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宗瑞兴:从研究执行到数据赋能-研究部门转型之道(附下载)

7月4日,营销理性派第六期主题为“技术大潮冲击下,市场洞察部门当如何转型”的沙龙活动(北京站)圆满结束。来自腾讯社交广告高级营销研究总监黎沛姿、Marteker创始人冯祺以及云思科技CEO宗瑞兴为参会的诸位听众带来了精彩的分享。

以下是三位嘉宾的演讲摘要,下载PDF版本可以回复“云思洞察”公众号“沙龙第六期”。

云思科技CEO宗瑞兴:CMI – 从研究执行到数据赋能——探讨研究部门的价值提升之道

CMI始终不变的初心即帮助企业进行以用户为中心的、数据驱动的营销决策支持,从而达成生意的增长。宗总从数据、洞察和执行三个方面介绍了技术大潮下,研究部门的洞察应该如何转型以及具体执行。

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数据户外 | 当今最成功的的企业都是数据驱动的

来源:oohtoday.com

编译:营销理性派

Abraxas技术公司的客座撰稿人Aaron Tao最近发表了一篇发人深省的文章《当今最优秀的企业都是数据驱动的》。Aaron的基本观点是,“营销人员和广告主在增加广告支出之前需要明确一个数据指标,即哪些广告牌在为他们的广告活动产生效果,具体说来,该数据需要显示出从看到广告牌到客户到店的转化数据。”

那么,户外广告和收入增长的关键真的取决于数据吗?该数据指标真的是行业指数型增长的制胜法宝吗?

答案当然是肯定的。只是这个进程还需要时间、技术、观念等的逐渐转变。Aaron Tao是一个数据狂人和产品营销人员,他一直惊诧于数据所能揭示的信息,app主要用来娱乐,但关键时刻也能有挽救生命的潜力。Twitter的数据可以预测流感的爆发。Facebook的数据可以以惊人的准确度预测出人与人之前关系变好或破裂的可能性。

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户外是支潜力股

文章来源:渤思户外观察

2017年全球表现最差的股票是什么?

或许你看过相关报道,答案就是广告公司。

WPP近一年股价走势图

四大传播集团,IPG、宏盟、WPP、阳狮都在跌,四家平均跌了12%,低于标普500指数超过30个百分点,谷歌、Facebook等数字媒体巨头后来居上,IBM、埃森哲这些数据与分析老大来势汹汹,传统广告代理模式正变得岌岌可危。 

但是,户外媒体公司2017年表现却是可圈可点,德高全年收入增长2.3%,达34.72亿欧元,而拉玛广告(上图中绿色线条为拉玛,蓝色为清晰频道户外,紫色为Outfront,图表来源于雅虎)甚至在去年第四季度跑赢了标普500指数。 

与广告四巨头相比,户外巨头的表现是不是有点逆势上扬?

再看这张图,一年来,美国户外广告营收变化幅度其实是低于美国名义GDP百分比变化幅度的,这说明什么?

户外的潜力还有待挖掘。

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案例 | 某互联网公司地铁&候车亭广告投放效果评估

2018年1月-4月跨春节期间,某互联网APP公司选择了某二线城市和三线城市投放了为期三个月的户外广告,所选择的户外媒体主要包括候车亭广告和地铁广告,这波compaign的主要目的是赶在春节期间人潮涌动之时,打造更高的品牌曝光度和为APP拉新,因此找到云思做户外广告的效果评估。

云思通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析,量化每一个评估指标,清晰看到户外广告投入带来的效果:

  • 户外广告的广告触达率是多少?
  • 对这些人群的触达频次如何?交叉重叠触达率是多少?
  • 对最终客户拉新是否有帮助?

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参与户外广告效果评估项目,附赠用户画像服务——云思同创计划第二期招募

长期以来,户外广告一直缺乏科学的效果监测及评估手段。如今,移动互联网时代,设备即人,基于位置大数据信息,户外广告效果终于也可以量化衡量,摆脱过去只能靠人流量、车流量等笼统的指标进行估算的局面。

户外广效通是云思基于位置大数据所推出的户外广告效果评估产品,可以为您解答:

1.本次户外广告投放的城市人口覆盖率有多少?

2.不同户外媒介渠道分别覆盖了多少人群?互相之间的覆盖重合度?

3.覆盖人群的触达频次如何?

4.本次户外媒体组合策略哪里可以优化

户外广效通自推出以来不断改进优化,现针对升级产品,开启云思科技同创计划2018年第二期的项目合作伙伴招募。

如果贵司

1.近内有户外广告投放计划

2.所选择的户外媒体如候车厅、报刊亭、户外广告牌、户外LED、地铁、写字楼等等

则欢迎您报名参加此次同创项目。

参与本期项目将享受特别折扣价格,同时,云思还将附加赠送一次用户画像服务,期待更多合作伙伴的加入。

本期项目开放时间至6月30日,合作流程为报名——沟通——立项——分析/报告(数据结果呈现),从立项到结项约一周时间。

扫描下方二维码,加入第二期同创计划!营销创新道路上的每一次践行,都可能使你抢占市场先机!


