提起户外广告效果的影响因素，大部分人会想到广告位置、广告牌大小以及广告附近的人流量，季节也会有影响？是的。影响有多大呢？我们将积累多年的户外广告效果评估项目数据进行整合处理，得到的数据显示，同一座城市、同样的户外广告点位量和投放周期，夏天的投放效果要好于冬天，且覆盖人群规模高出10%以上。
季节对户外广告效果的影响：夏季的人群覆盖率比冬季高出10%以上
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标签归档：广告效果评估
品牌营销的KPI制定难题？——数说广告科学评估(1)
试想这样一个场景：
作为营销总监的你正在向CMO汇报最近一次大型campaign的结案报告。广告的直接效果指标——比如曝光量、点击量、销售提升等是易于测量的，然而除了直接转化，广告同时还有品牌展示的效果，要量化衡量这部分效果的品牌指标却很难。
即便通过科学的调研方法，你给出了一系列品牌指标的数据来验证广告对消费者的品牌态度提升确有奇效，却仍不免被问及：“你说这次投放把触达人群的TOM（top of mind，品牌首要提及率）提升了5个百分点，到底算好还是不好呢？”、“那下次camapgin我们再优化下媒介计划，KPI定为TOM提升8个百分点没问题吧？”……
也许下面这张图能够帮到你：
67%的营销人员认为数字广告损害了广告创意的质量
来源：marketingdive.com
编译：营销理性派
美国广告技术服务商Sizmek近期发布了一项报告，研究显示超过三分之二(67%)的欧美营销人员认为数字广告的增长损害了广告创意的质量。
在未来的一年里，91%的营销人员将重点放在如何使数字广告更具吸引力以实现其品牌目标。84%的人认为，如果创意不够，人工智能技术就毫无用处。
大多数(91%)营销人员认为，在数字营销中，创意投入与数据同样重要。大部分人认为欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)对于高质量创意是必要的。近80%的人认为，尽管人们更注重数据和隐私，但在这一规则的影响下，创意的质量也将变得更加重要。
DTC沙发品牌通过地铁广告大获成功
来源：adexchanger.com
编译：营销理性派
DTC品牌往往对ROI有着更高的追求，但也认可品牌影响力的重要性，他们在户外广告上一直有着较大的投入，尤其是地铁车厢广告。
Burrow是一个创立不到两年的DTC（direct to consumers）定制沙发品牌，志在打造线上宜家。Burrow 的沙发采用模块化设计，拆卸组装十分简单，消费者可以按需定制。Burrow在推广上持续加大户外广告尤其是地铁车厢广告的投入，而且取得了很好的效果。
其营销总监Erica Amatori说：“这些广告可以触达我们的核心人群，即25岁至35岁、家庭收入在8万美元至10万美元以上、男女分布均匀的人群。我们原以为地铁广告只处于营销漏斗的顶部，但我们发现实际上它在买家决策过程中也是很重要的一部分。”
美国户外广告协会CEO：纵观户外广告与技术的进化和展望
来源：OAAA
编译：营销理性派
OAAA（美国户外广告协会）CEO Nancy Fletcher在哥伦布户外技术大会上，总结了户外广告和技术的进化与展望。
下载PDF版白皮书请回复云思洞察公众号“纵观户外广告与技术的进化和展望”。
户外媒体，这个世界上最古老的广告媒介，正在经历其最大的变革时期。
与所有其他传统形式的广告相比，户外媒体广告的发展势头最为强劲，这是有充分理由的。当传统广告形式数字化之后，像电视、广播、杂志和报纸这些媒介都失去了广告支出的份额，而户外媒体则不同，在美国以及世界范围内的总体广告支出中，户外媒体的份额仍然保持了原有水平(并有适度增长)。
户外广告媒体的蓬勃发展得益于对实际地理位置的所有权以及伴随着这些位置的、不断增多的固有人群。
静态户外广告和数字户外广告收入都在增长。现在美国户外广告总收入的23%来源于数字户外广告(根据MAGNA的数据)，而这个比例在未来只会增加。在英国和澳大利亚，数字户外广告收入目前占户外广告总收入的50%以上。
一场有利于户外广告的风暴席卷而来。
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我们的媒体库存有限，但需求却日益增加——这致使户外媒体的价值变得更高。
