文章来源：渤思户外观察
2017年全球表现最差的股票是什么？
或许你看过相关报道，答案就是广告公司。
WPP近一年股价走势图
四大传播集团，IPG、宏盟、WPP、阳狮都在跌，四家平均跌了12%，低于标普500指数超过30个百分点，谷歌、Facebook等数字媒体巨头后来居上，IBM、埃森哲这些数据与分析老大来势汹汹，传统广告代理模式正变得岌岌可危。
但是，户外媒体公司2017年表现却是可圈可点，德高全年收入增长2.3%，达34.72亿欧元，而拉玛广告（上图中绿色线条为拉玛，蓝色为清晰频道户外，紫色为Outfront，图表来源于雅虎）甚至在去年第四季度跑赢了标普500指数。
与广告四巨头相比，户外巨头的表现是不是有点逆势上扬？
再看这张图，一年来，美国户外广告营收变化幅度其实是低于美国名义GDP百分比变化幅度的，这说明什么？
户外的潜力还有待挖掘。
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案例 | 户外广告终于实现用reach & frequency来衡量效果了!
编者按：目前，中国互联网已经超越电视，成为第一大广告媒体，其中，移动互联网广告爆发式生长，俨然成为市场主力。在新技术带来的新传媒生态和新的广告环境下，如何评估移动互联网品牌广告的效果，并进一步优化广告策略，成为业界和学界关注的焦点。11月7日，云思科技CEO宗瑞兴先生来到中国传媒大学博士生“跨媒体传播与效果研究前沿”课堂，对上述问题进行了分析。本文将演讲内容摘要整理如下，以飨读者。
1.品牌广告投放技术和媒介环境变化
搜索引擎广告（SEM）是一种典型的效果类广告——媒体主在售卖时采取CPC模式，广告主也非常期待其带来直接转化。然而现在都在谈“品效合一”，既然我们确信并验证了品牌广告纯粹展示也能促进销量，那么效果类广告是否也同时具有品牌提升的效果呢？
广告中有一个重要理论叫做“重复曝光效应”（Mere Exposure Effect），哪怕是再简单的品牌信息，通过反复曝光加深印象，也能让消费者单纯地因为熟悉而产生好感。那么当品牌信息反复出现在搜索结果中时，是否也能对品牌的认知和印象有所促进呢？
某客户在低线级市场对其目标人群开展了SEM的投放。云思科技通过广效通（ROI Meter）产品，利用大小数据结合、对曝光用户重定向访问的调研方法，发现被SEM触达的用户——即在搜索结果中看到过客户品牌和产品信息，不论有没有点击，其对客户品牌认知和考虑意愿都有显著提升。
长期以来，户外广告一直缺乏科学的效果监测及评估手段。广告主仍然只能靠人流量、车流量、黄金地段等指标为其买单。如今，移动互联网时代，设备即人，基于位置大数据信息，对于户外广告的效果实现量化衡量终于变得可能。户外广告的城市人口覆盖率有多少？对这些人群的触达频次如何？对最终客户行为或认知是否有改善？这些问题通过云思户外广效通（ROI Meter）均可予以回答。
某互联网客户于2017年上半年在某一线城市投放了为期6周的户外广告，所选的户外媒体类型主要包括候车亭广告、地铁广告、LED大屏广告及楼宇LCD广告，云思通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析，量化每一个评估指标，清晰看到户外广告投入带来的效果。
9月8日下午，由营销理性派主办的“移动互联网时代的品牌营销创新”沙龙活动在广州举行。来自云思科技、秒针系统、原力大数据与科大讯飞的多位资深嘉宾登台做了精彩演讲。
部分演讲资料下载，请点击下方链接：
