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品牌营销的KPI制定难题?——数说广告科学评估(1)

试想这样一个场景:

作为营销总监的你正在向CMO汇报最近一次大型campaign的结案报告。广告的直接效果指标——比如曝光量、点击量、销售提升等是易于测量的,然而除了直接转化,广告同时还有品牌展示的效果,要量化衡量这部分效果的品牌指标却很难。

即便通过科学的调研方法,你给出了一系列品牌指标的数据来验证广告对消费者的品牌态度提升确有奇效,却仍不免被问及:“你说这次投放把触达人群的TOM(top of mind,品牌首要提及率)提升了5个百分点,到底算好还是不好呢?”、“那下次camapgin我们再优化下媒介计划,KPI定为TOM提升8个百分点没问题吧?”……

也许下面这张图能够帮到你:

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67%的营销人员认为数字广告损害了广告创意的质量

来源:marketingdive.com

编译:营销理性派

美国广告技术服务商Sizmek近期发布了一项报告,研究显示超过三分之二(67%)的欧美营销人员认为数字广告的增长损害了广告创意的质量。

在未来的一年里,91%的营销人员将重点放在如何使数字广告更具吸引力以实现其品牌目标。84%的人认为,如果创意不够,人工智能技术就毫无用处。

大多数(91%)营销人员认为,在数字营销中,创意投入与数据同样重要。大部分人认为欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)对于高质量创意是必要的。近80%的人认为,尽管人们更注重数据和隐私,但在这一规则的影响下,创意的质量也将变得更加重要。

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中国食品消费及创新趋势白皮书(婴幼儿部分)附下载

来源:useit知识库

随着二孩政策的全面放开,国内母婴食品市场正在迎来一波新的发展机遇。越来越多的创新因素被引入到针对母婴食品 的产品创新当中。不再局限于营养与功能,更加多元化的婴幼儿食品市场正在迎来更强的创新活力。随着越来越丰富的 育婴理念融入,婴幼儿食品也迎来了又一次创新变革。

近期,由京东大数据平台、食品工业协会、以及中粮营养健康研究院联合发布了《中国食品消费及创新趋势白皮书(婴幼儿部分)》,就市场机遇、产品创新以及消费人群做了详细的分析。

婴幼儿食品市场需求旺盛:奶粉市场预计规模将达2040亿元

《白皮书》指出,当前婴幼儿食品市场呈现出机遇增多、规模扩大、线上升级以及品牌集中四大特点。

受二胎政策全面开放影响,中国婴幼儿数量未来几年有望持续增长,居民可支配收入不断提高,在电商渠道的普及以及消费品产品升级趋势影响下,消费者在婴幼儿食品上的消费也会势必会持续增加。这为婴幼儿食品市场的发展提供了更多机遇。

婴幼儿食品市场规模目前仍在持续扩大。公开数据显示,2015年我国婴幼儿食品市场规模已达1334.9亿元,同比增长16.1%,其中婴幼儿配方奶粉占据92%的份额,辅食市场规模约为114亿。白皮书数据表明,2018年配方奶粉市场规模将达2040.7亿元,干性辅食市场规模将接近240亿元。

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手机消费者心智洞察月报(11月):新机发布最少的苹果关注度最高

云思科技ABT(Agile Brand Truth)项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪,从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈,以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),我们将以手机消费者心智洞察月报的形式,每月为您呈现关键指标变化趋势

  • 本月品牌主要洞察指标描述

i.  新机关注榜:过去一周内您注意到哪些品牌有新机上市?

ii. 负面关注度:过去一周内您注意到哪些品牌有负面信息?

iii. 品牌知名度:当提到手机品牌时,您首先先到哪个品牌?

iv. 品牌渴望度:

如果不考虑价格,您最渴望的手机品牌是?

如果考虑价格,您最有可能购买的手机是?

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2018中国轻中产人群研究报告

近日,艾瑞咨询出炉一份《2018中国轻中产人群研究报告》,预计截至2020年,中国轻中产人群规模将达3.5亿人,“轻中产”标准是啥?快来对照一下

(小编预测好多人一夜间要跨入轻中产行列了)

2018中国轻中产/新中产/普通大众对比

但是“轻中产”的特点

更多体现在消费观上

理性消费、品质消费一族;

淘尽钱包,狠心拔草;

虽然收入高,可支配收入不高;

虽然可支配收入不高,但消费金额很高;

新中产有房有车没负债、轻中产养猫养狗还花呗

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消费领域等品牌欲将一半广告预算由谷歌转移至亚马逊

新浪美股 北京时间10月9日讯,多家媒体机构的高管表示,一些广告客户正将通常用于谷歌搜索的一半以上的预算转移至亚马逊广告。

亚马逊的广告预算同比增长了三位数,在某些情况下,广告品牌商会将谷歌搜索广告预算的50%至60%转移到亚马逊。并不是所有的品牌都在把钱转移到亚马逊,大部分的转移都是在消费品领域,而像汽车和旅游这样利润丰厚的广告领域还没有转移到亚马逊。

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谁才是世界杯官方赞助商?——手机品牌研究趣发现(3)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

世界杯这样的顶级赛事大IP,一直都是各大品牌的营销必争之地。然而,每世界杯期间,既有“正牌”赞助商各种植入各种品牌露出,也有非赞助商品牌的各种借势营销蹭热点。而赞助商体系之复杂,大众消费者往往也是傻傻分不清楚的。

本届2018俄罗斯世界杯,有一个国产手机品牌VIVO进入到赞助商体系云思手机ABT针对世界杯期间各家品牌的营销影响力持续追踪。今天我们来看一下世界杯开始的第一周,手机品牌的赞助商身份认知度,以及赞助商身份与品牌印象是否相关

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快思考与慢思考之下的营销策略设计

来源:宇见(yujianyingxiao)

在进入今天的内容前,请先来做一下这道题:

球拍和球一共1.10美元

球拍比球贵1美元

请问球多少钱?

……

现在你或许已经马上有了答案——10美分……

然而如果我们来仔细计算一下,假如球是10美分,球拍比球贵1美元的话,那么两者一共就需要1.20美元……

所以正确的答案其实应该是5美分。

今天我们要和大家探讨“快思考”与“慢思考”对品牌营销的影响,该话题涉及心理学当中的“无意识思维过程”,通过上边这个小测试,我想你已经对“无意识思维过程”有了一次生动的体会。

上边这个测试,来自著名心理学家丹尼尔·卡尼曼的《思考,快与慢》一书,今天我们的讨论,也将主要围绕着他在这本书中的核心观点展开。

卡尼曼通过深入研究发现,人们的生活普遍受到两个心理系统的影响。其中,“系统1”是我们基于直觉自主运行的“快思考”系统,而“系统2”则是依赖于逻辑与理性分析,“需要付出额外努力”的 “慢思考”系统。

人的两套心理系统各具不同特点。

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