来源：商业算数中心
日前，巨量引擎商业算数中心出品最新发布《2019年抖音高活跃群体研究报告》报告。报告显示，抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者。TA们以 8090 后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平。这些高度活跃的群体每天深度观看视频并参与互动。TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平。
TA们喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成。TA们不吝惜对于视频的喜爱，点赞量明显提升。TA们人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人。TA们超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的 1.5 倍。高活跃群体不再是围观者，TA 们也是内容创作的引领者。TA们中女性更乐意发布视频，超高活跃用户中女性有90%发布过视频。
来源：宇见（yujianyingxiao）
在发现营销理论的“交互”环节，我们曾提出过与用户进行沟通、互动并建立用户关系的“4件最重要的事”，它们分别是：
建立并优化沟通触点
提升品牌的可沟通性
进行差异化沟通
让用户参与营销
今天要和大家探讨的是其中的第四件事。
在品牌的“交互”工作当中，在大多数时候，“让用户参与营销”或许并不是一件最紧迫的事（例如与建立沟通触点相比），也未必是最重要的事（例如与提升品牌的可沟通性相比）；但是让用户参与营销，却是一件对品牌来说非常有意义的事。
之所以这么说，是因为我们应该看到，品牌本来就是作为一种需求满足现象，以一个“问题解决者”的姿态出现在世界上的。
这时候，星巴克成了避免人们沉溺于“点赞之交”的一项提示；MINI委婉地表达着对千篇一律的抗议；可口可乐被作为一条快乐的信息传递；而耐克则被视为对更好自己的憧憬。
唯一需要担心的是，在很多时候，品牌就像一支断了线的风筝，经常感知不到自己与用户的情感联系，也从不向人们发出参与自己事业的邀请。
从这个角度看，让用户参与营销体现了我们对未来“交互”工作的期待，那就是品牌应该尽可能地让用户感受到自己的使命，邀请用户参与到自己的事业中来，通过一起去创造价值、传递价值，做更多对顾客有益，对大众有利的事，从而超越出“买与卖”这种令人乏味的利益关系，而发展出更有意义的新型用户关系。
文章来源：公众号寻空的营销启示录
一个1980年的可口可乐消费者和一个今天的淘宝用户之间有什么区别？
1980年，大部分可口可乐的消费者在购买一瓶可乐之后，就不会再跟品牌有直接的关系，他们与品牌下一次发生关系的时间是他们再次购买可乐之时。
今天的淘宝用户呢？他们在平台上购买一次产品后，还会时不时登录逛一逛，看看系统给自己推荐可能感兴趣的商品，有时去签个到领一些金币，有时看看短视频、直播，还有可能在关联的支付宝上理财、消费、收集能量等等。他们与品牌发生的关系是长久的、多维的。
我将互联网时代之前的时代称为传统消费者时代，之后的时代称为互联网消费时代。从上面的例子可以看出，可口可乐所处的传统消费时代，品牌的主要目标是制造产品售卖给消费者，而淘宝所处的互联网消费时代，品牌的主要目标是运营用户，创造长久价值。
文／宗瑞兴，云思科技CEO
周末在《得到》上买了《跟华彬学品牌营销》的音频课程，其中一讲介绍了名叫《很久很久以前 -以神话原型打造深植人心的品牌》的书。到京东和淘宝上搜了一下，发现一些蛮有意思的数据。
1. 这本书是2003年出版的，应该已经绝版了。
2. 淘宝上看到有54个卖家，价格在16-55元之间之间，大部分20元左右。估计大多是影印本（有些注明，有些在评论中有提到）。
3. 京东上有25个卖家，评论数全部为0。假设销售也是0。京东上销售的大部分是二手旧书，价格超过300，少部分几十块钱的影印本。我估计二手旧书的高价把用户吓跑了，这次就不分析京东。
4. 从淘宝的成交（收货数量）情况看，54个卖家中11个有成交，总成交数量214本。排名前10%（前5家）的总成交量为196本，占总成交量的92%。
文／Elaine Wang，云思科技商业产品总监
在《营销革命3.0——从价值到价值观的营销》一书中，营销大师菲利普科特勒和印尼的何麻温.卡塔加雅及伊万.塞提亚万等人提出：“伴随着整个社会对于精神层面需求满足的不断重视，当今的消费者所寻找的产品和服务不但要满足自己的基本需求，他们更希望能发现一种可以触及内心深处的体验和商业模式。为消费者提供意义感将成为企业未来营销活动的价值主张，价值驱动型商业模式将成为营销3.0的制胜之道。”
从1.0到3.0时代，营销核心导向从产品到顾客再到价值观，企业营销概念从产品开发到差异化再到价值，其价值主张也从产品的功能性进化到情感及精神属性。
品牌沟通的新变化
首先，00后依然没有大面积具备自己的可支配收入（不要用个案来抬杠），其次，根据上图国家统计局数据，中国出生人口自1998年就出现了比较大的下滑，在此之前的10几年都维持在2000万一年以上，同时，1988年左右达到改革开放后的巅峰，其后就再也没有出现过了。
故而：对于今天的消费品企业来说，不要花太多的时间探讨00后。整个90后是1.9亿（另一个版本数据是1.88亿）。整个00后1.4亿左右。（并且最小的一批还归类在儿童里面）
抓住90后的前两波。即工作五年左右的90后，90年-95年之间的人，是最为重要的。
二、
当我们说到90后。
不好意思，目前，整个大消费品市场对于90后的理解可以说是充满着错误和荒诞的。一部分原因是决策层基本都是50,60后，与年轻人脱节。
另外是他们脱离普通人的生活，他们精致的生活成为了理解真相的屏障。同时，过去七八年的社会舆论的偏向性有问题，这导致了人们对90后的判断出现了标签化和巨大的偏见。
事实上，我认为90后是没有共同标签的一代人。并且，他们就是正常的人类，有七情六欲，有爱，有恐惧，有贪婪，有懒惰，有梦想。
要说明白这个事情，我们先把时间拉回1990年代。
三、
部分报告来源：199it
六月一过，2019年转瞬过去一半了。
我们照例整理了50余份各类型报告合集，希望对你的工作有所帮助。
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编者按：云思科技CEO宗瑞兴先生在5月29和30日参加了中国户外传播大会。这个持续举办了16年的行业会议可以说是户外行业的风向标之一，从这次会议中感受到了一个动荡不安、剧烈变化的行业。以下是宗总的一些思考和分享。
云思是第二年参加这个会议。过去一年中，户外行业经历了之前从未有过的外部“势力”介入，阿里投资分众、百度投资新潮和郁金香、京东通过两个实体进入户外行业。这些携带着互联网基因、数据、技术和资本的巨头在让这个行业发生剧烈变化。在这个会议上看到了内部和外部驱动的技术创新和行业整合，下面几点是我自己感受比较深的几个地方。