上文我们分析了在视频广告中，品牌露出时长与有效品牌回忆（brand recall）的关系，发现品牌露出时长并非越长越好，而是存在一个最佳区间。👉（《原来广告中的品牌露出时间并非越长越好 · 新意通 Pro 小案例①》）
当然，“时长”只是衡量品牌露出的维度之一。云思新意通Pro 的创意数据库，从时长、位置、形式三个维度记录并衡量品牌信息的视觉呈现。
接下来我们来看下”位置”这个维度。广告画面中，品牌露出在哪些位置更容易获得用户关注？
1、定板呈现
以居中大字的形式呈现品牌信息，经常会出现在广告的首尾处。这种呈现方式简单，但有效。一般该帧画面除了品牌名称和 Logo，不会有复杂的创意元素分散消费者的关注，甚至只呈现单一信息。从眼动数据来看，这种呈现形式下，品牌信息的关注度至少都在 50%以上。
在广告片的首尾都以居中大字的方式呈现品牌名称和 Logo，已成为许多品牌的固定模板，长期沿用。
2、角标呈现
将品牌 logo 以角标形式呈现也是常见的品牌露出方式。上一篇案例中，我们曾分析过，logo 全程挂角，受众对其关注很低，且并不能有效提升 brand recall。
这支广告全程挂角的 Logo,其 Fixation始终在0-2%徘徊
但不能因此而忽略了角标的作用。有些广告受情节设定所限，会有大段画面与品牌、产品缺乏关联。此时 logo 挂角对受众而言是一种温和的“提醒”。角标并不需要全程出现。比如下面这支广告，前后共有 6 秒篇幅的画面，只有代言人的人物特写，没有产品露出或该品类的使用场景等情节，此时品牌 logo 就挂角呈现。但在有产品及品牌 logo 露出的画面中，挂角 logo 则不再显示。
品牌 logo 挂角还有个细节需注意，不要被台标遮挡。一般来说，电视台的台标在左上方；视频网站台标在右上方。当我们的广告在 TV 和 OTV 都需投放时，可考虑调整角标的位置、大小以避免被台标遮挡。
3、边框呈现
在视频广告中添加边框，主要是为了效果侧考量，露出购买引导提示信息，提醒消费者“快去买”及“上哪买”。醒目的边框确实能够有效提升关键信息的传递。
于是，最开始的边框主要作用就是展示电商旗舰店的关键词，后来渐渐加上了 slogan，再后来又加上卖点一二三，最后产品全家福也加上了……现如今，边框面积大于主画面的广告也已屡见不鲜。
然而，消费者的关注区域终究有限。我们通过分析新意通 Pro 的创意数据库的行业 norm，发现带边框的广告，其品牌回忆（brand recall）及完看率都比无边框广告更低。
以 skincare 品类数据为例，有边框广告的完看率相比无边框广告要低 30%。（即在短视频流等媒介环境下观看广告时，更多有边框广告被受众提前跳出。）而有边框广告的 brand recall 也相比无边框广告要低 10%。
通过眼动测试能进一步了解消费者在面对有边框/无边框广告时，具体在看哪里。其实不难想见，边框会分散受众对主画面的关注。比如下图是某支广告的两个不同版本（有边框、无边框）其中某一秒画面的测试结果。在这一秒钟，在有边框版本中，主画面中的产品只获得了 7%受访者的注视，平均停留时间 0.2 秒；而无边框版本中，27%受访者注视了产品，平均停留时间为 0.6 秒，是前者的三倍。
再结合前文提到的 logo 挂角的品牌信息呈现方式看一个案例。某快消品牌将同样创意的广告，以不同的品牌 logo 挂角形式，生成了 3 个不同版本。这 3 个版本具体区别在于：（1）有边框，logo挂角在边框上；（2）有边框，logo挂角在主画面；（3）无边框，logo 挂角在主画面，共三种情况。
通过眼动测试发现，其获得的关注度都不相同。无边框版本中，主画面独占屏幕，主画面中的角标 logo 也获得了三种情况中最高的关注及视线停留。而在有边框版本中，主画面中的 logo 相比边框中的 logo，会获得更高的关注及视线停留。
其实，一则广告在有限的时间与空间里，需强调哪些内容，最主要还是取决于品牌的营销目的。有些新品牌 awareness 较低，更多品牌信息露出显然最为优先；那些早已家喻户晓的品牌，露出一个代言人头像甚至 logo 色等零星的创意元素，就能迅速让消费者脑中映射到该品牌（BTW，有关创意元素与品牌认知映射的研究，后续我们在反应时案例中与大家继续分享），那就把宝贵的画面都留给 key message 吧；在双11、618大促前夕，加上亮眼的边框提醒消费者上哪买买买，无可厚非……
再加上对各种媒介在 customer journey 上影响环节的侧重，各种媒介环境的兼容等细节的考量，那些更富经验、更 smart 的广告主，经常同样创意的一支广告片在微调后上线多个版本，投放到最适配的渠道。
当然，强调不是简单的“logo要大”。首先我们需要清楚怎样的创意优化才算有效地“强调”，以及如果强调 A 是否会导致忽略 B，对 B 的忽略程度是否可接受等等一系列问题。所以，你需要科学量化的创意发展解决方案提供支持。
云思新意通Pro 的方法论已广泛获得市场验证，为诸多头部广告主的品牌营销提供重要支持。除了通过专项研究服务量化评估单支创意，云思创意数据库目前已积累了 6000+视频创意，可通过行业、视频时长及更多创意元素分类进行筛选，获得更贴切需求的行为数据 norm 值。
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