来源：ADWEEK，胜三管理咨询
编译：营销理性派
积极应对复杂的市场环境，今年于代理公司而言仍然是个丰收年。
根据胜三国际咨询公司的半年度代理业务报告显示，2018年上半年新的商业收入增长了36个百分点。报告统计，2017年上半年代理收入6.91亿，而2018年上半年则增加到了10.9亿美元，较去年同期增长了百分之三。这主要得益于全球700多家代理机构的新业务赢得的收入。
2018上半年代理公司业务报告，新业务增长36%
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标签归档：广告公司
广告行业变局关键词（二）——数据
（作者诸彦杰，云思科技VP）
上文说到对于广告公司而言，当下最显而易见也最重要的技术，可能就是“数据”。即对数据的收集、存储、调用、分析及应用的一系列意识和能力。
在我看来，广告公司的进化，呈现出这样四个阶段：1）资源驱动、2）策略驱动、3）数字驱动、4）数据驱动。（当然，这只是指一家传统广告公司的一般进阶规律，不是所有公司都得从第一阶开始步步进阶，比如很多数字营销公司生来就在第三阶。） 继续阅读
广告行业变局关键词（一）：“技术”
(作者诸彦杰，云思科技VP)
我大概是在广告业还算光鲜亮丽的时代的尾声入了这行。当时还是老牌4A们的天下，眼见着经它们之手打造出一个个明星品牌，品牌又带动了消费，消费又促进了经济繁荣。
然而十多年来，眼见着广告市场规模不断增长，但广告公司的光环却不断褪色。在整个营销产业生态中，agency的角色依旧重要，但已不是主导者。
原因有很多。今天就拣其中一个聊。 我是个在广告行业做research的，属于算不上广告人的业内人士，就站在当局者与旁观者叠加的视角，瞎逼叨几句。
下面我们来宏观地聊一聊技术对于广告公司的影响。 继续阅读