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巨难喝的饮料,换了包装和概念竟然卖出去了?!

台湾饮料“黑松沙士”凭借着

碳酸汽油混急支糖浆的极致口感

与巨土无比的品牌名、宣传海报,

荣登史上最难喝最奇葩饮料榜单。

 

如今“几度消沉”的黑松沙士,

改头换面后“卷土重来”,

竟然卖出去了?!

 

新版改名为“黑松土沙士清爽der”,

旧版巨大的“黑松沙士”被简单的“35”代替

寓意饮料糖分减少35%,

迎合了广告语“用减法过出好生活”。

 

整个瓶封以咖啡色为主,

除了白色字体名称外没有多余的东西,

整个包装都显得干净清爽很多,

官网的广告画风也随之变得清新起来。

更换新包装后的“黑松沙士”,

其销量远远超过从前。

足以见饮料的包装对商品的销量,

起到重要的作用。

其实还有很多颜值出众的饮料包装:

味全每日C

主打100%无添加纯果汁,

透明的外壳设计映衬出果汁的纯粹,

包装上的文案,

也满足了消费者的情感表达。 

Firefly果汁

采用牛奶玻璃瓶装,

手绘的水果图案颜色鲜艳,

小清新的粉、蓝、黄、绿色,

使整个包装都颇得老夫的少女心。

 

产品的包装虽然不能决定销量,

但是在选择同款类的商品时,

包装和概念更迎合消费者需求的,

确实会提升销量。

因此,新产品上市之前,

建议做包装和概念测试。

比如当年还不叫“加多宝”的王老吉,

推出低糖、无糖的新罐凉茶时,

我们做了一个包装测试,调研市场态度,

新包装更美观、独特、时尚和适合女性。

新包装的兴趣图谱,总体表现不错。

将女性消费者与各项指标交叉来看,

女性消费者对其宣传信息的认同显著高于整体水平,

但是对产品的认可和购买仍然低于旧包装。

详细了解该测试项目请点击“阅读原文”。

云思自动化洞察平台每年做数百个测试项目,

包括概念、包装、卖点、代言人测试等等,

体验demo请登录www.cloudxink.com。

*上述部分资料来源:北京莱佛士

快思考与慢思考之下的营销策略设计

来源:宇见(yujianyingxiao)

在进入今天的内容前,请先来做一下这道题:

球拍和球一共1.10美元

球拍比球贵1美元

请问球多少钱?

……

现在你或许已经马上有了答案——10美分……

然而如果我们来仔细计算一下,假如球是10美分,球拍比球贵1美元的话,那么两者一共就需要1.20美元……

所以正确的答案其实应该是5美分。

今天我们要和大家探讨“快思考”与“慢思考”对品牌营销的影响,该话题涉及心理学当中的“无意识思维过程”,通过上边这个小测试,我想你已经对“无意识思维过程”有了一次生动的体会。

上边这个测试,来自著名心理学家丹尼尔·卡尼曼的《思考,快与慢》一书,今天我们的讨论,也将主要围绕着他在这本书中的核心观点展开。

卡尼曼通过深入研究发现,人们的生活普遍受到两个心理系统的影响。其中,“系统1”是我们基于直觉自主运行的“快思考”系统,而“系统2”则是依赖于逻辑与理性分析,“需要付出额外努力”的 “慢思考”系统。

人的两套心理系统各具不同特点。

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云思科技应邀参加CMRA“第八届营销与市场研究峰会”,欢迎莅临交流!

CMRA“第八届营销与市场研究峰会”将于2018年10月23日-24日在上海国际贵都大饭店举办,本届峰会以“聚合-共生”为主题,聚合行业资源,优化服务结构,与客户互利共生,深化产业链及建造行业和谐生态圈,会议内容主要涉及以下几个方面:

  • 政府统计、民间统计及第三方评估发展政策及现状解读;

  • 数据洞察及大数据,人工智能等新技术应用;

  • 企业数字化转型和营销实践;

  • 医药大健康、医疗大数据及人工智能;

