好的广告创意对于消费者心智会产生积极影响
新媒体时代，消费者注意力资源获取难度不断提升
究竟什么样的创意才能吸睛？
如何让创意更好地服务品牌沟通？
云思新意通Pro创意研究解决方案，以贯穿态度与行为的深度洞察，赋能品牌创意营销
【行为+态度】数据双引擎，激发创意新势能
发表评论
标签归档：广告测试
巨难喝的饮料，换了包装和概念竟然卖出去了？！
台湾饮料“黑松沙士”凭借着
碳酸汽油混急支糖浆的极致口感
与巨土无比的品牌名、宣传海报，
荣登史上最难喝最奇葩饮料榜单。
如今“几度消沉”的黑松沙士，
改头换面后“卷土重来”，
竟然卖出去了？！
新版改名为“黑松土沙士清爽der”，
旧版巨大的“黑松沙士”被简单的“35”代替
寓意饮料糖分减少35%，
迎合了广告语“用减法过出好生活”。
整个瓶封以咖啡色为主，
除了白色字体名称外没有多余的东西，
整个包装都显得干净清爽很多，
官网的广告画风也随之变得清新起来。
更换新包装后的“黑松沙士”，
其销量远远超过从前。
足以见饮料的包装对商品的销量，
起到重要的作用。
其实还有很多颜值出众的饮料包装：
味全每日C
主打100%无添加纯果汁，
透明的外壳设计映衬出果汁的纯粹，
包装上的文案，
也满足了消费者的情感表达。
Firefly果汁
采用牛奶玻璃瓶装，
手绘的水果图案颜色鲜艳，
小清新的粉、蓝、黄、绿色，
使整个包装都颇得老夫的少女心。
产品的包装虽然不能决定销量，
但是在选择同款类的商品时，
包装和概念更迎合消费者需求的，
确实会提升销量。
因此，新产品上市之前，
建议做包装和概念测试。
比如当年还不叫“加多宝”的王老吉，
推出低糖、无糖的新罐凉茶时，
我们做了一个包装测试，调研市场态度，
新包装更美观、独特、时尚和适合女性。
新包装的兴趣图谱，总体表现不错。
将女性消费者与各项指标交叉来看，
女性消费者对其宣传信息的认同显著高于整体水平，
但是对产品的认可和购买仍然低于旧包装。
详细了解该测试项目请点击“阅读原文”。
云思自动化洞察平台每年做数百个测试项目，
包括概念、包装、卖点、代言人测试等等，
体验demo请登录www.cloudxink.com。
*上述部分资料来源：北京莱佛士
快思考与慢思考之下的营销策略设计
来源：宇见（yujianyingxiao）
在进入今天的内容前，请先来做一下这道题：
球拍和球一共1.10美元
球拍比球贵1美元
请问球多少钱？
……
现在你或许已经马上有了答案——10美分……
然而如果我们来仔细计算一下，假如球是10美分，球拍比球贵1美元的话，那么两者一共就需要1.20美元……
所以正确的答案其实应该是5美分。
今天我们要和大家探讨“快思考”与“慢思考”对品牌营销的影响，该话题涉及心理学当中的“无意识思维过程”，通过上边这个小测试，我想你已经对“无意识思维过程”有了一次生动的体会。
上边这个测试，来自著名心理学家丹尼尔·卡尼曼的《思考，快与慢》一书，今天我们的讨论，也将主要围绕着他在这本书中的核心观点展开。
卡尼曼通过深入研究发现，人们的生活普遍受到两个心理系统的影响。其中，“系统1”是我们基于直觉自主运行的“快思考”系统，而“系统2”则是依赖于逻辑与理性分析，“需要付出额外努力”的 “慢思考”系统。
人的两套心理系统各具不同特点。
云思科技应邀参加CMRA“第八届营销与市场研究峰会”，欢迎莅临交流！
CMRA“第八届营销与市场研究峰会”将于2018年10月23日-24日在上海国际贵都大饭店举办，本届峰会以“聚合-共生”为主题，聚合行业资源，优化服务结构，与客户互利共生，深化产业链及建造行业和谐生态圈，会议内容主要涉及以下几个方面：
-
政府统计、民间统计及第三方评估发展政策及现状解读；
-
数据洞察及大数据，人工智能等新技术应用；
-
企业数字化转型和营销实践；
-
医药大健康、医疗大数据及人工智能；
-
