分类目录归档:云思新闻

云思科技亮相2019食品饮料数字营销峰会,前沿分享!

2019食品饮料数字营销峰会于10月24、25日在上海洲际酒店圆满举办!本届峰会以“数造新食机“为主题,邀请到了食品饮料行业的各方前来参与,涵盖品牌主、零售商、技术公司等200余人。云思科技作为其中一员也参与到本次活动中,展示了云思品牌以及最新研究方案!

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云思科技荣誉当选市场研究协会第六届常务理事会成员

为推动市场研究协会(CMRA)健康有序发展,促进区域行业发展和会员间的沟通交流,2019年11月,市场研究协会(CMRA)进行了第六届常务理事换届选举工作,共218 家(59%)会员单位参与了投票,云思科技CEO宗瑞兴荣誉当选市场研究协会第六届常务理事会成员。

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市场研究部门的数字化转型探索

企业的数字化转型是一个非常热的话题,但对于市场研究这个重要的业务模块来说,大部分企业还在用沿用了几十年的模式来进行运作,市场研究在很多公司已经落后于企业技术和商业的变革节奏。 

对于处于竞争性行业的企业来说,本质上就是要解决两个问题,第一是保持以用户需求为中心的业务方向;第二是在这个方向上高效率运作。市场研究是让企业保持以用户为中心的正确方向的决策工具,对用户和市场洞察的高效率应用,也可以提升企业运作效率。处在高速变革时代的企业,是时候将企业市场研究的转型提上议事日程。

市场研究转型最大的障碍是从任务型的部门转变为赋能型的部门。传统的市场研究团队是以项目为中心的组织,大部分的时间和预算用于完成内部的研究需求,通过持续性研究(或数据库)或者一次性的研究项目来完成决策支持任务。而研究的成果也只是在一部分高层和少数业务人员中应用,研究结果和企业运营脱钩严重。而转型的目标应该是赋能于整个企业,包括企业高层和业务团队,让他们高效率的理解用户和市场,并且把市场知识用于日常决策当中,让洞察成为企业竞争力。

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品牌如何讲好短视频故事

营销之父菲利普.科特勒在2019科特勒未来营销峰会上发表了《营销的未来》主题演讲,演讲中科特勒提出——如果你定义市场营销为通过销售团队、广告来提升销量,这是过去的定义。现在的营销则定义为CCDV(Create, Communicate, and Deliver Value),即为目标市场创造、沟通和交付价值。 

在新市场营销的十大特征当中,“以移动营销为中心”、“使用社交媒体平台做广告”强调了品牌沟通的渠道特点。品牌主在社交媒体上加大投入去构建与消费者全新的沟通场景,成为当下营销的一大热门趋势。抖音、快手等平台的广告收入节节高升,也反映了市场上对于营销侧重点的全新思考。

基于短视频平台的品牌沟通目前主要有内容型传播与品牌型传播两种。内容型传播更强调内容与产品或品牌的有机结合,如发起话题、KOL的原创作品、道具特效等,依托内容建立与用户之间的联系,强调与用户的深度互动,弱化品牌信息的告知属性;品牌型传播则更多是硬广内容在短视频渠道的曝光,强化对于消费者的品牌记忆,与常规告知型或形象展示类广告差异不大。

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为什么品牌广告那么多年了也没多大变化?

文|宗瑞兴,云思科技CEO

Smart Insights公司今年四月发布的一篇文章(作者Dave Chaffey)中引用了几个数据,数据表明数字化广告的点击率呈现持续上升的趋势。Google-Doubleclick监测的广告点击率在2010年10月小于0.1%,2016年2月点击率接近0.3%。(见图一)Facebook全球的广告点击率从2017Q1的1.65%增加到2018年Q1的1.8%,其中电商类点击率从1.85%增加到2.98%,增幅达到61%。

然而,这两类广告主要是所谓的“效果广告”,google-doubleclick的广告形式以banner为主,facebook则是信息流广告。

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从《得到》到天猫 – 一个《得到》“带货”能力的实际案例分析

文/宗瑞兴,云思科技CEO

周末在《得到》上买了《跟华彬学品牌营销》的音频课程,其中一讲介绍了名叫《很久很久以前 -以神话原型打造深植人心的品牌》的书。到京东和淘宝上搜了一下,发现一些蛮有意思的数据。 

1. 这本书是2003年出版的,应该已经绝版了。

2. 淘宝上看到有54个卖家,价格在16-55元之间之间,大部分20元左右。估计大多是影印本(有些注明,有些在评论中有提到)。 

3. 京东上有25个卖家,评论数全部为0。假设销售也是0。京东上销售的大部分是二手旧书,价格超过300,少部分几十块钱的影印本。我估计二手旧书的高价把用户吓跑了,这次就不分析京东。

4. 从淘宝的成交(收货数量)情况看,54个卖家中11个有成交,总成交数量214本。排名前10%(前5家)的总成交量为196本,占总成交量的92%。 

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【下载】年中报告合集,包含用户洞察、各行业报告等

部分报告来源:199it

六月一过,2019年转瞬过去一半了。

我们照例整理了50余份各类型报告合集,希望对你的工作有所帮助。

链接: https://pan.baidu.com/s/1yMs9DFLk8DJM4aaAcLZckg 提取码: 88ne 复制这段内容后打开百度网盘手机App,操作更方便哦

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激荡户外,技术加持下的营销思考

编者按:云思科技CEO宗瑞兴先生在5月29和30日参加了中国户外传播大会。这个持续举办了16年的行业会议可以说是户外行业的风向标之一,从这次会议中感受到了一个动荡不安、剧烈变化的行业。以下是宗总的一些思考和分享。

云思是第二年参加这个会议。过去一年中,户外行业经历了之前从未有过的外部“势力”介入,阿里投资分众、百度投资新潮和郁金香、京东通过两个实体进入户外行业。这些携带着互联网基因、数据、技术和资本的巨头在让这个行业发生剧烈变化。在这个会议上看到了内部和外部驱动的技术创新和行业整合,下面几点是我自己感受比较深的几个地方。

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