哔哩哔哩网站（bilibili，又称B站）于2009年创立，是一家内容多元化的UGC弹幕视频网站，被认做是中国年轻世代高度聚集的文化社区和平台。据官方数据，站内Z世代（Generation Z,通常指95后）月活用户高达1.97亿。年轻化、黏性高是B站的用户特点，可以说”每两个中国年轻人就有一个在B站”。
随着Z世代迅速融入主流社会，他们现已成为国内消费市场的主要群体之一，保守估计Z世代会贡献总体40%的消费力。这一代年轻人更依赖社交网站，消费需求也与社交行为紧密绑定。因此对于想要开拓增量市场的品牌来说，新一代年轻人聚集的B站已是一块绕不开的战场。
但想要在B站做好运营和营销并不容易。这代年轻人相较于主流消费者，更乐于去尝新，更容易被种草。他们更爱分享，也更信赖商品消费者的真实反馈。一招走天下的时代已不复存在，那企业号该如何靠近年轻人？ 继续阅读
今年春节，重新成为春晚独家红包互动合作伙伴的抖音，推出了系列春节活动，互动红包、云过年直播、拜年特效……众多动作的背后，是希望在这社交性强、用户集中的春节期间让平台更深融入用户生活。
平台之内，入驻到抖音的各家品牌主们，也将抖音视作一个重要阵地，以期把握住这一年一度的黄金营销时机。
那么春节期间，各品牌官号是如何在抖音展开运营和营销的？我们关注了近千个品牌的抖音账号，通过分析它们在春节期间的数据表现，来和大家分享几点数据发现：
2021年1月21日至2月17日期间，云思监测了915个品牌官方账号，这些账号的活跃率（监测期间至少发布一条内容的比例）为72%。期间活跃官号平均增粉1.6万，共发布近8500条视频，视频总获赞量超6000万；非活跃官号则平均减粉174。 继续阅读
—— 伴随着抖音等平台的流行与大众化，我们似乎迎来了一个15秒造星的时代，众多素人借由短视频迅速走红，在短时间内获得巨大的关注与热度
近日，四川甘孜的“康巴小伙”丁真一夜爆红。一条由摄影师胡波机缘巧合下拍摄的7秒短视频，由抖音迅速火遍全网，丁真成为了近段时间网民的热议焦点。
截至12月7日上午，丁真抖音号粉丝量已超四百六十万，抖音#丁真#话题相关视频4.9万条，播放量达20.6亿
信息爆炸的当下，受众注意力成为极具价值的资源。而随着消费能力的升级以及消费主体的年轻化，大众对于颜值的关注愈加热烈，年轻一代消费者越来越注重自身的精致，对美的追求也愈加强烈，一系列围绕颜值的消费市场迅速发展，“颜值经济”悄然兴起。
以丁真为地方名片，来带动当地的扶贫发展，算是“颜值经济”的一种演绎。那么在抖音营销中，企业号是否可以通过打造“红人IP”，玩转“颜值经济”这一课题呢？
10月23、24日，由市场研究协会主办的第八届营销与市场研究峰会在上海成功举办。本届峰会以“聚合·共生”为主题，邀请到了众多著名专家，政府统计部门专家，院校科研机构学者、教授，国内外知名企业客户专家和代表，市场研究行业国际、国内专家，行业从业人员等近300多人前来参会。云思科技很荣幸应邀主持其中一个主题板块——“从洞察到行动，移动互联网时代的新洞察”，云思展台也是迎来了很多业界人士驻足参观。
（图为云思位置营销小挑战和自动化洞察平台体验demo，可到云思官网进行体验，PC端效果更佳）
来源：oohtoday.com
编译：营销理性派
Abraxas技术公司的客座撰稿人Aaron Tao最近发表了一篇发人深省的文章《当今最优秀的企业都是数据驱动的》。Aaron的基本观点是，“营销人员和广告主在增加广告支出之前需要明确一个数据指标，即哪些广告牌在为他们的广告活动产生效果，具体说来，该数据需要显示出从看到广告牌到客户到店的转化数据。”
那么，户外广告和收入增长的关键真的取决于数据吗？该数据指标真的是行业指数型增长的制胜法宝吗？
答案当然是肯定的。只是这个进程还需要时间、技术、观念等的逐渐转变。Aaron Tao是一个数据狂人和产品营销人员，他一直惊诧于数据所能揭示的信息，app主要用来娱乐，但关键时刻也能有挽救生命的潜力。Twitter的数据可以预测流感的爆发。Facebook的数据可以以惊人的准确度预测出人与人之前关系变好或破裂的可能性。
