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王道 | 联合利华CMI揭秘企业洞察引擎的10项能力

(作者王璐,云思科技Co-founder & VP)

 

Kantar Vermeer在2015年启动INSIGHT 2020项目,旨在了解以用户为核心的公司的策略,组织架构以及目前的创新行动。

项目对60个国家的350个公司的marketing及洞察&分析(Insight& Analytics)部门领导进行了深访,并通过在线定量访问了超过10000名相关部门的职员。项目结果显示联合利华作为在全球拥有超过400个品牌的巨型公司,在用户洞察的应用于创新上表现优异。

作为联合利华的紧密合作伙伴,云思在与联合利华CMI的工作中,也充分体会到了联合利华的用户为核心的理念及前沿探索精神。

近期,哈佛商业评论上发表了联合利华CMI VP Stan名为Building an Insights Engine的文章,阐述了企业“洞察引擎”所需的10个关键点,并详细介绍了联合利华CMI(Consumer Marketing Insights )部门在这10个关键点上的创新与实践。 继续阅读