分类目录归档:产品介绍

【行为+态度】数据双引擎,激发创意新势能

好的广告创意对于消费者心智会产生积极影响

新媒体时代,消费者注意力资源获取难度不断提升

究竟什么样的创意才能吸睛?

如何让创意更好地服务品牌沟通?

云思新意通Pro创意研究解决方案,以贯穿态度与行为的深度洞察,赋能品牌创意营销

继续阅读

品牌短视频营销解密——如何预判短视频的”走红”潜质

——以抖音、快手为代表的短视频平台,作为当前新媒体中的巨型流量池,已成为各大企业品牌营销的关注重点。然而,随着大量品牌入局短视频营销,想要在“中原逐鹿”中创造营销神话愈发困难。

短视频内容营销的机遇与挑战

品牌与用户的连接离不开内容,无论媒介载体如何变化,内容营销都是品牌建设和品牌转化的重要方
式。抖音、快手为代表的短视频社交软件内容以趣味、简短、沉浸的形式展现给人们,深受广大用户,尤其是年轻用户的青睐;

《2020抖音数据报告》的数据显示,截至2020年8月,抖音日活跃用户已突破6亿。毫无疑问,抖音里蕴藏着巨大的商机,并日渐成为品牌营销,尤其是内容营销的主场阵地。目前,抖音企业号用户数已正式突破500万,汇聚了国内外知名品牌及中小企业及商家。

而随着大量企业发力抖音内容,竞争也不断加剧,想要创造内容营销的神话也愈发困难。以最为常见的达人合作类内容为例,其优势在于场景原生,演绎生动,形式灵活,用户接受度更高,且更容易激发用户的互动和二次传播。然而劣势也很明显,达人对品牌文化和产品不够了解,制作的创意未必合适,产品露出的时机和方式也未必合理。

更大的变数在于品牌方很难判断这支短视频能否成为热门视频从而触达足够多的用户。最终的内容成品,可能既没能成为爆款进入更大的用户流量池从而获得足够的自然曝光,也没能在有限的触达人群中起到品牌提升和品牌转化的效果。

继续阅读

穿云箭,助力快速趋势调研!

突发事件,需要快速了解消费者反馈,怎么办?
大型项目启动前需要行业摸底或预演,如何高效完成?
已结束项目但还需要一些补充、追问或者验证,如何快速实现?
云思“穿云箭”快速搭车调研来帮忙!
“穿云箭”是云思推出的快速趋势调研服务,它具有如下特点:
1. 短:短问卷,响应率高,完成度高
2. 频:高频率,风雨无阻,每周发射3. 快:从问卷确认到数据报告,仅需三天,当周即可看结果
4. 稳:样本稳定 – 每周1000样本。用户构成稳定 – 遵照配额,每周上下浮动不超过3%

继续阅读

手机消费者心智洞察月报(11月):新机发布最少的苹果关注度最高

云思科技ABT(Agile Brand Truth)项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪,从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈,以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),我们将以手机消费者心智洞察月报的形式,每月为您呈现关键指标变化趋势

  • 本月品牌主要洞察指标描述

i.  新机关注榜:过去一周内您注意到哪些品牌有新机上市?

ii. 负面关注度:过去一周内您注意到哪些品牌有负面信息?

iii. 品牌知名度:当提到手机品牌时,您首先先到哪个品牌?

iv. 品牌渴望度:

如果不考虑价格,您最渴望的手机品牌是?

如果考虑价格,您最有可能购买的手机是?

继续阅读

广告画风变化后,它们也更洋气了?——手机品牌研究趣发现(6)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

上一篇文章我们对比了世界杯前后,营销活动丰富的小米、VIVO和OPPO的品牌认知度变化,数据显示,从品牌认知层面考虑,小米似乎是最大赢家(世界杯期间谁家营销最有效?——手机品牌研究趣发现(5))。然而,除了品牌认知,品牌形象也是branding成效的重要指标。今天我们来看下vivo和OPPO品牌的品牌形象有哪些变化。

VIVO和OPPO的国际化品牌形象提升明显

我们对比了世界杯期间四周数据与世界杯之前的四周数据发现,VIVO流行时尚的形象依然稳固,但是“国际化”的品牌形象提升很大,高达31%。“高科技的”的形象也提升了17%。其他形象略有有小幅波动。

看来,VIVO的世界杯官方合作伙伴的身份对其国际化形象提升还是起到很大作用的(之前的一篇趣发现中我们也有数据显示“VIVO作为世界杯官方赞助商的认知度很高)。此外,VIVO还为其新品 VIVO NEX拍摄了一支颇有几分“苹果味”的广告片,似乎也增添了几分洋气。

继续阅读

世界杯期间谁家营销最有效?——手机品牌研究趣发现(5)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

在手机品牌研究趣发现(3)中,我们提及了各家品牌在世界杯期间的营销策略(谁才是世界杯官方赞助商?——手机品牌研究趣发现(3)),其中VIVO、小米和OPPO都以不同的身份在央视重金投放了广告,今天我们来看下各家手机品牌的认知有哪些变化?

世界杯期间,小米的品牌认知提升最大

云思手机ABT对常用的品牌认知指标保持长期追踪。品牌认知的提升需要长期积累,成熟品牌的品牌认知一般不会在短期内出现较大波动。然而,我们发现世界杯开赛后,小米的 “无提示首要提及品牌”(Top ofMind)出现了明显的一个提升。和原本处于同一水平的Oppo和Vivo品牌拉开了差距。  

继续阅读

20%的人被问及用啥手机时会撒谎?——手机品牌研究趣发现(4)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

最近,我们将云思ABT产品中的调研受访者实际使用的手机品牌,与其在答题时声称“最常使用”的手机品牌做了个比较。发现了一个有趣的现象:约20%的受访者实际使用的手机品牌与问卷调查中声称使用的品牌不一致。

难道有1/5的受访者在调研中故意撒谎?

恐怕导致差距的原因有很多种。比如一人多机,填写手机问卷的时候可能使用的正是不常用的那个手机;也可能买到了山寨手机自己还不知;或者真的是假装在用别的品牌——我们发现iOS用户声称和实际使用品牌的不一致比例约10%,而安卓用户该比例则高达27%。看来至少“假装在用iPhone”并非导致这个差距的主因。

继续阅读

本土品牌哪家最洋气?——手机品牌研究趣发现(2)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

今天我们来看看各家手机品牌的品牌形象。

手机市场进入门槛很高,活跃于市场上的品牌数量总共不过十几个。而手机又是一个营销频度和力度都很高的行业,各家主流品牌的认知度都很高,要能更清晰地看到各家的品牌力差异,还需要深入了解下这些品牌所承载的、被消费者认同的关键信息是什么。

华为:最洋气的本土品牌

华为是较早进军海外市场的国内手机品牌,而且起手就高举高打,其旗舰产品都在海外市场高调地召开产品发布会,并且邀请亨利·卡维尔、斯嘉丽·约翰逊等顶级国际明星做代言——好莱坞影星为了控制自己曝光率从而维持高身价,一般很少接拍广告,所以请顶级电影明星代言是件逼格很高的事。

继续阅读