标签归档:广告效果评估

一文解读程序化数字户外广告

来源:oaaa、播尚中国

编译:营销理性派

在全球范围内,数字户外广告(DOOH)已经开始进入程序化销售了。户外广告领域的媒体、技术公司都将程序化作为首要任务,可以预计这种新的销售模式及其相关的优势将很快成为行业标准。并非所有人都明白这种模式是如何运作的,甚至有人可能不理解“程序化”这个词本身的含义。

定义程序化数字户外广告

程序化数字户外广告初听起来可能会让人迷惑不解,但它的基本概念其实非常明了。简单地说,就是利用计算机程序来实现数字户外广告销售交易的自动化。

程序化可以大大提高效率。对于传统的数字户外广告销售,广告主通常直接与媒体方联系来协商广告活动的详细信息和条款。定价、可用性、目标受众和其他重要变量都需要提前进行讨论。一旦交易完成,媒体方须在其网络平台上手动完成广告活动安排。 

程序化销售的自动化处理减少了其中许多步骤。媒介购买者无需与媒体方协商每一项广告活动,而是根据既定的价格和标准简单地获取库存数据,并在需要的时间预订所需屏幕。无需来回电话或邮件沟通——对买卖双方来说销售流程的工作量都得到了简化。

继续阅读

社交媒体固然重要,但品牌信任度还需要户外广告来提升。

来源:OAAA(oaaa.org)

编译:营销理性派

IPG Mediabrands的户外广告部门Rapport进行的一项新研究已经表明,品牌在社交媒体上的信任度与户外广告有直接的关系。

近些年,人们投入到互联网的时间日渐增多,通过社交媒体获取信息的频率提高了,但是对其可信度一直存疑。尤其在经历了众多的假新闻、具有经济动机的病毒式传播和裂变营销之后,可能品牌的关注度显著提高,但是对品牌的信任度是否真的有正向影响,相信是品牌需要去考量的。

Rapport这项名为“站在巨人的肩膀上”的研究调研了62个重度使用户外广告的案例和109个未使用户外广告的案例,并发现,分配15%或更多媒体预算到户外广告部分的品牌,在通过社交媒体做营销活动时,得到的品牌提升效果远远超过那些完全没有使用户外广告的品牌。

继续阅读

户外洞察 | 户外广告和超本地营销将成为品牌主的必杀技。

来源:OAAA(oaaa.org)

编译:营销理性派

为了高效地吸引和保持客户,品牌商越发需要采取全渠道的营销方式!

随着媒体传播达到了前所未有的饱和状态,CMO和营销人员需要不断挑战他们的方案和预期效果,这意味着他们需要寻找新的数据来理解消费者旅程。事实上,数字、社交媒体和移动广告的效果正在下降,超过30%的人在他们的手机上使用广告拦截功能,更不用说还有广告欺诈以及其他问题了。

最终,CMO和营销人员将期望根据消费者在特定时刻的行为和地点,来提供内容、信息和体验的完美组合。品牌提供的内容与消费者体验相匹配,这不仅与时间相关,也与地点相关。

因此,品牌商越发重视超本地营销,营销投入转移到户外广告(OOH)和数字户外广告(DOOH)上,即基于用户的地理位置为他们推送附近的品牌或是商户,以此来提高企业营销的投资回报率。

超本地营销的基本理念是,无论消费者走到哪里,附近都有许多他们可能感兴趣的品牌或是商户。而户外与移动平台的结合,为消费者提供了一个找到品牌或商户的方式。

继续阅读

云思科技CloudXink亮相第八届营销与市场研究峰会

10月23、24日,由市场研究协会主办的第八届营销与市场研究峰会在上海成功举办。本届峰会以“聚合·共生”为主题,邀请到了众多著名社会学家、经济学家、营销学专家,政府统计部门专家,院校科研机构学者、教授,国内外知名企业客户专家和代表,市场研究行业国际、国内专家,行业从业人员等近300多人前来参会。云思科技很荣幸应邀主持其中一个主题板块——“从洞察到行动,移动互联网时代的新洞察”,云思展台也是迎来了很多业界人士驻足参观。

(图为云思位置营销小挑战和自动化洞察平台体验demo,可到云思官网进行体验,PC端效果更佳)

继续阅读

快思考与慢思考之下的营销策略设计

来源:宇见(yujianyingxiao)

在进入今天的内容前,请先来做一下这道题:

球拍和球一共1.10美元

球拍比球贵1美元

请问球多少钱?

……

现在你或许已经马上有了答案——10美分……

然而如果我们来仔细计算一下,假如球是10美分,球拍比球贵1美元的话,那么两者一共就需要1.20美元……

所以正确的答案其实应该是5美分。

今天我们要和大家探讨“快思考”与“慢思考”对品牌营销的影响,该话题涉及心理学当中的“无意识思维过程”,通过上边这个小测试,我想你已经对“无意识思维过程”有了一次生动的体会。

上边这个测试,来自著名心理学家丹尼尔·卡尼曼的《思考,快与慢》一书,今天我们的讨论,也将主要围绕着他在这本书中的核心观点展开。

卡尼曼通过深入研究发现,人们的生活普遍受到两个心理系统的影响。其中,“系统1”是我们基于直觉自主运行的“快思考”系统,而“系统2”则是依赖于逻辑与理性分析,“需要付出额外努力”的 “慢思考”系统。