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消费者的流动性更强了；他们“出门四处走动”，超过70%的醒着的时间都在户外度过，并消费内容和广告。
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室内广告在减少，且呈现零散化的趋势。
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户外媒体功能的扩展给户外广告带来了巨大的转变，使户外广告的形式变得更加高效、更具吸引力，并在数字、数据和技术方面提供了比以往任何时候都更多的支持。
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而且，随着更多户外媒体库存从静态媒体变为数字媒体，我们可以轮换播放更多的广告，可以把更多的动态形式利用起来，户外广告的创收潜力也将随之提升。
考虑到所有这些因素，许多品牌对户外广告的兴趣都日渐增加也就不足为奇了，其中数字品牌尤甚(2017年美国Top 100户外广告购买者中有25%为科技品牌)。
一文解读程序化数字户外广告
来源：oaaa、播尚中国
编译：营销理性派
在全球范围内，数字户外广告（DOOH）已经开始进入程序化销售了。户外广告领域的媒体、技术公司都将程序化作为首要任务，可以预计这种新的销售模式及其相关的优势将很快成为行业标准。并非所有人都明白这种模式是如何运作的，甚至有人可能不理解“程序化”这个词本身的含义。
定义程序化数字户外广告
程序化数字户外广告初听起来可能会让人迷惑不解，但它的基本概念其实非常明了。简单地说，就是利用计算机程序来实现数字户外广告销售交易的自动化。
程序化可以大大提高效率。对于传统的数字户外广告销售，广告主通常直接与媒体方联系来协商广告活动的详细信息和条款。定价、可用性、目标受众和其他重要变量都需要提前进行讨论。一旦交易完成，媒体方须在其网络平台上手动完成广告活动安排。
程序化销售的自动化处理减少了其中许多步骤。媒介购买者无需与媒体方协商每一项广告活动，而是根据既定的价格和标准简单地获取库存数据，并在需要的时间预订所需屏幕。无需来回电话或邮件沟通——对买卖双方来说销售流程的工作量都得到了简化。
社交媒体固然重要，但品牌信任度还需要户外广告来提升。
来源：OAAA（oaaa.org）
编译：营销理性派
IPG Mediabrands的户外广告部门Rapport进行的一项新研究已经表明，品牌在社交媒体上的信任度与户外广告有直接的关系。
近些年，人们投入到互联网的时间日渐增多，通过社交媒体获取信息的频率提高了，但是对其可信度一直存疑。尤其在经历了众多的假新闻、具有经济动机的病毒式传播和裂变营销之后，可能品牌的关注度显著提高，但是对品牌的信任度是否真的有正向影响，相信是品牌需要去考量的。
Rapport这项名为“站在巨人的肩膀上”的研究调研了62个重度使用户外广告的案例和109个未使用户外广告的案例，并发现，分配15%或更多媒体预算到户外广告部分的品牌，在通过社交媒体做营销活动时，得到的品牌提升效果远远超过那些完全没有使用户外广告的品牌。
户外洞察 | 户外广告和超本地营销将成为品牌主的必杀技。
来源：OAAA（oaaa.org）
编译：营销理性派
为了高效地吸引和保持客户，品牌商越发需要采取全渠道的营销方式！
随着媒体传播达到了前所未有的饱和状态，CMO和营销人员需要不断挑战他们的方案和预期效果，这意味着他们需要寻找新的数据来理解消费者旅程。事实上，数字、社交媒体和移动广告的效果正在下降，超过30%的人在他们的手机上使用广告拦截功能，更不用说还有广告欺诈以及其他问题了。
最终，CMO和营销人员将期望根据消费者在特定时刻的行为和地点，来提供内容、信息和体验的完美组合。品牌提供的内容与消费者体验相匹配，这不仅与时间相关，也与地点相关。
因此，品牌商越发重视超本地营销，营销投入转移到户外广告（OOH）和数字户外广告（DOOH）上，即基于用户的地理位置为他们推送附近的品牌或是商户，以此来提高企业营销的投资回报率。
超本地营销的基本理念是，无论消费者走到哪里，附近都有许多他们可能感兴趣的品牌或是商户。而户外与移动平台的结合，为消费者提供了一个找到品牌或商户的方式。