分类目录归档:手机品牌洞察

手机消费者心智洞察1月报:红米note7上市关注度最高

背景介绍

云思科技ABT(Agile Brand Truth)项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪,从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈,以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),形成数据产品。我们将以手机消费者心智洞察月报的形式,每月为您呈现关键指标变化趋势。自助查询请联系我们。

本月品牌主要洞察指标描述

i.  品牌信息关注度:过去一周内您注意到哪些手机品牌的信息?

ii. 新机上市关注度:过去一周内您注意到哪些品牌有新机上市的信息?

(云思ABT完整产品涵盖了更多品牌指标,且可以多维度细分人群开展分析。)

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手机消费者心智洞察报告12月:top of mind,华为第四季度首次超越苹果

云思科技ABT(Agile Brand Truth)项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪,从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈,以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),我们将以手机消费者心智洞察月报的形式,每月为您呈现关键指标变化趋势

  • 本月品牌主要洞察指标描述

i.  品牌信息关注度:过去一周内您注意到哪些手机品牌的信息?

ii. 负面关注度:过去一周内您注意到哪些品牌有负面信息?

iii. 品牌知名度:当提到手机品牌时,您首先想到到哪个品牌?

iv. 品牌渴望度:

如果不考虑价格,您最渴望的手机品牌是?

如果考虑价格,您最有可能购买的手机是?

(云思ABT完整产品涵盖了更多品牌指标,且可以多维度细分人群开展分析。)

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手机品牌健康表现分析报告(2018年下)

基于态度数据的手机行业年度报告新鲜出炉!

全面进入移动互联网时代的今天,作为几乎是唯一终端入口的智能手机,达到了接近人手一部的市场保有量。为了抢夺消费者市场,众多手机品牌商借助品牌营销,使产品增值。然而消费者的精力有限,大量的营销内容充斥在人们的日常生活中,究竟哪些才能在消费者心智中占据一席之地呢?

云思从2018年下半年开始手机ABT(Agile Brand Truth)研究,该研究每周追踪消费者对于市场主流手机品牌的态度数据,了解各大手机品牌在消费者市场的脑洞份额。每月的样本量固定在1400左右,且样本结构保持稳定,总受访用户共10000余人。

最新出炉的《2018手机品牌健康追踪分析报告》即基于云思手机ABT研究产生的一个半年度总结报告。下载报告请点击最下方”阅读原文“。

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手机消费者心智洞察月报(11月):新机发布最少的苹果关注度最高

云思科技ABT(Agile Brand Truth)项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪,从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈,以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),我们将以手机消费者心智洞察月报的形式,每月为您呈现关键指标变化趋势

  • 本月品牌主要洞察指标描述

i.  新机关注榜:过去一周内您注意到哪些品牌有新机上市?

ii. 负面关注度:过去一周内您注意到哪些品牌有负面信息?

iii. 品牌知名度:当提到手机品牌时,您首先先到哪个品牌?

iv. 品牌渴望度:

如果不考虑价格,您最渴望的手机品牌是?

如果考虑价格,您最有可能购买的手机是?

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广告画风变化后,它们也更洋气了?——手机品牌研究趣发现(6)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

上一篇文章我们对比了世界杯前后,营销活动丰富的小米、VIVO和OPPO的品牌认知度变化,数据显示,从品牌认知层面考虑,小米似乎是最大赢家(世界杯期间谁家营销最有效?——手机品牌研究趣发现(5))。然而,除了品牌认知,品牌形象也是branding成效的重要指标。今天我们来看下vivo和OPPO品牌的品牌形象有哪些变化。

VIVO和OPPO的国际化品牌形象提升明显

我们对比了世界杯期间四周数据与世界杯之前的四周数据发现,VIVO流行时尚的形象依然稳固,但是“国际化”的品牌形象提升很大,高达31%。“高科技的”的形象也提升了17%。其他形象略有有小幅波动。

看来,VIVO的世界杯官方合作伙伴的身份对其国际化形象提升还是起到很大作用的(之前的一篇趣发现中我们也有数据显示“VIVO作为世界杯官方赞助商的认知度很高)。此外,VIVO还为其新品 VIVO NEX拍摄了一支颇有几分“苹果味”的广告片,似乎也增添了几分洋气。

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世界杯期间谁家营销最有效?——手机品牌研究趣发现(5)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

在手机品牌研究趣发现(3)中,我们提及了各家品牌在世界杯期间的营销策略(谁才是世界杯官方赞助商?——手机品牌研究趣发现(3)),其中VIVO、小米和OPPO都以不同的身份在央视重金投放了广告,今天我们来看下各家手机品牌的认知有哪些变化?

世界杯期间,小米的品牌认知提升最大

云思手机ABT对常用的品牌认知指标保持长期追踪。品牌认知的提升需要长期积累,成熟品牌的品牌认知一般不会在短期内出现较大波动。然而,我们发现世界杯开赛后,小米的 “无提示首要提及品牌”(Top ofMind)出现了明显的一个提升。和原本处于同一水平的Oppo和Vivo品牌拉开了差距。  

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20%的人被问及用啥手机时会撒谎?——手机品牌研究趣发现(4)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

最近,我们将云思ABT产品中的调研受访者实际使用的手机品牌,与其在答题时声称“最常使用”的手机品牌做了个比较。发现了一个有趣的现象:约20%的受访者实际使用的手机品牌与问卷调查中声称使用的品牌不一致。

难道有1/5的受访者在调研中故意撒谎?

恐怕导致差距的原因有很多种。比如一人多机,填写手机问卷的时候可能使用的正是不常用的那个手机;也可能买到了山寨手机自己还不知;或者真的是假装在用别的品牌——我们发现iOS用户声称和实际使用品牌的不一致比例约10%,而安卓用户该比例则高达27%。看来至少“假装在用iPhone”并非导致这个差距的主因。

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谁才是世界杯官方赞助商?——手机品牌研究趣发现(3)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

世界杯这样的顶级赛事大IP,一直都是各大品牌的营销必争之地。然而,每世界杯期间,既有“正牌”赞助商各种植入各种品牌露出,也有非赞助商品牌的各种借势营销蹭热点。而赞助商体系之复杂,大众消费者往往也是傻傻分不清楚的。

本届2018俄罗斯世界杯,有一个国产手机品牌VIVO进入到赞助商体系云思手机ABT针对世界杯期间各家品牌的营销影响力持续追踪。今天我们来看一下世界杯开始的第一周,手机品牌的赞助商身份认知度,以及赞助商身份与品牌印象是否相关

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