来源：199IT互联网数据中心（ID：i199it）
“没有丑女人，只有懒女人”，现在不仅女性爱美，精致的美少年也随处可见。人们对美越来越追捧，要跟上时代的脚步，勤奋的美妆护肤功课不能少。不知不觉，人们对“颜值”越来越关注，我们进入了一个“颜值时代”。“颜值”悄然成为人们观察一切人和事物的重要指标。
JDND消费指数-京东消费研究联合发布《美之绽放：2017-2018美妆消费趋势报告》，其深入分析了颜值消费特点与最新趋势，揭示了中国线上市场的“颜值风向标”。
随着社会的发展，人们生活方式的转变，消费者开始追求高品质的生活，消费者从单一商品需求到多样化的高品质商品的需求。其中，护肤美肤行业发展势头迅猛，2017年高端品牌吸引新用户数量是去年同期的10.7倍，新用户给品牌带来的平均消费额是去年同期的11.1倍。
点击链接前往下载https://pan.baidu.com/s/1nvRffdtudCuosHy5CRUi1w 提取码: w4mv
来源：adexchanger.com
编译：营销理性派
从2015年起，国产手机迅速崛起，三星中国市场就开始走向衰落， 但是在欧美地区，三星手机依旧是销量之王，称霸着很多国家的手机市场。adexchanger采访到美国三星电子的CMO Marc Mathieu，就数据、技术、营销角色等问题做了访谈，以下是采访全文。
美国三星电子的首席营销官Marc Mathieu定位他的工作不仅仅是销售产品，而是营销一种生活方式。从智能手机到智能手表、智能家电、相机和健康应用，三星营销的目的是展示该品牌的产品和功能如何融入人们的生活，让生活更加美好。
Mathieu告诉adexchanger。“当今世界超级用户很重要，我们需要提供创建、分享和体验数字内容的产品，为他们服务并帮助他们成长。”
“我们仍然依赖机构的创意，”他说，“但是在日常生活场景中推广我们的产品应用至关重要，我们也必须引入新的创意和思想。”
Mathieu与adexchanger讨论了三星的营销策略。
7月4日，营销理性派沙龙（第六期）邀请Marteker创始人冯祺做了精彩分享《当Big Idea让位于Big Data，Marketer变成了Marteker》，介绍了Martech诞生的背景和应用。
下面是演讲全文：
营销人员一直以最快的方式接受新技术。古埃及人在数千年前发明了第一种媒体技术——纸莎草纸，并第一个将其用于广告的先锋。销售信息和墙上的海报已经在他们文明的废墟中被发现。
随着几个世纪以来技术创新的加速，营销人员选择新媒体的速度也在不断加快。
无线电广播始于1920年美国。到1922年初，第一部付费电台广告播出。
第一个真正的网络浏览器Mosaic于1993年推出。一年后，第一个横幅广告在商业网站上出现。
现在，当一种新的网络服务出现时（例如Google+或Pinterest），我们会在几天内听到营销人员的创新，用它来传达他们的信息。
进入到21世纪第二个十年，营销和技术实现了真正意义上的融合，Martech出现了。
Martech出现的背景
Martech是结合术语「营销」和「技术」的混合词。它代表了当今高度数字化商业世界中营销和技术的交集，关于创建、管理和使用数字工具，使营销人员能够自动执行任务并制定数据驱动的决策。Martech的一个重要目标是帮助营销人员发现并培育客户，提供个性化的客户互动，并测量活动的有效性。
从传统到数字
Martech出现的背景，首先因为品牌与客户、或者潜在客户的接触点，已经向数字端转移。
由互联网数据研究机构We Are Social和Hootsuite共同发布的「数字 2018」互联网研究报告，我们在网上花费的时间也越来越长。数据显示，全球网民的平均上网时间已经达到了6小时/天。
线上直接影响到网民的购物决策。另根据市场研究机构Statista旗下Digital Market Outlook的数据，2017 年全球电子商务市场消费品的总销售额已接近1.5万亿美元，同比增长16%。
营销人员有很大的机会通过数字渠道接触他们的客户。