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2018中国轻中产人群研究报告

近日,艾瑞咨询出炉一份《2018中国轻中产人群研究报告》,预计截至2020年,中国轻中产人群规模将达3.5亿人,“轻中产”标准是啥?快来对照一下

(小编预测好多人一夜间要跨入轻中产行列了)

2018中国轻中产/新中产/普通大众对比

但是“轻中产”的特点

更多体现在消费观上

理性消费、品质消费一族;

淘尽钱包,狠心拔草;

虽然收入高,可支配收入不高;

虽然可支配收入不高,但消费金额很高;

新中产有房有车没负债、轻中产养猫养狗还花呗

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云思科技CloudXink亮相第八届营销与市场研究峰会

10月23、24日,由市场研究协会主办的第八届营销与市场研究峰会在上海成功举办。本届峰会以“聚合·共生”为主题,邀请到了众多著名社会学家、经济学家、营销学专家,政府统计部门专家,院校科研机构学者、教授,国内外知名企业客户专家和代表,市场研究行业国际、国内专家,行业从业人员等近300多人前来参会。云思科技很荣幸应邀主持其中一个主题板块——“从洞察到行动,移动互联网时代的新洞察”,云思展台也是迎来了很多业界人士驻足参观。

(图为云思位置营销小挑战和自动化洞察平台体验demo,可到云思官网进行体验,PC端效果更佳)

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云思科技应邀参加CMRA“第八届营销与市场研究峰会”,欢迎莅临交流!

CMRA“第八届营销与市场研究峰会”将于2018年10月23日-24日在上海国际贵都大饭店举办,本届峰会以“聚合-共生”为主题,聚合行业资源,优化服务结构,与客户互利共生,深化产业链及建造行业和谐生态圈,会议内容主要涉及以下几个方面:

  • 政府统计、民间统计及第三方评估发展政策及现状解读;

  • 数据洞察及大数据,人工智能等新技术应用;

  • 企业数字化转型和营销实践;

  • 医药大健康、医疗大数据及人工智能;

  • 行业未来发展及生态圈建设。

本届峰会将邀约国际著名社会学家、经济学家、营销学专家、政府统计部门专家、院校科研机构学者、教授、企业客户专家和代表、市场研究行业国际、国内专家,行业从业人员等近300多人相聚上海,就以上内容进行互动和交流。

云思科技CEO宗瑞兴先生应邀参加其中的一个主题版块“从洞察到行动,移动互联网时代的新洞察”,主持并分享题为“技术驱动,让洞察融入新营销生态”的演讲内容。

移动互联网时代,整个营销生态正在因为技术发展而发生变化,使得市场研究方法也随之改变。很多时候,市场研究直接融入到营销过程中去获得洞察:比如云思为客户打造自动化洞察管理平台(IMP),赋能企业方便地在其线上及线下营销活动中向消费者开展调研,同时调研本身也成为与消费者良性互动的新营销形式;云思为客户打造千万级ID database,实现基于同源大数据了解消费者在consumer journey各环节的态度及行为……未来的市场研究公司,将离营销前线更近,甚至会成为某些营销环节的策划者、执行者。

欢迎业内同仁莅临现场沟通交流!

以下是本次峰会的议程安排,扫描最下方二维码了解报名详情。

体育营销,叫好不叫座?

近些年,体育赛事营销越来越流行。由于体育赛事自带话题性,曝光率高,形象正面,生命周期长,吸引着各行各业的大量品牌广告主纷纷不惜重金投入其中。

为了最大化利用体育赛事的影响力宣传自己,品牌往往在比赛的前中后期不断动作,线上投放广告、线下开展主题活动、引导线上口碑传播等等,围绕体育赛事的这一系列营销投入可谓成本巨大。

然而,在营销预算紧缩、KPI考核越来越严格的营销环境下,如此大的体育赛事投入是否真的有价值?是表面繁荣,还是真的能够为品牌带来相应的回报?我们时而会看到一些对体育营销效果的质疑声,类如这个知乎上的问题:

如果只看触达、转化等绝对数值,那感觉上应该是有效的。赞助一场体育赛事,线下至少覆盖活动现场的几万人,线上多媒体通投广告覆盖面更广,再发起一些话题吸引广大网民参与互动,大量曝光后一片热闹繁华的景象,如果销量较之前还有所提升,那基本可以判定效果是很好的,这是如今对赛事营销较为常用的评估方式。

然而,如果再进一步谈到哪个线上媒体广告的效果更好?销量提升是因为体育营销本身,还是同期其他营销活动或是其他非营销因素?线上和线下哪个渠道对销量的提升贡献更大?品牌好感度提升多少?还能否进一步优化营销策略?估计很多人的回答就没有那么自信了,因为之前对效果的判断太模糊了。很多营销活动难免头重脚轻,策划和执行过程费劲心力,但是对于效果的评估往往简单带过。

一次好的营销活动不仅仅有前期精心的策划和执行,还应该更加清晰的效果评估和复盘,对于效果越量化和明确,越能够更近一步优化营销策略以获得更高的ROI。

全链路营销效果评估解决方案

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冯祺:当Big Idea让位于 Big Data,Marketer变成了Marteker

作者:冯祺
来源:Marteker技术营销官

7月4日,营销理性派沙龙(第六期)邀请Marteker创始人冯祺做了精彩分享《当Big Idea让位于Big Data,Marketer变成了Marteker》,介绍了Martech诞生的背景和应用。

