12月20日下午，“数据·智能·跨界，泛娱乐创业者该如何破局？D-IF大赛系列主题论坛”在上海举行。来自影视、游戏、营销等各领域的多位嘉宾登台做了精彩分享。云思科技创始人&CEO宗瑞兴先生也应邀参加并做了题为“数据驱动内容营销变现”的主题演讲。
云思应邀参加“数据·智能·跨界，泛娱乐产业主题论坛”
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营销随笔 | 互联网时代的品牌“存量”和“流量”
移动互联网时代商业运营出现了一个很有意思的现象。以前基本上销售量和品牌价值是成正比的，大品牌的销量更大。而现在一个刚创立的品牌一下子销量做到特别大。比如经营了20多年、在深交所上市的恰恰瓜子2016年销售额35亿；而成立只有5年的三只松鼠2016年销售超过了50亿人民币。
这种火箭式上升的品牌都是那些把握住了互联网模式的品牌，掌握了“流量”运营的诀窍。这些品牌往往能够通过口碑、高效的广告投放低成本获得流量、累计大量粉丝，然后通过电商平台完成高效转化。
这种爆发式的品牌通常会有两种结果，一种是流星一般就消失了，一种经过一个过山车式的发展曲线后虽然失去原有的耀眼光环，但是回过头来看，仍旧取得了传统品牌所难以取得的成就。
后者比如小米，从百度指数看，“小米手机”2011年11月份的搜索指出超过20000，维持了半年多之后持续往下掉，现在维持在4000左右。曾经出货量第一的国产手机，到现在基本上排在第三或第四的位置。就一个年轻品牌来讲，取得这个成绩已经很好，看起来风光不在，但实际上过去几年的泡沫消失后，剩下的仍旧是一个非常不错的品牌
广告行业变局关键词（三）——内容
（作者诸彦杰，云思科技VP）
内容营销，尤指影视娱乐内容中的植入营销，近两年来是有多火，毋须赘述。如今一档最热门综艺节目的招商规模，已与一家老牌门户网站的季度广告收入，或一家排名中游的二线卫视的全年广告收入相当。马太效应之明显，驱使着各方player将更多的资源和关注投入到内容营销领域。 继续阅读
Smart Case：“919乐迷狂欢夜”植入营销效果评估
<背景>
9月19日晚至次日凌晨，乐视视频和江苏卫视联合推出的“919乐迷狂欢夜”晚会汇集了众多娱乐及体育明星同台亮相。获得颇高的收视和网络关注。
值得关注的是，本次晚会中还深度植入了两家乐视外部的品牌“金色家园网”和“每克拉美”。这样的电商节日营销背景的大型晚会，对于外部品牌的植入营销效果究竟如何？客户希望通过调研快速了解。 继续阅读
宗述|中美B2B内容营销“七种武器”大对决
（本文作者: 宗瑞兴，云思科技及悟空数据创始人 & CEO）
在B2B领域，传统的推送式营销方式（outbound marketing）成本越来越高，集客营销（inbound marketing）备受重视。集客营销的出发点是优质的内容，通过内容吸引并转化客户。而专业内容的传播有一些非常特定的平台，如果应用得到将得到非常好的营销效果。
B2B营销有几个不同于消费类产品的特点，产品大多数是复杂产品，难以理解；营销对象是专业人士；决策流程长。而高质量的专业内容可以很好传递产品和服务的特性及利益点；其次专业人士对相关的专业内容有需求，有耐心，因为这些内容对其工作是有帮助的；第三，B2B产品不是一个广告就能让用户下单购买，需要长期的铺垫。这些因素都导致了专业知识在B2B营销领域的价值。而一个好的B2B内容营销平台不但需要在专业性内容的数量上形成一定的规模，同时还需要拥有可持续产生高质量专业内容的来源。
集客营销在美国已经比较成熟，而中国则仍存在巨大空间。本文就对中美B2B集客营销中起到非常重要作用的内容营销平台进行一对一“捉对”分析。 继续阅读