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谁家用户最忠诚?——手机品牌研究趣发现(1)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

苹果公司最新的季报显示,2018年Q1苹果全球范围共售出7731.6万 部iPhone(去年同期为7829万部),近年来首次出现出货量下滑。外媒分析,苹果在中国市场面临中国本土品牌的强势竞争,要维持或增长在华份额,颇为吃力。根据赛诺的数据,今年Q1苹果在中国市场的出货量仅排第四,位列华为、VIVO和OPPO之后。

然而,我们在调研中发现,尽管大多数消费者在实际购买决策时选择了其他手机品牌,但如果不考虑价格因素,苹果仍然是消费者心中首选。

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云思与京东云达成战略合作,共推全新营销ROI评估产品Meter Solution

近日,云思科技京东云正式达成战略合作,双方各取所长,云思的研究洞察能力与京东的用户大数据、云计算能力相结合,为市场带来全面快速、以保护用户隐私为前提的营销ROI评估解决方案Meter Solution。

如今的媒介/广告形式也越发复杂,投放渠道组合也越发复杂,给广告主在评估品牌营销效果时带来诸多挑战。传统调研依靠受访者主观claim来判断其是否看过广告,误差很大;而追踪用户线上行为大数据,平台间的数据壁垒又使分析人员难以拼出用户行为轨迹全貌。

云思营销ROI评估产品Meter,解决的就是将媒体平台(消费者在这里看到广告)、电商平台(消费者在这里搜索、浏览并最终购买产品)、在线Panel库(开展调研了解对品牌的认知、偏好、购买意愿等)全部打通,精准找出真正看过广告的人,全面了解其在态度与包括购买在内的行为上的变化情况。 继续阅读

胖鲸优选:如何知道我的广告消费者是否买单?可能你需要做一个24小时快速创意测试

本文来源:胖鲸智库 SocialOne (https://socialone.com.cn/print-ct-cloudxink-2017/ )

当获取了很好的媒介资源,如何确保我的广告效益最大化则是下一个非常重要的问题。而代理商所提供的方案品牌又该如何反馈?LOGO大一点?居中一点?还是,这是不是我的消费者愿意接受的?Print CT可以在24-72小时内完成一个简单的创意测试,通过13个维度提供给品牌主客观真实的评价。

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颜值即正义?VIVO、OPPO、华为NOVA平面广告测试详解

近几年国内手机市场可谓风起云涌。除了傲娇的苹果,从中华酷联到小米到OV,各家品牌强势杀入竞争,各领风骚一两年。

低线级市场从功能机升级到智能机的这波红利,以及每年新增的年轻新用户,是近两年来市场的重要增长点,也是主流品牌争夺的重点。手机品牌们在实践中发现,在营销端拼代言人,比产品端拼性能、工艺等等更直接有效。手机品牌在聘请代言人方面之壕气,很难找到第二个行业可比肩,已几乎将近年来最炙手可热的一线明星一网打尽。

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Smart Case:化整为零,Communication Scan用于视频广告优化

<背景>

某食品品牌客户在海外市场曾制作并投放了一支精美的、时长90秒的视频短片。但根据其中国市场部制定的媒介策略,需要适合电视媒体投放的广告版本。因品牌风格一致性、成本等原因,客户希望在短片基础上,修改出一个15秒电视广告版本。 继续阅读

CloudXink Meter:云思创新的广告效果评估产品

 

数字化营销时代,赋予营销全面且精确的ROI评估可能性。云思在创意前测的自动化洞察产品业已成熟之后,近期又推出了创新的广告效果评估后测产品”Meter”,为客户在广告上线前后各阶段均提供快速的自动化洞察产品,成为客户真正的“营销ROI优化器”。

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Smart Case:面对媒介策略灵活多变的客户,LinkNow唯快不破

<背景>

某知名O2O品牌在占据市场份额第一的位置后,今年起在营销策略上着重品牌建设,推出了新的品牌标识,并首次尝试投放电视广告。计划在下半年进行一波大范围的电视媒体投放。

由于身处新兴行业,并没有“老”竞争对手的策略做参考,客户需在实践中探索适合自身的沟通策略。

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