  • 行业未来发展及生态圈建设。

本届峰会将邀约国际著名社会学家、经济学家、营销学专家、政府统计部门专家、院校科研机构学者、教授、企业客户专家和代表、市场研究行业国际、国内专家,行业从业人员等近300多人相聚上海,就以上内容进行互动和交流。

云思科技CEO宗瑞兴先生应邀参加其中的一个主题版块“从洞察到行动,移动互联网时代的新洞察”,主持并分享题为“技术驱动,让洞察融入新营销生态”的演讲内容。

移动互联网时代,整个营销生态正在因为技术发展而发生变化,使得市场研究方法也随之改变。很多时候,市场研究直接融入到营销过程中去获得洞察:比如云思为客户打造自动化洞察管理平台(IMP),赋能企业方便地在其线上及线下营销活动中向消费者开展调研,同时调研本身也成为与消费者良性互动的新营销形式;云思为客户打造千万级ID database,实现基于同源大数据了解消费者在consumer journey各环节的态度及行为……未来的市场研究公司,将离营销前线更近,甚至会成为某些营销环节的策划者、执行者。

欢迎业内同仁莅临现场沟通交流!

以下是本次峰会的议程安排,扫描最下方二维码了解报名详情。

户外是支潜力股

文章来源:渤思户外观察

2017年全球表现最差的股票是什么?

或许你看过相关报道,答案就是广告公司。

WPP近一年股价走势图

四大传播集团,IPG、宏盟、WPP、阳狮都在跌,四家平均跌了12%,低于标普500指数超过30个百分点,谷歌、Facebook等数字媒体巨头后来居上,IBM、埃森哲这些数据与分析老大来势汹汹,传统广告代理模式正变得岌岌可危。 

但是,户外媒体公司2017年表现却是可圈可点,德高全年收入增长2.3%,达34.72亿欧元,而拉玛广告(上图中绿色线条为拉玛,蓝色为清晰频道户外,紫色为Outfront,图表来源于雅虎)甚至在去年第四季度跑赢了标普500指数。 

与广告四巨头相比,户外巨头的表现是不是有点逆势上扬?

再看这张图,一年来,美国户外广告营收变化幅度其实是低于美国名义GDP百分比变化幅度的,这说明什么?

户外的潜力还有待挖掘。

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案例 | 某互联网公司地铁&候车亭广告投放效果评估

2018年1月-4月跨春节期间,某互联网APP公司选择了某二线城市和三线城市投放了为期三个月的户外广告,所选择的户外媒体主要包括候车亭广告和地铁广告,这波compaign的主要目的是赶在春节期间人潮涌动之时,打造更高的品牌曝光度和为APP拉新,因此找到云思做户外广告的效果评估。

云思通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析,量化每一个评估指标,清晰看到户外广告投入带来的效果:

  • 户外广告的广告触达率是多少?
  • 对这些人群的触达频次如何?交叉重叠触达率是多少?
  • 对最终客户拉新是否有帮助?

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参与户外广告效果评估项目,附赠用户画像服务——云思同创计划第二期招募

长期以来,户外广告一直缺乏科学的效果监测及评估手段。如今,移动互联网时代,设备即人,基于位置大数据信息,户外广告效果终于也可以量化衡量,摆脱过去只能靠人流量、车流量等笼统的指标进行估算的局面。

户外广效通是云思基于位置大数据所推出的户外广告效果评估产品,可以为您解答:

1.本次户外广告投放的城市人口覆盖率有多少?

2.不同户外媒介渠道分别覆盖了多少人群?互相之间的覆盖重合度?

3.覆盖人群的触达频次如何?

4.本次户外媒体组合策略哪里可以优化

户外广效通自推出以来不断改进优化,现针对升级产品,开启云思科技同创计划2018年第二期的项目合作伙伴招募。

如果贵司

1.近内有户外广告投放计划

2.所选择的户外媒体如候车厅、报刊亭、户外广告牌、户外LED、地铁、写字楼等等

则欢迎您报名参加此次同创项目。

参与本期项目将享受特别折扣价格,同时,云思还将附加赠送一次用户画像服务,期待更多合作伙伴的加入。

本期项目开放时间至6月30日,合作流程为报名——沟通——立项——分析/报告(数据结果呈现),从立项到结项约一周时间。

扫描下方二维码,加入第二期同创计划!营销创新道路上的每一次践行,都可能使你抢占市场先机!