云思科技“2018数据赋能,合力共赢”同创计划

随着移动互联网时代的到来和大数据技术的日渐成熟,营销技术创新也层出不穷,围绕着营销的市场研究及大数据应用解决方案也在不断创新升级。然而,每一次探索创新,从理论可行到实践中的项目走通,往往会遇到许多挑战。

云思科技作为国内市场研究领域的创新领导者,一直在品牌及广告研究领域积极探索着新技术、新方法。2017年,云思在品牌广告对消费者互动及购买行为提升、户外广告触达监测、跨屏跨campaign触达测量及自动化调研等方面都取得了可喜的创新。

营销创新之路,需要甲乙双方共同践行!

在此,云思科技发起“2018数据赋能,合力共赢”同创计划。当云思在品牌及广告研究领域尝试新的解决方案,需要开展探索性项目时,诚邀品牌广告主共同参与,提交您的研究需求,您不仅将免费或低成本地获得研究成果,更有可能因为率先应用创新方法而获得重要洞察从而占得市场先机。

云思科技会不定期地通过“云思洞察”发布探索性项目通知,请随时关注微信公众号,一旦与您的研究需求正好契合,即可快速预约、提交、开展项目。

您也可以先反馈需求信息,云思也会据此考虑安排后续项目方向。

往期项目案例

母婴品牌前贴片广告效果ROS分析案例

案例 | 户外广告终于实现用reach & frequency来衡量效果了!

案例 | 大小数据结合,量化评估SEM的品牌提升效果

云思ROI Meter地铁站广告效果评估案例

云思案例|云思平台品牌追踪极速方案

 

IAB : 网民“个人黄金时间”投入分析报告——基于不同垂直媒体

IAB近期发布了一项研究,展示了消费者在网络上投入的“个人黄金时间”(personal prime time)——消费者一天中高度集中和互动的时间段,为垂直内容和数字媒体提供了有价值的广告机会。报告显示,虽然受众规模在一天中不同时间段会发生变化,比如早上和晚上的上网人群可能比上午或下午更多,但是每一个时间段与受众的互动都有其意义,不同时段上网的诉求不同,品牌不能单纯的期待一个普遍意义上的受众规模最大的最优投放时刻,越对消费者上网行为进行细分,越有助于更加精准的投放。

这项调查在maru/matchbox的美国在线网站(25万美国会员)上进行,执行日期为2018年1月17日-23日,共有9100名年龄在18岁以上的消费者参与。该研究通过7种不同的内容类型——视频、音乐、新闻、播客、短视频、社交媒体和天气——来研究消费者上网行为。

下载IAB完整报告《personal prime time》请点击链接: https://pan.baidu.com/s/1UREPaLih4ngLTUcIdxA8Yg 密码: 4z5h

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Cross-media & cross-campaign如何实现广告触达效果评估

随着互联网为代表新兴媒体的日渐成熟,受众所接触的媒体环境发生了巨大的变化。为了迎合这一变化,广告主对跨媒体组合广告效果的需求越来越大,并且广告主对组合投放效果评估的要求也不断提高,越来越多的企业希望评估的结果能帮助其对广告投放的投入/产出效果进行验证或优化。

在大数据技术成熟之前,对跨媒体的广告效果进行评估往往通过问卷调研的方式,靠用户回忆来判断reach指标,然而在信息爆炸的时代,近一半的消费者对广告的回忆是错误的,而且越是大品牌,回忆错误的比例越高(营销随笔|45%的消费者都会记错你的广告,那广告还有用吗?),跨campaign的评估就更难实现了。因此,对于跨媒体组合做广告效果评估,需要更加精准、量化的方式。

云思科技已经实现了基于位置大数据提供了户外广告触达效果评估的解决方案。(详见案例)既然针对单波campaign,对于其数字广告或户外广告的触达,都已分别可以开展分析,那么基于同源数据,通过云思Data Hub建立了一个相当于5%中国网民规模的大型ID库,同样可以实现将跨campaign、跨媒介的广告触达数据持续记录。

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广告效果评估免费开展!——云思同创计划第一期招募

如今,广告主对营销投入更加谨慎,越发追求品效合一,单纯统计曝光和点击的形式已经无法满足其对效果评估的需求,广告主迫切地想要了解消费者在看过广告之后,是否有购买商品。另一方面,电商已成为越来越多的行业——快消、家电、3C数码产品、母婴等——重要的销售渠道,使得对广告触达人群后续的者购买行为的追踪分析成为可能。

转化广效通正是云思与京东的战略合作,所推出的品牌广告效果评估产品,可以为您解答:

  • 品牌广告的投放对消费者在电商平台上的搜索、浏览和购买行为是否有提升?

  • 哪些投放媒体/广告形式/受众群体/频次……的ROI更高?

今年随着双方合作的深入,我们对转化广效通产品进行了大幅优化。现针对优化后的新产品,我们开启云思科技同创计划2018年第一期的项目合作伙伴招募。

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