编译：营销理性派
90%的广告主表示，原创数字视频节目对媒体计划至关重要，2016年至去年底期间，媒体支出预计将增长68%。
IAB近日发布的《2018视频广告支出研究报告》显示，59%的营销人员的数字广告预算都分配给数字视频，这一比例自2016年来持续攀升。随着这一趋势，超过50%的买家计划在未来12个月增加数字和移动视频支出，新增的支出主要来自于扩大预算。与两年前相比，这些广告主将在数字视频和移动视频上的支出增加53%，平均每年增加1000多万美元。自2016年以来，对原创数字视频（ODV）的投资也一直在稳步攀升，预计到2018年底将飙升至68%。
研究结果显示，所有行业的广告主都高度重视ODV，汽车和电信是最大的广告主，而健康和美容过去三年中的ODV广告支出也出现了大规模增长。近90%的广告客户赞同ODV是营销组合中必不可少的一部分，大多数人认为，这种媒介可以更好的广告植入突出品牌，此外，还可以触达到传统线性电视无法触达的受众。
IAB的执行副总裁Anna Bager说：“市场营销人员对数字视频的消费——尤其是原创数字视频——在过去几年里一直在飞速增长。”“这反映了消费者对原创视频中的动态故事的热情，以及媒介强大的ROI能力。”
核心内容
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83%的广告主相信跨平台评估相比一年前所有改善
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半数广告主计划未来12个月在社交媒体视频广告上增加支出
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44%的广告主对互联网电视上的互动广告表现出浓厚的兴趣
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近一半（48%）广告主计划在未来12个月内投资智能语音交互广告，44%的人同样计划投资VR技术
下载报告请回复“云思洞察”公众号“2018视频广告支出研究报告”即可。