行业未来发展及生态圈建设。
本届峰会将邀约国际著名社会学家、经济学家、营销学专家、政府统计部门专家、院校科研机构学者、教授、企业客户专家和代表、市场研究行业国际、国内专家，行业从业人员等近300多人相聚上海，就以上内容进行互动和交流。
云思科技CEO宗瑞兴先生应邀参加其中的一个主题版块“从洞察到行动，移动互联网时代的新洞察”，主持并分享题为“技术驱动，让洞察融入新营销生态”的演讲内容。
移动互联网时代，整个营销生态正在因为技术发展而发生变化，使得市场研究方法也随之改变。很多时候，市场研究直接融入到营销过程中去获得洞察：比如云思为客户打造自动化洞察管理平台（IMP），赋能企业方便地在其线上及线下营销活动中向消费者开展调研，同时调研本身也成为与消费者良性互动的新营销形式；云思为客户打造千万级ID database，实现基于同源大数据了解消费者在consumer journey各环节的态度及行为……未来的市场研究公司，将离营销前线更近，甚至会成为某些营销环节的策划者、执行者。
欢迎业内同仁莅临现场沟通交流！
以下是本次峰会的议程安排，扫描最下方二维码了解报名详情。
户外是支潜力股
文章来源：渤思户外观察
2017年全球表现最差的股票是什么？
或许你看过相关报道，答案就是广告公司。
WPP近一年股价走势图
四大传播集团，IPG、宏盟、WPP、阳狮都在跌，四家平均跌了12%，低于标普500指数超过30个百分点，谷歌、Facebook等数字媒体巨头后来居上，IBM、埃森哲这些数据与分析老大来势汹汹，传统广告代理模式正变得岌岌可危。
但是，户外媒体公司2017年表现却是可圈可点，德高全年收入增长2.3%，达34.72亿欧元，而拉玛广告（上图中绿色线条为拉玛，蓝色为清晰频道户外，紫色为Outfront，图表来源于雅虎）甚至在去年第四季度跑赢了标普500指数。
与广告四巨头相比，户外巨头的表现是不是有点逆势上扬？
再看这张图，一年来，美国户外广告营收变化幅度其实是低于美国名义GDP百分比变化幅度的，这说明什么？
户外的潜力还有待挖掘。
案例 | 某互联网公司地铁&候车亭广告投放效果评估
参与户外广告效果评估项目，附赠用户画像服务——云思同创计划第二期招募
云思科技“2018数据赋能，合力共赢”同创计划
2018数据赋能，合力共赢”同创计划您不仅将免费或低成本地获得研究成果，更有可能因为率先应用创新方法而获得重要洞察从而占得市场先机。
案例 | 户外广告终于实现用reach & frequency来衡量效果了!
欢迎加入云思科技“2018数据赋能，合力共赢”同创计划
随着移动互联网时代的到来和大数据技术的日渐成熟，营销技术创新也层出不穷，围绕着营销的市场研究及大数据应用解决方案也在不断创新升级。
云思科技作为国内市场研究领域的创新领导者，一直在品牌及广告研究领域积极探索着新技术、新方法。2017年，云思在品牌广告对消费者互动及购买行为提升、户外广告触达监测、跨屏跨campaign触达测量及自动化调研等方面都取得了可喜的创新。
其实，对于每一次探索创新，从理论可行到实践中的项目走通，往往会遇到许多挑战。而这背后，我们诚心感谢在探索阶段给予了大力支持、理解和包容的客户大大们。
创新之路，需要甲乙双方共同践行！
在此，我们将发起“2018数据赋能，合力共赢”同创计划。当云思在品牌及广告研究领域尝试新的解决方案，需要开展探索性项目时，我们诚邀品牌广告主共同参与，提交您的研究需求，您不仅将免费或低成本地获得研究成果，更有可能因为率先应用创新方法而获得重要洞察从而占得市场先机。
我们会不定期地通过“云思洞察”发布探索性项目通知，如您的研究需求正好与之契合，即可快速预约、提交，我们将第一时间与您确认需求及项目。
如果您对我们的同创计划感兴趣，欢迎扫描下方二维码或点击阅读原文，给我们一些反馈，对我们的创新方向选择上也会起到重要的指导作用。
