了一把盐,不少人恨不得抽自己嘴巴。

即便伟大如乔帮主,当年苹果电脑系统开始跟windows兼容,使得苹果正式进入畅销品行列,也伤透了大量果粉和乔粉的心,掉粉无数:

“苹果你变了,你再也不是从前那个超凡脱俗的苹果了”。

这样的例子一抓一大把,是小众们太矫情了呢?还是大众太俗了呢?

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