未来2-3年中，很多变革性的事件很可能在消费者洞察领域发生。在上篇我们主要谈到随着营销数字化程度的加深，未来洞察中可用于分析的数据和技术会更加丰富，定性研究和品牌洞察也会愈加重要。
本篇会进一步对消费者洞察发展趋势进行展望。随着各学科领域更深地交叉融合，更多技术在迭代发展，消费者洞察研究也拥有更多的机会和更大的活力。同时新概念的产生和落地，也赋予消费者洞察更多的可能。
变革时代——消费者洞察的2022（下篇）
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变革时代——消费者洞察的2022（上篇）
2021年就要过去了，对于一个市场研究行业从业者而言，感觉今年很多事情在孕育当中，呼之欲出。
未来2-3年中，很多变革性的事件很可能在消费者洞察领域发生。本文开放性地畅想2022年。很多事
情未必会发生，但想象力可以驱动我们创造更好的未来。
流量焦虑下，品牌如何利用内容营销做好三个“域”
拉动式营销（Pull Marketing），是与推动式营销（Push marketing）相对的营销概念，强调通过内容和运营为品牌建立起持续的营销能力。
在当前内容大爆炸，触点粉末化的数字营销传播环境下，用户触媒方式发生巨大改变，逐渐掌握关注和发声主权。用户注意力成为各家争夺焦点，企业纷纷陷入到对于流量的追逐之中，Pull marketing或成为品牌“流量焦虑”的长期解决方案。
近日，云思CEO宗瑞兴先生受邀参加2021卡特彼勒中国市场营销分享会，作为拉动式营销（Pull/inboundmarketing）概念在中国的早期引入者之一，在会上他对Pull Marketing的营销逻辑给予了全面深刻的阐述。
这其中，他对于在三个营销领域的内容策略分享，受到与会嘉宾的广泛好评。
洞察技术驱动消费者研究转型
2020年11月12日-13日，中国市场研究行业峰会在成都成功举行。本届峰会以“洞察时代的变革”为主题，邀请政府统计部门专家，院校科研机构学者、教授，企业客户专家和代表，市场研究行业专家，行业从业人员多方专家共同与会，从“社会与变革的力量、资本与转型的力量、传承与创造的力量、发展与融合的力量”四个方面展开分享和讨论。云思科技受邀参加“传承与创造的力量”主题论坛，公司CEO宗瑞兴先生发表题为《洞察技术驱动消费者研究转型的主题演讲》。
宗瑞兴先生在演讲中，首次提出CITech（ConsumerInsight Technology），即洞察技术这一全新理念，希望通过这一技术更好地赋能企业对于用户的深度洞察，为企业创新发展提供更有效抓手。
IAB Research：近六成广告主的数字营销预算分配给视频广告，且将持续攀升
编译：营销理性派
90%的广告主表示，原创数字视频节目对媒体计划至关重要，2016年至去年底期间，媒体支出预计将增长68%。
IAB近日发布的《2018视频广告支出研究报告》显示，59%的营销人员的数字广告预算都分配给数字视频，这一比例自2016年来持续攀升。随着这一趋势，超过50%的买家计划在未来12个月增加数字和移动视频支出，新增的支出主要来自于扩大预算。与两年前相比，这些广告主将在数字视频和移动视频上的支出增加53%，平均每年增加1000多万美元。自2016年以来，对原创数字视频（ODV）的投资也一直在稳步攀升，预计到2018年底将飙升至68%。
研究结果显示，所有行业的广告主都高度重视ODV，汽车和电信是最大的广告主，而健康和美容过去三年中的ODV广告支出也出现了大规模增长。近90%的广告客户赞同ODV是营销组合中必不可少的一部分，大多数人认为，这种媒介可以更好的广告植入突出品牌，此外，还可以触达到传统线性电视无法触达的受众。
IAB的执行副总裁Anna Bager说：“市场营销人员对数字视频的消费——尤其是原创数字视频——在过去几年里一直在飞速增长。”“这反映了消费者对原创视频中的动态故事的热情，以及媒介强大的ROI能力。”
核心内容
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83%的广告主相信跨平台评估相比一年前所有改善
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半数广告主计划未来12个月在社交媒体视频广告上增加支出
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44%的广告主对互联网电视上的互动广告表现出浓厚的兴趣
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近一半（48%）广告主计划在未来12个月内投资智能语音交互广告，44%的人同样计划投资VR技术
下载报告请回复“云思洞察”公众号“2018视频广告支出研究报告”即可。
高楠：谁看了我的广告 | 第四期沙龙精彩回顾（4）
营销随笔 | 互联网时代的品牌“存量”和“流量”
移动互联网时代商业运营出现了一个很有意思的现象。以前基本上销售量和品牌价值是成正比的，大品牌的销量更大。而现在一个刚创立的品牌一下子销量做到特别大。比如经营了20多年、在深交所上市的恰恰瓜子2016年销售额35亿；而成立只有5年的三只松鼠2016年销售超过了50亿人民币。
这种火箭式上升的品牌都是那些把握住了互联网模式的品牌，掌握了“流量”运营的诀窍。这些品牌往往能够通过口碑、高效的广告投放低成本获得流量、累计大量粉丝，然后通过电商平台完成高效转化。
这种爆发式的品牌通常会有两种结果，一种是流星一般就消失了，一种经过一个过山车式的发展曲线后虽然失去原有的耀眼光环，但是回过头来看，仍旧取得了传统品牌所难以取得的成就。
后者比如小米，从百度指数看，“小米手机”2011年11月份的搜索指出超过20000，维持了半年多之后持续往下掉，现在维持在4000左右。曾经出货量第一的国产手机，到现在基本上排在第三或第四的位置。就一个年轻品牌来讲，取得这个成绩已经很好，看起来风光不在，但实际上过去几年的泡沫消失后，剩下的仍旧是一个非常不错的品牌
数字营销预算和四十大盗
作者：D. Srisam
编译：焦杉
在不同版本的阿里巴巴发现宝藏的故事中，四十大盗每个人都“术业有专攻”。相似地，数字营销预算会被各方以各种方式滥用。虽然在此文中不就四十种方式一一阐述，但是让我们对关键要点进行重点说明。 继续阅读