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品牌短视频营销解密——如何预判短视频的”走红”潜质

——以抖音、快手为代表的短视频平台,作为当前新媒体中的巨型流量池,已成为各大企业品牌营销的关注重点。然而,随着大量品牌入局短视频营销,想要在“中原逐鹿”中创造营销神话愈发困难。

短视频内容营销的机遇与挑战

品牌与用户的连接离不开内容,无论媒介载体如何变化,内容营销都是品牌建设和品牌转化的重要方
式。抖音、快手为代表的短视频社交软件内容以趣味、简短、沉浸的形式展现给人们,深受广大用户,尤其是年轻用户的青睐;

《2020抖音数据报告》的数据显示,截至2020年8月,抖音日活跃用户已突破6亿。毫无疑问,抖音里蕴藏着巨大的商机,并日渐成为品牌营销,尤其是内容营销的主场阵地。目前,抖音企业号用户数已正式突破500万,汇聚了国内外知名品牌及中小企业及商家。

而随着大量企业发力抖音内容,竞争也不断加剧,想要创造内容营销的神话也愈发困难。以最为常见的达人合作类内容为例,其优势在于场景原生,演绎生动,形式灵活,用户接受度更高,且更容易激发用户的互动和二次传播。然而劣势也很明显,达人对品牌文化和产品不够了解,制作的创意未必合适,产品露出的时机和方式也未必合理。

更大的变数在于品牌方很难判断这支短视频能否成为热门视频从而触达足够多的用户。最终的内容成品,可能既没能成为爆款进入更大的用户流量池从而获得足够的自然曝光,也没能在有限的触达人群中起到品牌提升和品牌转化的效果。

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数字世界是如何被一群科学家和工程师创造出来的?——从《创新者》看创新

文/宗瑞兴,云思科技创始人

难得春节假期有大块的时间读书,陆续花了三天时间读完《乔布斯传》作者艾萨克森写的《创新者》。这本书围绕计算机和互联网的发展历史,描写了几十个人在数字化革命过程中所做的贡献,描绘出非常清晰的延续100多年的数字化时代发展宏观脉络。具体到每个人身上,描写的文字都不是非常长,但文字生动有温度;更重要的是交代了每个人的家庭、成长、教育和工作的背景,读完会发现每个人作出其相应的贡献是有内在逻辑的,为什么这样的事情就发生在这个时代以及这个人身上。乔布斯当时选他写自传是有道理的,而且很可贵的是翻译非常顺畅。

以下列出个人感受供分享。

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重读《集装箱改变世界》:创新之痛

作者:宗瑞兴,云思科技创始人

好久没写和业务没有直接关系的文字。这篇短文写完已经有一段时间,端午节有些时间再编辑一下发出来。

清明假期有时间重读了半本《集装箱改变世界》。这是一个典型的新技术冲击老产业的故事, 集装箱这种机械技术对运输产业的冲击, 如同互联网对现在各个行业的冲击一样, 充满了异想天开, 冒险和冲突。创新一定是效率驱动的, 最终的结果是高效替代低效, 但这个过程是充满了痛苦, 对变革者和被变革者都如是。看完的几点感受: 继续阅读