手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端，客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析，并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。
而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度，开展长期、高频（每周开展）的追踪。从而探究品牌力量的最新变化，及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且，云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联，开展深度剖析。
最近，我们将云思ABT产品中的调研受访者实际使用的手机品牌，与其在答题时声称“最常使用”的手机品牌做了个比较。发现了一个有趣的现象：约20%的受访者实际使用的手机品牌与问卷调查中声称使用的品牌不一致。
难道有1/5的受访者在调研中故意撒谎？
恐怕导致差距的原因有很多种。比如一人多机，填写手机问卷的时候可能使用的正是不常用的那个手机；也可能买到了山寨手机自己还不知；或者真的是假装在用别的品牌——我们发现iOS用户声称和实际使用品牌的不一致比例约10%，而安卓用户该比例则高达27%。看来至少“假装在用iPhone”并非导致这个差距的主因。