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广告画风变化后,它们也更洋气了?——手机品牌研究趣发现(6)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

上一篇文章我们对比了世界杯前后,营销活动丰富的小米、VIVO和OPPO的品牌认知度变化,数据显示,从品牌认知层面考虑,小米似乎是最大赢家(世界杯期间谁家营销最有效?——手机品牌研究趣发现(5))。然而,除了品牌认知,品牌形象也是branding成效的重要指标。今天我们来看下vivo和OPPO品牌的品牌形象有哪些变化。

VIVO和OPPO的国际化品牌形象提升明显

我们对比了世界杯期间四周数据与世界杯之前的四周数据发现,VIVO流行时尚的形象依然稳固,但是“国际化”的品牌形象提升很大,高达31%。“高科技的”的形象也提升了17%。其他形象略有有小幅波动。

看来,VIVO的世界杯官方合作伙伴的身份对其国际化形象提升还是起到很大作用的(之前的一篇趣发现中我们也有数据显示“VIVO作为世界杯官方赞助商的认知度很高)。此外,VIVO还为其新品 VIVO NEX拍摄了一支颇有几分“苹果味”的广告片,似乎也增添了几分洋气。

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世界杯期间谁家营销最有效?——手机品牌研究趣发现(5)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

在手机品牌研究趣发现(3)中,我们提及了各家品牌在世界杯期间的营销策略(谁才是世界杯官方赞助商?——手机品牌研究趣发现(3)),其中VIVO、小米和OPPO都以不同的身份在央视重金投放了广告,今天我们来看下各家手机品牌的认知有哪些变化?

世界杯期间,小米的品牌认知提升最大

云思手机ABT对常用的品牌认知指标保持长期追踪。品牌认知的提升需要长期积累,成熟品牌的品牌认知一般不会在短期内出现较大波动。然而,我们发现世界杯开赛后,小米的 “无提示首要提及品牌”(Top ofMind)出现了明显的一个提升。和原本处于同一水平的Oppo和Vivo品牌拉开了差距。  

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20%的人被问及用啥手机时会撒谎?——手机品牌研究趣发现(4)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

最近,我们将云思ABT产品中的调研受访者实际使用的手机品牌,与其在答题时声称“最常使用”的手机品牌做了个比较。发现了一个有趣的现象:约20%的受访者实际使用的手机品牌与问卷调查中声称使用的品牌不一致。

难道有1/5的受访者在调研中故意撒谎?

恐怕导致差距的原因有很多种。比如一人多机,填写手机问卷的时候可能使用的正是不常用的那个手机;也可能买到了山寨手机自己还不知;或者真的是假装在用别的品牌——我们发现iOS用户声称和实际使用品牌的不一致比例约10%,而安卓用户该比例则高达27%。看来至少“假装在用iPhone”并非导致这个差距的主因。

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谁才是世界杯官方赞助商?——手机品牌研究趣发现(3)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

世界杯这样的顶级赛事大IP,一直都是各大品牌的营销必争之地。然而,每世界杯期间,既有“正牌”赞助商各种植入各种品牌露出,也有非赞助商品牌的各种借势营销蹭热点。而赞助商体系之复杂,大众消费者往往也是傻傻分不清楚的。

本届2018俄罗斯世界杯,有一个国产手机品牌VIVO进入到赞助商体系云思手机ABT针对世界杯期间各家品牌的营销影响力持续追踪。今天我们来看一下世界杯开始的第一周,手机品牌的赞助商身份认知度,以及赞助商身份与品牌印象是否相关

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本土品牌哪家最洋气?——手机品牌研究趣发现(2)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

今天我们来看看各家手机品牌的品牌形象。

手机市场进入门槛很高,活跃于市场上的品牌数量总共不过十几个。而手机又是一个营销频度和力度都很高的行业,各家主流品牌的认知度都很高,要能更清晰地看到各家的品牌力差异,还需要深入了解下这些品牌所承载的、被消费者认同的关键信息是什么。

华为:最洋气的本土品牌

华为是较早进军海外市场的国内手机品牌,而且起手就高举高打,其旗舰产品都在海外市场高调地召开产品发布会,并且邀请亨利·卡维尔、斯嘉丽·约翰逊等顶级国际明星做代言——好莱坞影星为了控制自己曝光率从而维持高身价,一般很少接拍广告,所以请顶级电影明星代言是件逼格很高的事。

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谁家用户最忠诚?——手机品牌研究趣发现(1)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

苹果公司最新的季报显示,2018年Q1苹果全球范围共售出7731.6万 部iPhone(去年同期为7829万部),近年来首次出现出货量下滑。外媒分析,苹果在中国市场面临中国本土品牌的强势竞争,要维持或增长在华份额,颇为吃力。根据赛诺的数据,今年Q1苹果在中国市场的出货量仅排第四,位列华为、VIVO和OPPO之后。

然而,我们在调研中发现,尽管大多数消费者在实际购买决策时选择了其他手机品牌,但如果不考虑价格因素,苹果仍然是消费者心中首选。

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云思与京东云达成战略合作,共推全新营销ROI评估产品Meter Solution

近日,云思科技京东云正式达成战略合作,双方各取所长,云思的研究洞察能力与京东的用户大数据、云计算能力相结合,为市场带来全面快速、以保护用户隐私为前提的营销ROI评估解决方案Meter Solution。

如今的媒介/广告形式也越发复杂,投放渠道组合也越发复杂,给广告主在评估品牌营销效果时带来诸多挑战。传统调研依靠受访者主观claim来判断其是否看过广告,误差很大;而追踪用户线上行为大数据,平台间的数据壁垒又使分析人员难以拼出用户行为轨迹全貌。

云思营销ROI评估产品Meter,解决的就是将媒体平台(消费者在这里看到广告)、电商平台(消费者在这里搜索、浏览并最终购买产品)、在线Panel库(开展调研了解对品牌的认知、偏好、购买意愿等)全部打通,精准找出真正看过广告的人,全面了解其在态度与包括购买在内的行为上的变化情况。 继续阅读

胖鲸优选:如何知道我的广告消费者是否买单?可能你需要做一个24小时快速创意测试

本文来源:胖鲸智库 SocialOne (https://socialone.com.cn/print-ct-cloudxink-2017/ )

当获取了很好的媒介资源,如何确保我的广告效益最大化则是下一个非常重要的问题。而代理商所提供的方案品牌又该如何反馈?LOGO大一点?居中一点?还是,这是不是我的消费者愿意接受的?Print CT可以在24-72小时内完成一个简单的创意测试,通过13个维度提供给品牌主客观真实的评价。

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