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云思科技CloudXink亮相第八届营销与市场研究峰会

10月23、24日,由市场研究协会主办的第八届营销与市场研究峰会在上海成功举办。本届峰会以“聚合·共生”为主题,邀请到了众多著名社会学家、经济学家、营销学专家,政府统计部门专家,院校科研机构学者、教授,国内外知名企业客户专家和代表,市场研究行业国际、国内专家,行业从业人员等近300多人前来参会。云思科技很荣幸应邀主持其中一个主题板块——“从洞察到行动,移动互联网时代的新洞察”,云思展台也是迎来了很多业界人士驻足参观。

(图为云思位置营销小挑战和自动化洞察平台体验demo,可到云思官网进行体验,PC端效果更佳)

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2017-2018美妆消费趋势报告(附下载)

来源:199IT互联网数据中心(ID:i199it)

“没有丑女人,只有懒女人”,现在不仅女性爱美,精致的美少年也随处可见。人们对美越来越追捧,要跟上时代的脚步,勤奋的美妆护肤功课不能少。不知不觉,人们对“颜值”越来越关注,我们进入了一个“颜值时代”。“颜值”悄然成为人们观察一切人和事物的重要指标。

JDND消费指数-京东消费研究联合发布《美之绽放:2017-2018美妆消费趋势报告》,其深入分析了颜值消费特点与最新趋势,揭示了中国线上市场的“颜值风向标”。

随着社会的发展,人们生活方式的转变,消费者开始追求高品质的生活,消费者从单一商品需求到多样化的高品质商品的需求。其中,护肤美肤行业发展势头迅猛,2017年高端品牌吸引新用户数量是去年同期的10.7倍,新用户给品牌带来的平均消费额是去年同期的11.1倍。

点击链接前往下载https://pan.baidu.com/s/1nvRffdtudCuosHy5CRUi1w 提取码: w4mv

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冯祺:当Big Idea让位于 Big Data,Marketer变成了Marteker

作者:冯祺
来源:Marteker技术营销官

7月4日,营销理性派沙龙(第六期)邀请Marteker创始人冯祺做了精彩分享《当Big Idea让位于Big Data,Marketer变成了Marteker》,介绍了Martech诞生的背景和应用。

下面是演讲全文:

营销人员一直以最快的方式接受新技术。古埃及人在数千年前发明了第一种媒体技术——纸莎草纸,并第一个将其用于广告的先锋。销售信息和墙上的海报已经在他们文明的废墟中被发现。

随着几个世纪以来技术创新的加速,营销人员选择新媒体的速度也在不断加快。

无线电广播始于1920年美国。到1922年初,第一部付费电台广告播出。

第一个真正的网络浏览器Mosaic于1993年推出。一年后,第一个横幅广告在商业网站上出现。

现在,当一种新的网络服务出现时(例如Google+或Pinterest),我们会在几天内听到营销人员的创新,用它来传达他们的信息。

进入到21世纪第二个十年,营销和技术实现了真正意义上的融合,Martech出现了。

Martech出现的背景

Martech是结合术语「营销」和「技术」的混合词。它代表了当今高度数字化商业世界中营销和技术的交集,关于创建、管理和使用数字工具,使营销人员能够自动执行任务并制定数据驱动的决策。Martech的一个重要目标是帮助营销人员发现并培育客户,提供个性化的客户互动,并测量活动的有效性。 

从传统到数字

Martech出现的背景,首先因为品牌与客户、或者潜在客户的接触点,已经向数字端转移。

由互联网数据研究机构We Are Social和Hootsuite共同发布的「数字 2018」互联网研究报告,我们在网上花费的时间也越来越长。数据显示,全球网民的平均上网时间已经达到了6小时/天。

线上直接影响到网民的购物决策。另根据市场研究机构Statista旗下Digital Market Outlook的数据,2017 年全球电子商务市场消费品的总销售额已接近1.5万亿美元,同比增长16%。

营销人员有很大的机会通过数字渠道接触他们的客户。

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宗瑞兴:从研究执行到数据赋能-研究部门转型之道(附下载)

7月4日,营销理性派第六期主题为“技术大潮冲击下,市场洞察部门当如何转型”的沙龙活动(北京站)圆满结束。来自腾讯社交广告高级营销研究总监黎沛姿、Marteker创始人冯祺以及云思科技CEO宗瑞兴为参会的诸位听众带来了精彩的分享。

以下是三位嘉宾的演讲摘要,下载PDF版本可以回复“云思洞察”公众号“沙龙第六期”。

云思科技CEO宗瑞兴:CMI – 从研究执行到数据赋能——探讨研究部门的价值提升之道

CMI始终不变的初心即帮助企业进行以用户为中心的、数据驱动的营销决策支持,从而达成生意的增长。宗总从数据、洞察和执行三个方面介绍了技术大潮下,研究部门的洞察应该如何转型以及具体执行。

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数据驱动的十大国际品牌,都在尝试哪些营销创新?