云思科技“2018数据赋能,合力共赢”同创计划

随着移动互联网时代的到来和大数据技术的日渐成熟,营销技术创新也层出不穷,围绕着营销的市场研究及大数据应用解决方案也在不断创新升级。然而,每一次探索创新,从理论可行到实践中的项目走通,往往会遇到许多挑战。

云思科技作为国内市场研究领域的创新领导者,一直在品牌及广告研究领域积极探索着新技术、新方法。2017年,云思在品牌广告对消费者互动及购买行为提升、户外广告触达监测、跨屏跨campaign触达测量及自动化调研等方面都取得了可喜的创新。

营销创新之路,需要甲乙双方共同践行!

在此,云思科技发起“2018数据赋能,合力共赢”同创计划。当云思在品牌及广告研究领域尝试新的解决方案,需要开展探索性项目时,诚邀品牌广告主共同参与,提交您的研究需求,您不仅将免费或低成本地获得研究成果,更有可能因为率先应用创新方法而获得重要洞察从而占得市场先机。

云思科技会不定期地通过“云思洞察”发布探索性项目通知,请随时关注微信公众号,一旦与您的研究需求正好契合,即可快速预约、提交、开展项目。

您也可以先反馈需求信息,云思也会据此考虑安排后续项目方向。

往期项目案例

母婴品牌前贴片广告效果ROS分析案例

案例 | 户外广告终于实现用reach & frequency来衡量效果了!

案例 | 大小数据结合,量化评估SEM的品牌提升效果

云思ROI Meter地铁站广告效果评估案例

云思案例|云思平台品牌追踪极速方案

 

欢迎加入云思科技“2018数据赋能,合力共赢”同创计划

随着移动互联网时代的到来和大数据技术的日渐成熟,营销技术创新也层出不穷,围绕着营销的市场研究及大数据应用解决方案也在不断创新升级。

云思科技作为国内市场研究领域的创新领导者,一直在品牌及广告研究领域积极探索着新技术、新方法。2017年,云思在品牌广告对消费者互动及购买行为提升、户外广告触达监测、跨屏跨campaign触达测量及自动化调研等方面都取得了可喜的创新。

其实,对于每一次探索创新,从理论可行到实践中的项目走通,往往会遇到许多挑战。而这背后,我们诚心感谢在探索阶段给予了大力支持、理解和包容的客户大大们。

创新之路,需要甲乙双方共同践行!

在此,我们将发起“2018数据赋能,合力共赢”同创计划。当云思在品牌及广告研究领域尝试新的解决方案,需要开展探索性项目时,我们诚邀品牌广告主共同参与,提交您的研究需求,您不仅将免费或低成本地获得研究成果,更有可能因为率先应用创新方法而获得重要洞察从而占得市场先机。

我们会不定期地通过“云思洞察”发布探索性项目通知,如您的研究需求正好与之契合,即可快速预约、提交,我们将第一时间与您确认需求及项目。

如果您对我们的同创计划感兴趣,欢迎扫描下方二维码或点击阅读原文,给我们一些反馈,对我们的创新方向选择上也会起到重要的指导作用。

户外广告监测的两大技术解决方向

文/诸彦杰,云思科技营销VP

户外广告的效果衡量几乎是所有媒体形式中最难的。数字广告布码即能监测,尽管仍有不让第三方布码的媒体,有流量作弊等等问题,但只是“不够准确”的问题;电视广告,可以通过该广告时段的收视率,来推估该广告reach了多少人;而户外广告效果的衡量,可以说是根本“没有数据”。

户外媒体长期以来缺乏有效的监测手段。大多数户外广告资源的售卖,所能提供的全部数据不过是一两个无从考证来源,且多年不见更新的诸如“每天40万车流量”之类的数据。

感谢移动互联网时代的来临,如今智能手机几乎成了每个人身体的一部分,设备即人,如果能确定设备的位置,就相当于确定了人的位置。基于此,户外媒体的监测,目前主流的技术解决方向主要有探针和利用位置大数据这两种方法。

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