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DTC沙发品牌通过地铁广告大获成功

来源:adexchanger.com

编译:营销理性派

DTC品牌往往对ROI有着更高的追求,但也认可品牌影响力的重要性,他们在户外广告上一直有着较大的投入,尤其是地铁车厢广告。

Burrow是一个创立不到两年的DTC(direct to consumers)定制沙发品牌,志在打造线上宜家。Burrow 的沙发采用模块化设计,拆卸组装十分简单,消费者可以按需定制。Burrow在推广上持续加大户外广告尤其是地铁车厢广告的投入,而且取得了很好的效果。

其营销总监Erica Amatori说:“这些广告可以触达我们的核心人群,即25岁至35岁、家庭收入在8万美元至10万美元以上、男女分布均匀的人群。我们原以为地铁广告只处于营销漏斗的顶部,但我们发现实际上它在买家决策过程中也是很重要的一部分。”

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