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户外洞察 | 户外广告和超本地营销将成为品牌主的必杀技。

来源:OAAA(oaaa.org)

编译:营销理性派

为了高效地吸引和保持客户,品牌商越发需要采取全渠道的营销方式!

随着媒体传播达到了前所未有的饱和状态,CMO和营销人员需要不断挑战他们的方案和预期效果,这意味着他们需要寻找新的数据来理解消费者旅程。事实上,数字、社交媒体和移动广告的效果正在下降,超过30%的人在他们的手机上使用广告拦截功能,更不用说还有广告欺诈以及其他问题了。

最终,CMO和营销人员将期望根据消费者在特定时刻的行为和地点,来提供内容、信息和体验的完美组合。品牌提供的内容与消费者体验相匹配,这不仅与时间相关,也与地点相关。

因此,品牌商越发重视超本地营销,营销投入转移到户外广告(OOH)和数字户外广告(DOOH)上,即基于用户的地理位置为他们推送附近的品牌或是商户,以此来提高企业营销的投资回报率。

超本地营销的基本理念是,无论消费者走到哪里,附近都有许多他们可能感兴趣的品牌或是商户。而户外与移动平台的结合,为消费者提供了一个找到品牌或商户的方式。

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数字营销人眼中户外传播大会的“热闹”与“门道”

文/诸彦杰,云思科技

由《亚洲户外》主办的“中国户外传播大会”可算是国内户外媒体界最重要的行业峰会。

今年已是第15届,在美丽的厦门隆重召开。我长期从业于数字营销领域,这次有机会与数百位户外媒体人如此高密度的接触,看到、听到了很多有趣的行业趋势及业界声音。

厦门机场各处都是关于大会的广告

老实说,之前我多少带有点新旧媒体之分的老眼光。可能也正因为此,此番的见闻才更觉新鲜。看热闹也看门道,整理了下这三天的一些感想。

1.    “新零售”是一剂强力的行业兴奋剂

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案例 | 户外广告终于实现用reach & frequency来衡量效果了!

长期以来,户外广告一直缺乏科学的效果监测及评估手段。广告主仍然只能靠人流量、车流量、黄金地段等指标为其买单。如今,移动互联网时代,设备即人,基于位置大数据信息,对于户外广告的效果实现量化衡量终于变得可能。户外广告的城市人口覆盖率有多少?对这些人群的触达频次如何?对最终客户行为或认知是否有改善?这些问题通过云思户外广效通(ROI Meter)均可予以回答。

某互联网客户于2017年上半年在某一线城市投放了为期6周的户外广告,所选的户外媒体类型主要包括候车亭广告、地铁广告、LED大屏广告及楼宇LCD广告,云思通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析,量化每一个评估指标,清晰看到户外广告投入带来的效果。

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精彩回顾:“数字化时代营销效果评估的挑战与创新”沙龙北京站

8月17日下午,由营销理性派主办、SOHO 3Q协办的主题为“数字化时代营销效果评估的挑战与创新”的沙龙活动在北京举行。多位资深嘉宾登台做了精彩演讲,内容涉及品牌广告对业绩提升的作用、户外广告效果评估、流量作弊等营销人广泛关注的问题。

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