人的两套心理系统各具不同特点。

继续阅读

做小众就是做壁垒:酒好还要巷子深

作者:苗庆显

来源:老苗撕营销(yiheyingxiao)

每当一个小众东西被更多人接受时,总引得很多人痛心疾首。

豆瓣早就不是那个豆瓣了,果壳也不再是那个果壳。

今年世界杯后,知乎也不是那个知乎了,连马蜂窝这种本来只有驴友们玩的东西,居然也出来洗脑刷屏,真是没天理。

作家蒋方舟坦诚,当年她知道《麦田守望者》居然是一本畅销书的时候,自己非常失望;很多文艺青年,得知陀思妥耶夫斯基这么长而拗口的名字,竟然被那么多人熟知,内心也极为崩溃。

当赵雷的《成都》火的堪比“小苹果”和“凤凰传奇”时,一些骨灰级民谣粉难掩自己的悲伤,尤其是赵雷又推出两会版《成都》,更是给他们伤口上撒了一把盐,不少人恨不得抽自己嘴巴。

即便伟大如乔帮主,当年苹果电脑系统开始跟windows兼容,使得苹果正式进入畅销品行列,也伤透了大量果粉和乔粉的心,掉粉无数:

“苹果你变了,你再也不是从前那个超凡脱俗的苹果了”。

这样的例子一抓一大把,是小众们太矫情了呢?还是大众太俗了呢?

继续阅读

云思科技应邀参加CMRA“第八届营销与市场研究峰会”,欢迎莅临交流!

CMRA“第八届营销与市场研究峰会”将于2018年10月23日-24日在上海国际贵都大饭店举办,本届峰会以“聚合-共生”为主题,聚合行业资源,优化服务结构,与客户互利共生,深化产业链及建造行业和谐生态圈,会议内容主要涉及以下几个方面:

  • 政府统计、民间统计及第三方评估发展政策及现状解读;

  • 数据洞察及大数据,人工智能等新技术应用;

  • 企业数字化转型和营销实践;

  • 医药大健康、医疗大数据及人工智能;

  • 行业未来发展及生态圈建设。

本届峰会将邀约国际著名社会学家、经济学家、营销学专家、政府统计部门专家、院校科研机构学者、教授、企业客户专家和代表、市场研究行业国际、国内专家,行业从业人员等近300多人相聚上海,就以上内容进行互动和交流。

云思科技CEO宗瑞兴先生应邀参加其中的一个主题版块“从洞察到行动,移动互联网时代的新洞察”,主持并分享题为“技术驱动,让洞察融入新营销生态”的演讲内容。

移动互联网时代,整个营销生态正在因为技术发展而发生变化,使得市场研究方法也随之改变。很多时候,市场研究直接融入到营销过程中去获得洞察:比如云思为客户打造自动化洞察管理平台(IMP),赋能企业方便地在其线上及线下营销活动中向消费者开展调研,同时调研本身也成为与消费者良性互动的新营销形式;云思为客户打造千万级ID database,实现基于同源大数据了解消费者在consumer journey各环节的态度及行为……未来的市场研究公司,将离营销前线更近,甚至会成为某些营销环节的策划者、执行者。

欢迎业内同仁莅临现场沟通交流!

以下是本次峰会的议程安排,扫描最下方二维码了解报名详情。

体育营销,叫好不叫座?

近些年,体育赛事营销越来越流行。由于体育赛事自带话题性,曝光率高,形象正面,生命周期长,吸引着各行各业的大量品牌广告主纷纷不惜重金投入其中。

为了最大化利用体育赛事的影响力宣传自己,品牌往往在比赛的前中后期不断动作,线上投放广告、线下开展主题活动、引导线上口碑传播等等,围绕体育赛事的这一系列营销投入可谓成本巨大。

然而,在营销预算紧缩、KPI考核越来越严格的营销环境下,如此大的体育赛事投入是否真的有价值?是表面繁荣,还是真的能够为品牌带来相应的回报?我们时而会看到一些对体育营销效果的质疑声,类如这个知乎上的问题:

如果只看触达、转化等绝对数值,那感觉上应该是有效的。赞助一场体育赛事,线下至少覆盖活动现场的几万人,线上多媒体通投广告覆盖面更广,再发起一些话题吸引广大网民参与互动,大量曝光后一片热闹繁华的景象,如果销量较之前还有所提升,那基本可以判定效果是很好的,这是如今对赛事营销较为常用的评估方式。

然而,如果再进一步谈到哪个线上媒体广告的效果更好?销量提升是因为体育营销本身,还是同期其他营销活动或是其他非营销因素?线上和线下哪个渠道对销量的提升贡献更大?品牌好感度提升多少?还能否进一步优化营销策略?估计很多人的回答就没有那么自信了,因为之前对效果的判断太模糊了。很多营销活动难免头重脚轻,策划和执行过程费劲心力,但是对于效果的评估往往简单带过。

一次好的营销活动不仅仅有前期精心的策划和执行,还应该更加清晰的效果评估和复盘,对于效果越量化和明确,越能够更近一步优化营销策略以获得更高的ROI。

全链路营销效果评估解决方案

继续阅读