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这届年轻人,为什么成了品牌最难取悦的人?

无论是消费观念还是购买能力,显然当下的年轻人是绝对的主力人群。为了抓住时代的核心消费群,“品牌年轻化”变成了众多品牌讨论最多的话题。他们观察年轻人的一切,去发现他们喜欢什么、谈论什么、用什么样的语言、有什么样的习惯、有什么样的烦恼……而在很多品牌年轻化的营销案例中,确实能看到很多眼前一亮的作品,但也看到了更多叫着“品牌年轻化”口号却不被年轻人买单的无效沟通。

每个时代都不缺对当代年轻人群的误解,好像这就是一个天然存在的鄙视链一样。年轻人们的身上总会被贴上很多标签:叛逆、自我、享乐、懒散、不上进…就算是哪些永远怀着善意去拥抱消费者的品牌们,也在不断地给年轻人贴着自己眼中理解的标签。

▪ 从去年嘻哈风到今年街舞潮,嘻哈、街头、音乐等元素似乎是与当下年轻人沟通的万能钥匙;

▪ 表情包、Emoji、网络用语、二次元元素也在各种营销中屡见不鲜;

▪ 如果品牌有钱任性,还可以启用一招杀手锏——流量明星。

先给年轻人贴几个标签,然后再把这些标签贴在自己身上,试图收获年轻人的认同,混进他们的圈子。用看似时尚、热门、流行的元素将自己打扮成“年轻人”,这是很多品牌在年轻化的营销中常见的做法。但这些所谓的“年轻”元素是否真的让品牌达到了年轻化的目标,并打动了年轻人的心呢?

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精彩回顾|“技术大潮冲击下的市场洞察部门当如何转型”沙龙上海站

4月17日,营销理性派第五期主题为“技术大潮冲击下,市场洞察部门当如何转型”的沙龙活动在上海圆满结束。来自腾讯社交广告高级营销研究总监黎沛姿、Convertlab的联合创始人兼CEO高鹏、沪江网校用研负责人洪洁以及云思科技CEO宗瑞兴为参会的诸位听众带来了精彩的分享,内容主要围绕大数据浪潮下,企业尤其CMI部门如何用好内外部的大数据,以驱动业务增长。

以下是四位嘉宾的演讲摘要,感兴趣的内容可以按照摘要中的方法下载PDF版本。 继续阅读

邀请函 | “技术大潮冲击下的市场洞察部门当如何转型?”主题沙龙

随着营销及市场研究领域的新技术层出不穷,许多企业的市场洞察部门正纷纷主动或被动地发生着变化。这个变化绝不只是体现在更丰富的数据来源或洞察输出形式,而是从组织架构、人员能力、预算分配、资源管理、供应商关系等各个方面产生影响。

面对技术大潮的冲击,企业的MI部门当如何调整定位,如何转型?营销理性派将于4月17日上海举办一期沙龙,与大家交流畅谈这一洞察行业从业者共同关注的话题。我们邀请到了来自腾讯、京东、沪江英语以及云思科技的资深专家做精彩分享,诚邀您的参与,希望大家能碰撞出思想的火花,从而推动整个行业的壮大与发展。

云思科技CEO宗瑞兴先生将做主题演讲:“从市场研究到数据赋能-研究部门的角色转化之道”,诚邀您莅临参与!

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