分类目录归档:分析方法

谁家用户最忠诚?——手机品牌研究趣发现(1)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

苹果公司最新的季报显示,2018年Q1苹果全球范围共售出7731.6万 部iPhone(去年同期为7829万部),近年来首次出现出货量下滑。外媒分析,苹果在中国市场面临中国本土品牌的强势竞争,要维持或增长在华份额,颇为吃力。根据赛诺的数据,今年Q1苹果在中国市场的出货量仅排第四,位列华为、VIVO和OPPO之后。

然而,我们在调研中发现,尽管大多数消费者在实际购买决策时选择了其他手机品牌,但如果不考虑价格因素,苹果仍然是消费者心中首选。

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案例 | 零售店铺的人群画像分析

用户画像可以使产品和服务的对象更加的聚焦和专注,通过数据挖掘了解目标群体的属性特征、上网及消费行为等,从而更加精准的进行营销活动,提高企业的效率,并在竞争中取胜。

随着位置大数据技术的成熟,线下零售店铺对于线下人群也开可展更细致的分析,包括基本属性、上网行为、是否到店等等。近日,某零售店铺对其覆盖和到店人群的用户人口属性和行为特征做了分析,为未来产品定位、优化用户体验和精准投放提供依据。

主要解决的问题:

1.2公里内覆盖人群和到店人群的人口属性分析,包括性别、年龄、学历、收入等

2.人群的行为特征,包括关注的APP、品牌和网站等

3.从覆盖到到店人群的转化率

案例详情

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年中派送60份报告合集 | 汽车、教育、新零售等行业报告及用研报告

转眼间,2018年已经过去将近一半,1月份整理的40份报告合集想必已经满足不了你的求知欲了。这次,我们又整理了60份最新的报告,包括汽车、教育、旅游、新零售、人工智能等行业报告和用户研究报告,希望对您有所帮助!

回复“云思洞察”公众号“年中报告合集”即可通过下载链接直接下载,注意是“年中”,不是“年终”哦!
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从数据到应用,企业内市场研究如何产生价值?

文/宗瑞兴,云思科技CEO

市场研究在企业中是一个典型的“支持”部门,研究人员在公司中是“内部乙方”的角色,对公司高层、研发、市场、销售等部门提供市场数据和用户洞察,帮助他们进行决策。在数字化浪潮之下,公司整体都在寻求创新和数字化转型,市场研究支持的各个部门,包括公司的决策层都在寻求创新和转变。

而传统的市场研究工作基于抽样理论和问卷调查,其工作内容和定位也需要转型升级。研究团队只有比他所支持的部门更快的变化,才有可能在这个大转型中为整个公司和核心团队提供指引。否则研究部门有可能在大量内部需求驱动下忙于应付现有任务,无法发挥专业能力和价值并适应甚至驱动企业数字化的节奏。

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Cross-media & cross-campaign如何实现广告触达效果评估

随着互联网为代表新兴媒体的日渐成熟,受众所接触的媒体环境发生了巨大的变化。为了迎合这一变化,广告主对跨媒体组合广告效果的需求越来越大,并且广告主对组合投放效果评估的要求也不断提高,越来越多的企业希望评估的结果能帮助其对广告投放的投入/产出效果进行验证或优化。

在大数据技术成熟之前,对跨媒体的广告效果进行评估往往通过问卷调研的方式,靠用户回忆来判断reach指标,然而在信息爆炸的时代,近一半的消费者对广告的回忆是错误的,而且越是大品牌,回忆错误的比例越高(营销随笔|45%的消费者都会记错你的广告,那广告还有用吗?),跨campaign的评估就更难实现了。因此,对于跨媒体组合做广告效果评估,需要更加精准、量化的方式。

云思科技已经实现了基于位置大数据提供了户外广告触达效果评估的解决方案。(详见案例)既然针对单波campaign,对于其数字广告或户外广告的触达,都已分别可以开展分析,那么基于同源数据,通过云思Data Hub建立了一个相当于5%中国网民规模的大型ID库,同样可以实现将跨campaign、跨媒介的广告触达数据持续记录。

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营销和销售人员要知道的11个心理学效应

1. 阿基米德与酝酿效应

在古希腊,当时的国王让人做了一顶纯金的王冠,但他又怀疑工匠在王冠中掺了银子。可问题是这顶王冠与当初交给金匠的一样重,谁也不知道金匠到底有没有捣鬼。国王把这个难题交给了阿基米德。阿基米德为了解决这个问题冥思苦想,他起初尝试了很多想法,但都失败了。有一天他去洗澡,他一边坐进澡盆,一边看到水往外溢,同时感觉身体被轻轻地托起,他突然恍然大悟,运用浮力原理解决了问题。不管是科学家还是一般人,在解决问题的过程中,我们都可以发现“把难题放在一边,放上一段时间,才能得到满意的答案”这一现象。心理学家将其称为“酝酿效应”。阿基米德发现浮力定律就是酝酿效应的经典故事。

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百科 | 十大消费者研究模型

1. 定义

消费者研究也称消费市场研究,是指在对市场环境(政治、法律、社会、文化、技术)、人口特征、生活方式、经济水平等基本特征进行研究的基础上,运用各种市场调研技术和方法,对消费群体通过认知、态度、动机、选择、决策、购买、使用等阶段实现自身愿望和需要的研究。

消费者研究是市场调研领域应用最多的消费品市场研究的一个最基础、主要的组成部分,包括消费者基本特征研究、消费者行为研究、消费者动机研究三大部分。通过这三个层面的研究,为相关行业和企业提供:市场细分、产品定位、品牌管理、定价策略、新品开发、渠道建设、广告投放、促销活动、销售预测等行为的理论、数据基础。消费者研究的组成、作用和目的基本上由下面的图示体现出来:

通常以市场产品销售和市场服务为主的行业和企业会经常需要市场潜力研究,这些典型的行业包括:快速消费品行业(食品、饮料、化妆品、烟草、日用品)、家电业、医药业、保险业、电信业、IT等以及其它服务性、制造性行业和企业。

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户外广告监测的两大技术解决方向

文/诸彦杰,云思科技营销VP

户外广告的效果衡量几乎是所有媒体形式中最难的。数字广告布码即能监测,尽管仍有不让第三方布码的媒体,有流量作弊等等问题,但只是“不够准确”的问题;电视广告,可以通过该广告时段的收视率,来推估该广告reach了多少人;而户外广告效果的衡量,可以说是根本“没有数据”。

户外媒体长期以来缺乏有效的监测手段。大多数户外广告资源的售卖,所能提供的全部数据不过是一两个无从考证来源,且多年不见更新的诸如“每天40万车流量”之类的数据。

感谢移动互联网时代的来临,如今智能手机几乎成了每个人身体的一部分,设备即人,如果能确定设备的位置,就相当于确定了人的位置。基于此,户外媒体的监测,目前主流的技术解决方向主要有探针和利用位置大数据这两种方法。

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