7月2日是云思一个很重要的日子，
2014年的这一天我们上线了自主开发的市场调查软件，这是中国第一个定位于自动化调研的问卷系统。
CloudXink云思——自动化洞察平台：https://app.cloudxink.com
七年当中，这套系统经历了若干次的转向，在这七年之痒的时间点上分享一些对于这套软件以及中国调研软件的一些感受。
中国问卷调查软件在大客户市场机会何在？
发表评论
标签归档：市场研究
抖音品牌官号的“春节之战”
今年春节，重新成为春晚独家红包互动合作伙伴的抖音，推出了系列春节活动，互动红包、云过年直播、拜年特效……众多动作的背后，是希望在这社交性强、用户集中的春节期间让平台更深融入用户生活。
平台之内，入驻到抖音的各家品牌主们，也将抖音视作一个重要阵地，以期把握住这一年一度的黄金营销时机。
那么春节期间，各品牌官号是如何在抖音展开运营和营销的？我们关注了近千个品牌的抖音账号，通过分析它们在春节期间的数据表现，来和大家分享几点数据发现：
相较春节当周，春节前一周才是品牌官号活跃期
2021年1月21日至2月17日期间，云思监测了915个品牌官方账号，这些账号的活跃率（监测期间至少发布一条内容的比例）为72%。期间活跃官号平均增粉1.6万，共发布近8500条视频，视频总获赞量超6000万；非活跃官号则平均减粉174。 继续阅读
颜值经济盛行，欢乐谷打造“红人IP”乘势营销
—— 伴随着抖音等平台的流行与大众化，我们似乎迎来了一个15秒造星的时代，众多素人借由短视频迅速走红，在短时间内获得巨大的关注与热度
近日，四川甘孜的“康巴小伙”丁真一夜爆红。一条由摄影师胡波机缘巧合下拍摄的7秒短视频，由抖音迅速火遍全网，丁真成为了近段时间网民的热议焦点。
截至12月7日上午，丁真抖音号粉丝量已超四百六十万，抖音#丁真#话题相关视频4.9万条，播放量达20.6亿
信息爆炸的当下，受众注意力成为极具价值的资源。而随着消费能力的升级以及消费主体的年轻化，大众对于颜值的关注愈加热烈，年轻一代消费者越来越注重自身的精致，对美的追求也愈加强烈，一系列围绕颜值的消费市场迅速发展，“颜值经济”悄然兴起。
以丁真为地方名片，来带动当地的扶贫发展，算是“颜值经济”的一种演绎。那么在抖音营销中，企业号是否可以通过打造“红人IP”，玩转“颜值经济”这一课题呢？
洞察技术驱动消费者研究转型
2020年11月12日-13日，中国市场研究行业峰会在成都成功举行。本届峰会以“洞察时代的变革”为主题，邀请政府统计部门专家，院校科研机构学者、教授，企业客户专家和代表，市场研究行业专家，行业从业人员多方专家共同与会，从“社会与变革的力量、资本与转型的力量、传承与创造的力量、发展与融合的力量”四个方面展开分享和讨论。云思科技受邀参加“传承与创造的力量”主题论坛，公司CEO宗瑞兴先生发表题为《洞察技术驱动消费者研究转型的主题演讲》。
宗瑞兴先生在演讲中，首次提出CITech（ConsumerInsight Technology），即洞察技术这一全新理念，希望通过这一技术更好地赋能企业对于用户的深度洞察，为企业创新发展提供更有效抓手。
品牌营销的KPI制定难题？——数说广告科学评估(1)
试想这样一个场景：
作为营销总监的你正在向CMO汇报最近一次大型campaign的结案报告。广告的直接效果指标——比如曝光量、点击量、销售提升等是易于测量的，然而除了直接转化，广告同时还有品牌展示的效果，要量化衡量这部分效果的品牌指标却很难。
即便通过科学的调研方法，你给出了一系列品牌指标的数据来验证广告对消费者的品牌态度提升确有奇效，却仍不免被问及：“你说这次投放把触达人群的TOM（top of mind，品牌首要提及率）提升了5个百分点，到底算好还是不好呢？”、“那下次camapgin我们再优化下媒介计划，KPI定为TOM提升8个百分点没问题吧？”……
也许下面这张图能够帮到你：
67%的营销人员认为数字广告损害了广告创意的质量
来源：marketingdive.com
编译：营销理性派
美国广告技术服务商Sizmek近期发布了一项报告，研究显示超过三分之二(67%)的欧美营销人员认为数字广告的增长损害了广告创意的质量。
在未来的一年里，91%的营销人员将重点放在如何使数字广告更具吸引力以实现其品牌目标。84%的人认为，如果创意不够，人工智能技术就毫无用处。
大多数(91%)营销人员认为，在数字营销中，创意投入与数据同样重要。大部分人认为欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)对于高质量创意是必要的。近80%的人认为，尽管人们更注重数据和隐私，但在这一规则的影响下，创意的质量也将变得更加重要。
中国食品消费及创新趋势白皮书（婴幼儿部分）附下载
来源：useit知识库
随着二孩政策的全面放开，国内母婴食品市场正在迎来一波新的发展机遇。越来越多的创新因素被引入到针对母婴食品 的产品创新当中。不再局限于营养与功能，更加多元化的婴幼儿食品市场正在迎来更强的创新活力。随着越来越丰富的 育婴理念融入，婴幼儿食品也迎来了又一次创新变革。
近期，由京东大数据平台、食品工业协会、以及中粮营养健康研究院联合发布了《中国食品消费及创新趋势白皮书（婴幼儿部分）》，就市场机遇、产品创新以及消费人群做了详细的分析。
婴幼儿食品市场需求旺盛：奶粉市场预计规模将达2040亿元
《白皮书》指出，当前婴幼儿食品市场呈现出机遇增多、规模扩大、线上升级以及品牌集中四大特点。
受二胎政策全面开放影响，中国婴幼儿数量未来几年有望持续增长，居民可支配收入不断提高，在电商渠道的普及以及消费品产品升级趋势影响下，消费者在婴幼儿食品上的消费也会势必会持续增加。这为婴幼儿食品市场的发展提供了更多机遇。
婴幼儿食品市场规模目前仍在持续扩大。公开数据显示，2015年我国婴幼儿食品市场规模已达1334.9亿元，同比增长16.1％，其中婴幼儿配方奶粉占据92％的份额，辅食市场规模约为114亿。白皮书数据表明，2018年配方奶粉市场规模将达2040.7亿元，干性辅食市场规模将接近240亿元。
手机消费者心智洞察月报（11月）：新机发布最少的苹果关注度最高
云思科技ABT（Agile Brand Truth）项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪，从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈，以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据（每周开展，每月上千样本），我们将以手机消费者心智洞察月报的形式，每月为您呈现关键指标变化趋势。
-
本月品牌主要洞察指标描述
i. 新机关注榜：过去一周内您注意到哪些品牌有新机上市？
ii. 负面关注度：过去一周内您注意到哪些品牌有负面信息？
iii. 品牌知名度：当提到手机品牌时，您首先先到哪个品牌？
iv. 品牌渴望度：
如果不考虑价格，您最渴望的手机品牌是？
如果考虑价格，您最有可能购买的手机是？