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抖音品牌官号的“春节之战”

今年春节,重新成为春晚独家红包互动合作伙伴的抖音,推出了系列春节活动,互动红包、云过年直播、拜年特效……众多动作的背后,是希望在这社交性强、用户集中的春节期间让平台更深融入用户生活。

平台之内,入驻到抖音的各家品牌主们,也将抖音视作一个重要阵地,以期把握住这一年一度的黄金营销时机。

那么春节期间,各品牌官号是如何在抖音展开运营和营销的?我们关注了近千个品牌的抖音账号,通过分析它们在春节期间的数据表现,来和大家分享几点数据发现

相较春节当周,春节前一周才是品牌官号活跃期

2021年1月21日至2月17日期间,云思监测了915个品牌官方账号,这些账号的活跃率(监测期间至少发布一条内容的比例)为72%。期间活跃官号平均增粉1.6万,共发布近8500条视频,视频总获赞量超6000万;非活跃官号则平均减粉174。 继续阅读

品牌短视频营销解密——如何预判短视频的”走红”潜质

——以抖音、快手为代表的短视频平台,作为当前新媒体中的巨型流量池,已成为各大企业品牌营销的关注重点。然而,随着大量品牌入局短视频营销,想要在“中原逐鹿”中创造营销神话愈发困难。

短视频内容营销的机遇与挑战

品牌与用户的连接离不开内容,无论媒介载体如何变化,内容营销都是品牌建设和品牌转化的重要方
式。抖音、快手为代表的短视频社交软件内容以趣味、简短、沉浸的形式展现给人们,深受广大用户,尤其是年轻用户的青睐;

《2020抖音数据报告》的数据显示,截至2020年8月,抖音日活跃用户已突破6亿。毫无疑问,抖音里蕴藏着巨大的商机,并日渐成为品牌营销,尤其是内容营销的主场阵地。目前,抖音企业号用户数已正式突破500万,汇聚了国内外知名品牌及中小企业及商家。

而随着大量企业发力抖音内容,竞争也不断加剧,想要创造内容营销的神话也愈发困难。以最为常见的达人合作类内容为例,其优势在于场景原生,演绎生动,形式灵活,用户接受度更高,且更容易激发用户的互动和二次传播。然而劣势也很明显,达人对品牌文化和产品不够了解,制作的创意未必合适,产品露出的时机和方式也未必合理。

更大的变数在于品牌方很难判断这支短视频能否成为热门视频从而触达足够多的用户。最终的内容成品,可能既没能成为爆款进入更大的用户流量池从而获得足够的自然曝光,也没能在有限的触达人群中起到品牌提升和品牌转化的效果。

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