作者:Allison Schiff, Alison Weissbrot, Sarah Sluis, James Hercher and Ryan Joe

来源:adexchanger.com

编译:营销理性派

让一个大品牌改变营销策略其实挺简单,你不改变,就会被你的消费者抛弃,所以很多大品牌的营销人员不得不冒巨大风险,改革创新。成功与否未知,但是希望他们将来能获得丰厚的回报。下面的十大品牌值得注意,它们便是在当今不确定的营销环境中主动应对挑战的先行者。

综其所述,以下两点是目前集中暴露出的主要问题,也是目前领先的营销创新企业的主要发力点:

1. 媒体的透明度问题。去年宝洁缩减营销预算的消息迅速扩散至整个广告圈,也由此揭露了数字广告存在的一系列问题。事实上不仅是宝洁,很多国际大品牌都意识到这一问题,而他们都在尝试用in-house程序化广告的方式,自己掌控数据和广告投放过程,如百威、摩根大通和雀巢等。还有大胆尝试区块链技术来解决的,如AT&T和拜尔。

2. 营销转化和效率的问题。如今,大品牌企业的营销更加精细化,对于ROI的要求更高。注重数据的应用和用户洞察、评估营销效果,以及反过来优化营销活动,形成数据闭环,已经成为他们提高营销效率、收获效果的重要一步,如家乐氏、Uber和EA等。

以下十家企业是当今最勇于创新的营销人之一,按字母顺序排列。

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美国三星电子CMO谈营销策略:勇于创新,不要惧怕技术和大数据

来源:adexchanger.com

编译:营销理性派

从2015年起,国产手机迅速崛起,三星中国市场就开始走向衰落, 但是在欧美地区,三星手机依旧是销量之王,称霸着很多国家的手机市场。adexchanger采访到美国三星电子的CMO Marc Mathieu,就数据、技术、营销角色等问题做了访谈,以下是采访全文。

美国三星电子的首席营销官Marc Mathieu定位他的工作不仅仅是销售产品,而是营销一种生活方式。从智能手机到智能手表、智能家电、相机和健康应用,三星营销的目的是展示该品牌的产品和功能如何融入人们的生活,让生活更加美好。

Mathieu告诉adexchanger。“当今世界超级用户很重要,我们需要提供创建、分享和体验数字内容的产品,为他们服务并帮助他们成长。”

“我们仍然依赖机构的创意,”他说,“但是在日常生活场景中推广我们的产品应用至关重要,我们也必须引入新的创意和思想。”

Mathieu与adexchanger讨论了三星的营销策略。

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关于GDPR,复歌与四家优秀技术服务公司的讨论

2018年5月25日,欧盟发布的“通用数据保护条例”(GDPR)正式实施。这一被称为“世界最严数据法律”的实施,意味着诸多不确定性,引起了数字媒体和广告行业的广泛关注。

GDPR的适用范围不限制企业实际数据处理行为是否在欧盟内进行,非欧盟成员国的企业(包括免费服务)只要满足下列两个条件之一,就受到GDPR的管辖:

1.为了向欧盟境内可识别的自然人提供商品和服务而收集、处理他们的信息。

2.为了监控欧盟境内可识别的自然人的活动而收集、处理他们的信息。

中国目前尚未进入欧盟认定的“具有适当数据保护水平的国家”名单,而且目前国内政策不明朗,这无疑增加了中国企业违规的风险。这对希望出海的中国企业来说,将迎来巨大的挑战,将深刻影响在欧盟区的业务运营策略。

此条例,同样也对中国企业的移动应用安全,以及数据收集、处理和交易业务带来警醒。目前中国企业对GDPR的态度“分化较明显”。一方面,有很早就开始为GDPR做准备的企业,主要是一些大型的互联网或物联网公司。他们既有动力要保住欧洲市场,又有财力负担合规成本。但另一方面,也有大量企业并对GDPR抱有侥幸心理。

作为第三方数据服务商,复歌科技一直以来将企业客户的数据安全和合规性作为公司的重要职责。在整个行业全力提升数据安全和隐私保护之时,随着复歌科技出海客户的增多,也在加大研发投入,全方位、系统性地响应新法令。为引起行业对于GDPR的重视,我们发起了针对GDPR话题的线上讨论,邀请了数字营销行业各自领域的代表公司参与讨论,受邀公司有:FancyDigital泛为科技, 美数科技,TalkingData和猎豹移动。复歌科技作为发起方提出了5个问题,各家公司都分享了独具洞察的看法。

以下是复歌发起的探讨内容

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数据户外 | 当今最成功的的企业都是数据驱动的

来源:oohtoday.com

编译:营销理性派

Abraxas技术公司的客座撰稿人Aaron Tao最近发表了一篇发人深省的文章《当今最优秀的企业都是数据驱动的》。Aaron的基本观点是,“营销人员和广告主在增加广告支出之前需要明确一个数据指标,即哪些广告牌在为他们的广告活动产生效果,具体说来,该数据需要显示出从看到广告牌到客户到店的转化数据。”

那么,户外广告和收入增长的关键真的取决于数据吗?该数据指标真的是行业指数型增长的制胜法宝吗?

答案当然是肯定的。只是这个进程还需要时间、技术、观念等的逐渐转变。Aaron Tao是一个数据狂人和产品营销人员,他一直惊诧于数据所能揭示的信息,app主要用来娱乐,但关键时刻也能有挽救生命的潜力。Twitter的数据可以预测流感的爆发。Facebook的数据可以以惊人的准确度预测出人与人之前关系变好或破裂的可能性。

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