用户对各个社媒平台在其生活中所扮演的位置都有着差异化的定位，会基于自己的需要，选择特定平台来进行信息获取、日常社交或休闲娱乐等。

中国人民大学讲师董晨宇此前分享过《New Media and Migration》的作者之一，Daniel Miller提出的一个概念，叫做复媒体环境（polymedia Environment）：我们生活在一个媒介形式极度丰富的时代，可供我们选择的媒介非常之多。而我们对于媒体的选择，并不是孤立进行的，而是整体性的、全盘考虑的。

一个95后新入职场的女性用户，在生活中可能会选择微信与亲人朋友进行沟通，通过朋友圈分享记录日常，在抖音刷搞笑、萌宠类视频放松心情，在微博浏览资讯、明星动态，然后到B站点赞关注的垂类UP主的内容产出，到小红书搜索美妆穿搭类笔记为自己提供购物参考……

用户对不同平台的媒介需求不同，平台的内容生态、规则玩法也有相应不同。

那么作为品牌主来讲，如果想充分发挥平台的媒介作用，借助平台吸纳用户流量，与消费者建立连接，就需要迎合平台用户的需求和定位。

其中品牌官号作为品牌在平台的重要发声阵地，某种意义来说，是品牌在该平台的身份代表，用户也会将它作为品牌的形象替身。

本文观察了在抖音、小红书、B站三平台入驻的近1300个品牌，来看下当前的品牌官号们，除日常推广营销内容外，是如何因势而变，在不同的平台中打造与平台色彩相契合的“人设”？ 继续阅读 →