未来2-3年中，很多变革性的事件很可能在消费者洞察领域发生。在上篇我们主要谈到随着营销数字化程度的加深，未来洞察中可用于分析的数据和技术会更加丰富，定性研究和品牌洞察也会愈加重要。
本篇会进一步对消费者洞察发展趋势进行展望。随着各学科领域更深地交叉融合，更多技术在迭代发展，消费者洞察研究也拥有更多的机会和更大的活力。同时新概念的产生和落地，也赋予消费者洞察更多的可能。
变革时代——消费者洞察的2022（下篇）
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变革时代——消费者洞察的2022（上篇）
2021年就要过去了，对于一个市场研究行业从业者而言，感觉今年很多事情在孕育当中，呼之欲出。
未来2-3年中，很多变革性的事件很可能在消费者洞察领域发生。本文开放性地畅想2022年。很多事
情未必会发生，但想象力可以驱动我们创造更好的未来。
品牌官方社交账号国庆运营扫描
数码新品爆发季，站内联动收效好| 云思B站企业号2021年8月刊
为支持和助力品牌社媒研究，云思已在B站、抖音、小红书三个平台布局日常数据监测，构建自有品牌数据库。我们会每月盘点各平台账号情况，若对内容感兴趣，可以点击关注“云思洞察”。
本次月刊数据来源于云思B站企业号数据库，结论基于400+账号表现得出。
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投稿数量基本稳定，视频风格变化不大
2021年8月B站企业号作品投稿量总数与上月基本持平。本月视频风格依旧以生活类和搞笑类为主。
图1：企业号8月视频热门风格
云思社交月刊-2021年06月B站
为支持和助力品牌社媒研究，云思已在B站、抖音、小红书三个平台布局日常数据监测，构建自有品牌数据库。我们会每月盘点各平台账号情况，若对内容感兴趣，可以点击关注“云思洞察”。
本次月刊重点回顾云思社交数据库食品饮料行业账号，结论基于100+账号表现得出。
⇒吸粉排行榜
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在食品饮料行业中，6月涨粉Top3账户分别是纯甄、东鹏特饮和安慕希 -
和上月相比纯甄、东鹏特饮均为新上榜账号，安慕希、金典、谷粒多等六家账号持续上榜，粉丝维持稳定增长
图1：B站食品饮料行业2021年6月粉丝量增长Top10
流量焦虑下，品牌如何利用内容营销做好三个“域”
拉动式营销（Pull Marketing），是与推动式营销（Push marketing）相对的营销概念，强调通过内容和运营为品牌建立起持续的营销能力。
在当前内容大爆炸，触点粉末化的数字营销传播环境下，用户触媒方式发生巨大改变，逐渐掌握关注和发声主权。用户注意力成为各家争夺焦点，企业纷纷陷入到对于流量的追逐之中，Pull marketing或成为品牌“流量焦虑”的长期解决方案。
近日，云思CEO宗瑞兴先生受邀参加2021卡特彼勒中国市场营销分享会，作为拉动式营销（Pull/inboundmarketing）概念在中国的早期引入者之一，在会上他对Pull Marketing的营销逻辑给予了全面深刻的阐述。
这其中，他对于在三个营销领域的内容策略分享，受到与会嘉宾的广泛好评。
短视频营销深度剖析（节庆篇）直播回顾（附报告获取方式）
文末附直播回看及报告获取方式
云思短视频营销深度剖析（节庆篇）LIVE直播已于24日圆满结束。云思基于社交大数据监测+新意通Pro仿真环境测试对春节期间抖音企业号发布的营销短视频创意进行了全面复盘与深层解读，提炼出让品牌短视频创意引人入胜、撬动品牌提升的诀窍：
1. 主题策划上，聚焦TA，切入情景、切中情绪，共感共情
2. 运营策略上，长线运营，塑造账号人设，有计划地策划系列专题
3. 创意打造上，力求品效合一的内容铺陈，让品牌符号凝成线索、化为情结
4. 借势方式上，追求IP或明星同品牌气质的融合并深度再创作
以下是基于本次直播部分内容的分享：
抖音品牌官号的“春节之战”
今年春节，重新成为春晚独家红包互动合作伙伴的抖音，推出了系列春节活动，互动红包、云过年直播、拜年特效……众多动作的背后，是希望在这社交性强、用户集中的春节期间让平台更深融入用户生活。
平台之内，入驻到抖音的各家品牌主们，也将抖音视作一个重要阵地，以期把握住这一年一度的黄金营销时机。
那么春节期间，各品牌官号是如何在抖音展开运营和营销的？我们关注了近千个品牌的抖音账号，通过分析它们在春节期间的数据表现，来和大家分享几点数据发现：
相较春节当周，春节前一周才是品牌官号活跃期
2021年1月21日至2月17日期间，云思监测了915个品牌官方账号，这些账号的活跃率（监测期间至少发布一条内容的比例）为72%。期间活跃官号平均增粉1.6万，共发布近8500条视频，视频总获赞量超6000万；非活跃官号则平均减粉174。 继续阅读