下面是演讲全文:

营销人员一直以最快的方式接受新技术。古埃及人在数千年前发明了第一种媒体技术——纸莎草纸,并第一个将其用于广告的先锋。销售信息和墙上的海报已经在他们文明的废墟中被发现。

随着几个世纪以来技术创新的加速,营销人员选择新媒体的速度也在不断加快。

无线电广播始于1920年美国。到1922年初,第一部付费电台广告播出。

第一个真正的网络浏览器Mosaic于1993年推出。一年后,第一个横幅广告在商业网站上出现。

现在,当一种新的网络服务出现时(例如Google+或Pinterest),我们会在几天内听到营销人员的创新,用它来传达他们的信息。

进入到21世纪第二个十年,营销和技术实现了真正意义上的融合,Martech出现了。

Martech出现的背景

Martech是结合术语「营销」和「技术」的混合词。它代表了当今高度数字化商业世界中营销和技术的交集,关于创建、管理和使用数字工具,使营销人员能够自动执行任务并制定数据驱动的决策。Martech的一个重要目标是帮助营销人员发现并培育客户,提供个性化的客户互动,并测量活动的有效性。 

从传统到数字

Martech出现的背景,首先因为品牌与客户、或者潜在客户的接触点,已经向数字端转移。

由互联网数据研究机构We Are Social和Hootsuite共同发布的「数字 2018」互联网研究报告,我们在网上花费的时间也越来越长。数据显示,全球网民的平均上网时间已经达到了6小时/天。

线上直接影响到网民的购物决策。另根据市场研究机构Statista旗下Digital Market Outlook的数据,2017 年全球电子商务市场消费品的总销售额已接近1.5万亿美元,同比增长16%。

营销人员有很大的机会通过数字渠道接触他们的客户。

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宗瑞兴:从研究执行到数据赋能-研究部门转型之道(附下载)

7月4日,营销理性派第六期主题为“技术大潮冲击下,市场洞察部门当如何转型”的沙龙活动(北京站)圆满结束。来自腾讯社交广告高级营销研究总监黎沛姿、Marteker创始人冯祺以及云思科技CEO宗瑞兴为参会的诸位听众带来了精彩的分享。

以下是三位嘉宾的演讲摘要,下载PDF版本可以回复“云思洞察”公众号“沙龙第六期”。

云思科技CEO宗瑞兴:CMI – 从研究执行到数据赋能——探讨研究部门的价值提升之道

CMI始终不变的初心即帮助企业进行以用户为中心的、数据驱动的营销决策支持,从而达成生意的增长。宗总从数据、洞察和执行三个方面介绍了技术大潮下,研究部门的洞察应该如何转型以及具体执行。

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数据驱动的十大国际品牌,都在尝试哪些营销创新?

作者:Allison Schiff, Alison Weissbrot, Sarah Sluis, James Hercher and Ryan Joe

来源:adexchanger.com

编译:营销理性派

让一个大品牌改变营销策略其实挺简单,你不改变,就会被你的消费者抛弃,所以很多大品牌的营销人员不得不冒巨大风险,改革创新。成功与否未知,但是希望他们将来能获得丰厚的回报。下面的十大品牌值得注意,它们便是在当今不确定的营销环境中主动应对挑战的先行者。

综其所述,以下两点是目前集中暴露出的主要问题,也是目前领先的营销创新企业的主要发力点:

1. 媒体的透明度问题。去年宝洁缩减营销预算的消息迅速扩散至整个广告圈,也由此揭露了数字广告存在的一系列问题。事实上不仅是宝洁,很多国际大品牌都意识到这一问题,而他们都在尝试用in-house程序化广告的方式,自己掌控数据和广告投放过程,如百威、摩根大通和雀巢等。还有大胆尝试区块链技术来解决的,如AT&T和拜尔。

2. 营销转化和效率的问题。如今,大品牌企业的营销更加精细化,对于ROI的要求更高。注重数据的应用和用户洞察、评估营销效果,以及反过来优化营销活动,形成数据闭环,已经成为他们提高营销效率、收获效果的重要一步,如家乐氏、Uber和EA等。

以下十家企业是当今最勇于创新的营销人之一,按字母顺序排列。

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广告画风变化后,它们也更洋气了?——手机品牌研究趣发现(6)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

上一篇文章我们对比了世界杯前后,营销活动丰富的小米、VIVO和OPPO的品牌认知度变化,数据显示,从品牌认知层面考虑,小米似乎是最大赢家(世界杯期间谁家营销最有效?——手机品牌研究趣发现(5))。然而,除了品牌认知,品牌形象也是branding成效的重要指标。今天我们来看下vivo和OPPO品牌的品牌形象有哪些变化。

VIVO和OPPO的国际化品牌形象提升明显

我们对比了世界杯期间四周数据与世界杯之前的四周数据发现,VIVO流行时尚的形象依然稳固,但是“国际化”的品牌形象提升很大,高达31%。“高科技的”的形象也提升了17%。其他形象略有有小幅波动。

看来,VIVO的世界杯官方合作伙伴的身份对其国际化形象提升还是起到很大作用的(之前的一篇趣发现中我们也有数据显示“VIVO作为世界杯官方赞助商的认知度很高)。此外,VIVO还为其新品 VIVO NEX拍摄了一支颇有几分“苹果味”的广告片,似乎也增添了几分洋气。

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