来源：adexchanger.com
编译：营销理性派
DTC品牌往往对ROI有着更高的追求，但也认可品牌影响力的重要性，他们在户外广告上一直有着较大的投入，尤其是地铁车厢广告。
Burrow是一个创立不到两年的DTC（direct to consumers）定制沙发品牌，志在打造线上宜家。Burrow 的沙发采用模块化设计，拆卸组装十分简单，消费者可以按需定制。Burrow在推广上持续加大户外广告尤其是地铁车厢广告的投入，而且取得了很好的效果。
其营销总监Erica Amatori说：“这些广告可以触达我们的核心人群，即25岁至35岁、家庭收入在8万美元至10万美元以上、男女分布均匀的人群。我们原以为地铁广告只处于营销漏斗的顶部，但我们发现实际上它在买家决策过程中也是很重要的一部分。”
来源：OAAA
编译：营销理性派
OAAA（美国户外广告协会）CEO Nancy Fletcher在哥伦布户外技术大会上，总结了户外广告和技术的进化与展望。
下载PDF版白皮书请回复云思洞察公众号“纵观户外广告与技术的进化和展望”。
户外媒体，这个世界上最古老的广告媒介，正在经历其最大的变革时期。
与所有其他传统形式的广告相比，户外媒体广告的发展势头最为强劲，这是有充分理由的。当传统广告形式数字化之后，像电视、广播、杂志和报纸这些媒介都失去了广告支出的份额，而户外媒体则不同，在美国以及世界范围内的总体广告支出中，户外媒体的份额仍然保持了原有水平(并有适度增长)。
户外广告媒体的蓬勃发展得益于对实际地理位置的所有权以及伴随着这些位置的、不断增多的固有人群。
静态户外广告和数字户外广告收入都在增长。现在美国户外广告总收入的23%来源于数字户外广告(根据MAGNA的数据)，而这个比例在未来只会增加。在英国和澳大利亚，数字户外广告收入目前占户外广告总收入的50%以上。
一场有利于户外广告的风暴席卷而来。
我们的媒体库存有限，但需求却日益增加——这致使户外媒体的价值变得更高。
消费者的流动性更强了；他们“出门四处走动”，超过70%的醒着的时间都在户外度过，并消费内容和广告。
室内广告在减少，且呈现零散化的趋势。
户外媒体功能的扩展给户外广告带来了巨大的转变，使户外广告的形式变得更加高效、更具吸引力，并在数字、数据和技术方面提供了比以往任何时候都更多的支持。
而且，随着更多户外媒体库存从静态媒体变为数字媒体，我们可以轮换播放更多的广告，可以把更多的动态形式利用起来，户外广告的创收潜力也将随之提升。
考虑到所有这些因素，许多品牌对户外广告的兴趣都日渐增加也就不足为奇了，其中数字品牌尤甚(2017年美国Top 100户外广告购买者中有25%为科技品牌)。
来源：OAAA（oaaa.org）
编译：营销理性派
为了高效地吸引和保持客户，品牌商越发需要采取全渠道的营销方式！
随着媒体传播达到了前所未有的饱和状态，CMO和营销人员需要不断挑战他们的方案和预期效果，这意味着他们需要寻找新的数据来理解消费者旅程。事实上，数字、社交媒体和移动广告的效果正在下降，超过30%的人在他们的手机上使用广告拦截功能，更不用说还有广告欺诈以及其他问题了。
最终，CMO和营销人员将期望根据消费者在特定时刻的行为和地点，来提供内容、信息和体验的完美组合。品牌提供的内容与消费者体验相匹配，这不仅与时间相关，也与地点相关。
因此，品牌商越发重视超本地营销，营销投入转移到户外广告（OOH）和数字户外广告（DOOH）上，即基于用户的地理位置为他们推送附近的品牌或是商户，以此来提高企业营销的投资回报率。
超本地营销的基本理念是，无论消费者走到哪里，附近都有许多他们可能感兴趣的品牌或是商户。而户外与移动平台的结合，为消费者提供了一个找到品牌或商户的方式。
文/诸彦杰，云思科技
由《亚洲户外》主办的“中国户外传播大会”可算是国内户外媒体界最重要的行业峰会。
今年已是第15届，在美丽的厦门隆重召开。我长期从业于数字营销领域，这次有机会与数百位户外媒体人如此高密度的接触，看到、听到了很多有趣的行业趋势及业界声音。
厦门机场各处都是关于大会的广告
老实说，之前我多少带有点新旧媒体之分的老眼光。可能也正因为此，此番的见闻才更觉新鲜。看热闹也看门道，整理了下这三天的一些感想。
1. “新零售”是一剂强力的行业兴奋剂
长期以来，户外广告一直缺乏科学的效果监测及评估手段。广告主仍然只能靠人流量、车流量、黄金地段等指标为其买单。如今，移动互联网时代，设备即人，基于位置大数据信息，对于户外广告的效果实现量化衡量终于变得可能。户外广告的城市人口覆盖率有多少？对这些人群的触达频次如何？对最终客户行为或认知是否有改善？这些问题通过云思户外广效通（ROI Meter）均可予以回答。
某互联网客户于2017年上半年在某一线城市投放了为期6周的户外广告，所选的户外媒体类型主要包括候车亭广告、地铁广告、LED大屏广告及楼宇LCD广告，云思通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析，量化每一个评估指标，清晰看到户外广告投入带来的效果。
8月17日下午，由营销理性派主办、SOHO 3Q协办的主题为“数字化时代营销效果评估的挑战与创新”的沙龙活动在北京举行。多位资深嘉宾登台做了精彩演讲，内容涉及品牌广告对业绩提升的作用、户外广告效果评估、流量作弊等营销人广泛关注的问题。
