分类目录归档:商业思考

饮料新品百花齐放,消费者更pick什么样的短视频创意呢?

食品饮料行业的市场规模越来越大,上市品种不断增加,业务增长越来越重要,竞争环境越发激烈,市场推广时间窗口变窄,企业如何更快判断创意“带货力”?单品营销费用有限,如何快速判断营销投入“效费比”?

云思在《2020食品饮料创新论坛》上分享了广告研究中的一些发现和创新的方法:
  • 视频广告创意,突出产品体验能够让购买意向提升超过20%
  • 明星1+1有时候不一定等于2!有明星的广告能获得更高的关注度,但多个明星的“吸睛程度”却不一定赶得上单一明星
  • 媒介组合怎么选?在小于3个媒体的投放组合时, 最优投放方案(reach最大)可比最差投放方案(reach最小)节约一倍以上成本

以下是报告全文,在云思洞察公众号后台回复“广告那些事”下载完整报告。

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技术如何赋能消费者洞察?

文/宗瑞兴,云思科技CEO
4月底进行了有关《技术赋能消费者洞察》的第一次直播,这篇文章是直播内容中核心观点的论述。没有看直播的同学可以通过这篇文章了解核心观点。
  1. 传统市场调研模式已经落后于当前的营销发展
营销过程(包括品牌建设和销售达成)数字化程度越来越高,营销本身产生并应用大量数据,这些数据在业务过程中直接驱动行动。传统调研(包括定性和以问卷为基础的定量研究)已经被排斥在这个流程之外。随着数字化程度的增加,传统调研不会被完全取代(有些业务的数字化的过程会相当漫长),但其空间会被持续压缩。更长期来讲,企业的营销和生产过程可能会发生更加革命性的变革,比如C2M模式,在这种模式下,传统调研基本上会被完全颠覆掉。

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云思私享书单 – 如何成为消费者洞察专家

昨天是第25次世界读书日,很多公司和读书人都晒出书单。不和别人赶热度,我们在世界读书日的第二天将云思私藏的书单公开出来。消费者洞察是一个跨界的岗位,连接数据、技术和商业决策,这就需要研究人员具备多方面跨领域的知识,以及在工作中持续的学习。这是云思CEO推荐给研究团队的学习资料,也分享给同仁一同学习。

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肖战“227事件”消费者心智影响分析(附报告下载)

文/谈笑,云思科技高级研究员
近期,因肖战粉丝举报AO3等网站引发的“227事件”在网络上闹得沸沸扬扬,连同肖战及其所代言的各大品牌都面临一场突如其来的公关危机。云思快速趋势调查产品“穿云箭”针对此事做了一次搭车调研,希望快速了解消费者对于本次事件的认知,以及对于相关品牌公关处理的态度,为品牌方提供直面消费者心声的机会。
穿云箭数据显示,肖战“227事件”整体传播较广,网民认知率近40%,在90后年轻人群中传播更为广泛。这次事件对于肖战的真爱粉儿影响较小,路转黑比例较大。非粉丝群体对于肖战代言的品牌认知度并不高。而对于代言人危机事件,消费者更希望看到的品牌态度是客观,且要发声的。

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2020消费者洞察领域的六大趋势!

当大量的企业都在谈数字化转型、CDP、数据中台等时髦词汇的时候,原本以数据为营生的消费者洞察从业者,却感受到了前所未有的压力,从前要依赖消费者研究部门和专业研究公司做的事情,在新环境下通过一些创新手段就解决了。

但是,如果没有科学的方法论支持、跨学科知识的结合以及有效的解读,数字化和大数据并不一定能够指导决策,甚至可能产生误导。在新的环境中,消费者洞察也在持续演进,在这个生态中起到他的作用。

2019年最后几天,云思通过问卷的方式询问了几十位业内人士,了解他们对新一年消费者洞察发展对看法。我们列出了12个选项,这12个选项基本上都是比较新的洞察技术或应用创新;同时也让受访者填写他们认为可能会发生的事情,最后有60位认真填答了我们的问卷。

我们结合受访者填写的具有建设性的想法,以及我们自己所列出的若干新趋势,总结出了下面几个已经或者在未来1-2年内可能发生的洞察领域的新趋势。 

1. 基于企业私域流量的消费者洞察

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破解广告流行密码:行为数据和AI技术提升品牌广告效果

11月15日,中国市场研究协会《第十一届中国市场研究行业双年会暨 CMRA 换届》大会圆满结束。在两天的会上,几十位学术界、甲方和研究公司的代表,对行业发展、技术应用和服务创新进行了分享和探讨。
 
云思科技CEO宗瑞兴做了主题为《破解广告流行密码》的主题演讲。在演讲中,宗瑞兴表示创意分析需要适应当前品牌广告的发展趋势,更加灵敏、准确和敏捷的测量广告创意,帮助广告主进行广告优化,提升投资回报。
会上,宗瑞兴分享了云思在创意分析方面的实践经验。云思建立了一套基于行为态度数据,应用AI和预测技术的创意分析体系,包括测量、评估、预测和分析几个模块。

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调查系统,云服务还是私有化部署?

2019年11月下旬,经过几个月的部署和定制化开发服务,云思为一个乳制品行业领头羊企业部署的私有化调研平台正式上线并投入使用。云思从2014年开始一直在进行敏捷调研系统的开发和服务,此前都是内部使用,作为云思研究人员服务于客户的工具。2018年我们开始把这套系统进行私有化部署。在这个过程中,我们做了大量的探索,这篇文章把我们对调查软件的定位以及应用场景的一些思考和大家分享。
 

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