文/诸彦杰
品效合一或者品效协同，我们已经说了很多年。之所以那么多年一直说，就是因为它们难以合一。
这个题目有点标题党。所谓攻受，主要区别是“主动”和“被动”。其实就是想问：品效不合一的现状，究竟是我们主动忽视，还是被动接受的结果？
品牌广告和效果广告从来不是“非黑即白”
营销领域里有一些词儿，其实从没有过明确定义，但大家脑子里基本都有概念，能轻松进行区分。比如品牌广告和效果广告。（类似的还有“三四线城市”等）像电商站内广告、搜索引擎SEM自然是效果广告；视频前贴片、门户首页通栏，甚至电视广告、户外大牌等自然是品牌广告。
我们一般根据媒体平台的区别（传统或数字？大或小？），资源的差别（优质或长尾？），售卖方式的区别（CPD/CPM或CPC/CPA？），来区分品牌广告和效果广告，并在此基础上制定投放策略和考量KPI。
昨天居然被《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》这样的文章刷了屏。
前因后果大致就是：前两天百雀羚一则神广告刷屏了大伙的朋友圈。按照热点事件必有反转的铁律，很快就出现了这篇质疑神广告并没有带来销售转化的文章。
这个标题党“转化不到0.00008”是怎么来的呢？文中是这么说的： 继续阅读
近日，云思科技与京东云正式达成战略合作，双方各取所长，云思的研究洞察能力与京东的用户大数据、云计算能力相结合，为市场带来全面快速、以保护用户隐私为前提的营销ROI评估解决方案Meter Solution。
如今的媒介/广告形式也越发复杂，投放渠道组合也越发复杂，给广告主在评估品牌营销效果时带来诸多挑战。传统调研依靠受访者主观claim来判断其是否看过广告，误差很大；而追踪用户线上行为大数据，平台间的数据壁垒又使分析人员难以拼出用户行为轨迹全貌。
云思营销ROI评估产品Meter，解决的就是将媒体平台（消费者在这里看到广告）、电商平台（消费者在这里搜索、浏览并最终购买产品）、在线Panel库（开展调研了解对品牌的认知、偏好、购买意愿等）全部打通，精准找出真正看过广告的人，全面了解其在态度与包括购买在内的行为上的变化情况。 继续阅读
<背景>
9月19日晚至次日凌晨，乐视视频和江苏卫视联合推出的“919乐迷狂欢夜”晚会汇集了众多娱乐及体育明星同台亮相。获得颇高的收视和网络关注。
值得关注的是，本次晚会中还深度植入了两家乐视外部的品牌“金色家园网”和“每克拉美”。这样的电商节日营销背景的大型晚会，对于外部品牌的植入营销效果究竟如何？客户希望通过调研快速了解。 继续阅读