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体育营销,叫好不叫座?

近些年,体育赛事营销越来越流行。由于体育赛事自带话题性,曝光率高,形象正面,生命周期长,吸引着各行各业的大量品牌广告主纷纷不惜重金投入其中。

为了最大化利用体育赛事的影响力宣传自己,品牌往往在比赛的前中后期不断动作,线上投放广告、线下开展主题活动、引导线上口碑传播等等,围绕体育赛事的这一系列营销投入可谓成本巨大。

然而,在营销预算紧缩、KPI考核越来越严格的营销环境下,如此大的体育赛事投入是否真的有价值?是表面繁荣,还是真的能够为品牌带来相应的回报?我们时而会看到一些对体育营销效果的质疑声,类如这个知乎上的问题:

如果只看触达、转化等绝对数值,那感觉上应该是有效的。赞助一场体育赛事,线下至少覆盖活动现场的几万人,线上多媒体通投广告覆盖面更广,再发起一些话题吸引广大网民参与互动,大量曝光后一片热闹繁华的景象,如果销量较之前还有所提升,那基本可以判定效果是很好的,这是如今对赛事营销较为常用的评估方式。

然而,如果再进一步谈到哪个线上媒体广告的效果更好?销量提升是因为体育营销本身,还是同期其他营销活动或是其他非营销因素?线上和线下哪个渠道对销量的提升贡献更大?品牌好感度提升多少?还能否进一步优化营销策略?估计很多人的回答就没有那么自信了,因为之前对效果的判断太模糊了。很多营销活动难免头重脚轻,策划和执行过程费劲心力,但是对于效果的评估往往简单带过。

一次好的营销活动不仅仅有前期精心的策划和执行,还应该更加清晰的效果评估和复盘,对于效果越量化和明确,越能够更近一步优化营销策略以获得更高的ROI。

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知乎 | 如何能很好的解决问卷投放,以保证回收质量?

问卷调研是各类社会调查中常用的收集受众态度和行为数据的方法,在市场研究中也是品牌广告主了解目标客户的重要方式之一。

知乎上看到一个关于问卷投放的热门帖:

我们摘录回答中市场研究行业相关且点赞较高的一条,供大家参考。

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20%的人被问及用啥手机时会撒谎?——手机品牌研究趣发现(4)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

最近,我们将云思ABT产品中的调研受访者实际使用的手机品牌,与其在答题时声称“最常使用”的手机品牌做了个比较。发现了一个有趣的现象:约20%的受访者实际使用的手机品牌与问卷调查中声称使用的品牌不一致。

难道有1/5的受访者在调研中故意撒谎?

恐怕导致差距的原因有很多种。比如一人多机,填写手机问卷的时候可能使用的正是不常用的那个手机;也可能买到了山寨手机自己还不知;或者真的是假装在用别的品牌——我们发现iOS用户声称和实际使用品牌的不一致比例约10%,而安卓用户该比例则高达27%。看来至少“假装在用iPhone”并非导致这个差距的主因。

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谁才是世界杯官方赞助商?——手机品牌研究趣发现(3)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

世界杯这样的顶级赛事大IP,一直都是各大品牌的营销必争之地。然而,每世界杯期间,既有“正牌”赞助商各种植入各种品牌露出,也有非赞助商品牌的各种借势营销蹭热点。而赞助商体系之复杂,大众消费者往往也是傻傻分不清楚的。

本届2018俄罗斯世界杯,有一个国产手机品牌VIVO进入到赞助商体系云思手机ABT针对世界杯期间各家品牌的营销影响力持续追踪。今天我们来看一下世界杯开始的第一周,手机品牌的赞助商身份认知度,以及赞助商身份与品牌印象是否相关

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本土品牌哪家最洋气?——手机品牌研究趣发现(2)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

今天我们来看看各家手机品牌的品牌形象。

手机市场进入门槛很高,活跃于市场上的品牌数量总共不过十几个。而手机又是一个营销频度和力度都很高的行业,各家主流品牌的认知度都很高,要能更清晰地看到各家的品牌力差异,还需要深入了解下这些品牌所承载的、被消费者认同的关键信息是什么。

华为:最洋气的本土品牌

华为是较早进军海外市场的国内手机品牌,而且起手就高举高打,其旗舰产品都在海外市场高调地召开产品发布会,并且邀请亨利·卡维尔、斯嘉丽·约翰逊等顶级国际明星做代言——好莱坞影星为了控制自己曝光率从而维持高身价,一般很少接拍广告,所以请顶级电影明星代言是件逼格很高的事。

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谁家用户最忠诚?——手机品牌研究趣发现(1)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

苹果公司最新的季报显示,2018年Q1苹果全球范围共售出7731.6万 部iPhone(去年同期为7829万部),近年来首次出现出货量下滑。外媒分析,苹果在中国市场面临中国本土品牌的强势竞争,要维持或增长在华份额,颇为吃力。根据赛诺的数据,今年Q1苹果在中国市场的出货量仅排第四,位列华为、VIVO和OPPO之后。

然而,我们在调研中发现,尽管大多数消费者在实际购买决策时选择了其他手机品牌,但如果不考虑价格因素,苹果仍然是消费者心中首选。

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案例 | 零售店铺的人群画像分析

用户画像可以使产品和服务的对象更加的聚焦和专注,通过数据挖掘了解目标群体的属性特征、上网及消费行为等,从而更加精准的进行营销活动,提高企业的效率,并在竞争中取胜。

随着位置大数据技术的成熟,线下零售店铺对于线下人群也开可展更细致的分析,包括基本属性、上网行为、是否到店等等。近日,某零售店铺对其覆盖和到店人群的用户人口属性和行为特征做了分析,为未来产品定位、优化用户体验和精准投放提供依据。

主要解决的问题:

1.2公里内覆盖人群和到店人群的人口属性分析,包括性别、年龄、学历、收入等

2.人群的行为特征,包括关注的APP、品牌和网站等

3.从覆盖到到店人群的转化率

案例详情

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年中派送60份报告合集 | 汽车、教育、新零售等行业报告及用研报告

转眼间,2018年已经过去将近一半,1月份整理的40份报告合集想必已经满足不了你的求知欲了。这次,我们又整理了60份最新的报告,包括汽车、教育、旅游、新零售、人工智能等行业报告和用户研究报告,希望对您有所帮助!

回复“云思洞察”公众号“年中报告合集”即可通过下载链接直接下载,注意是“年中”,不是“年终”哦!
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