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手机消费者心智洞察1月报:红米note7上市关注度最高

背景介绍

云思科技ABT(Agile Brand Truth)项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪,从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈,以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),形成数据产品。我们将以手机消费者心智洞察月报的形式,每月为您呈现关键指标变化趋势。自助查询请联系我们。

本月品牌主要洞察指标描述

i.  品牌信息关注度:过去一周内您注意到哪些手机品牌的信息?

ii. 新机上市关注度:过去一周内您注意到哪些品牌有新机上市的信息?

(云思ABT完整产品涵盖了更多品牌指标,且可以多维度细分人群开展分析。)

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“家喻户晓的品牌为什么还要做广告?”——数说户外广告对竞品的影响

广告主当然都希望通过广告能够对自己的品牌产生正向影响,然而在影响自己的同时,也可能影响到竞品。通常情况下,广告会对竞品产生如下三种可能:

1.侵占竞品的市场份额——至少短期内

2.没有影响(对竞品没有影响,竞品也没有影响到本品)

3.份额反被竞品侵蚀,给竞品带来了正向影响(如果广告创意足够糟糕的话)

这种主要品牌间此消彼涨的影响,在行业集中度高、甚至寡头型市场中表现得尤为明显。

此次我们选择了某个垂直互联网领域中,直接竞争的A、B两个品牌,基于同源大数据分析,探究A品牌的一波户外广告投放的前中后期,对自己及B品牌的影响。

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户外广告位价格更高的城市,效果一定更好吗?

我们在购买户外广告时会发现,同一区域规模相近的两个城市,投放相同的点位量和周期,广告价格却有较大的差别,此时的决策,除了依靠预算以外,我们又深究了一下,户外广告位价格更高的城市,效果一定更好吗?

我们基于项目数据分析发现:贵确实有贵的道理!

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手机品牌健康表现分析报告(2018年下)

基于态度数据的手机行业年度报告新鲜出炉!

全面进入移动互联网时代的今天,作为几乎是唯一终端入口的智能手机,达到了接近人手一部的市场保有量。为了抢夺消费者市场,众多手机品牌商借助品牌营销,使产品增值。然而消费者的精力有限,大量的营销内容充斥在人们的日常生活中,究竟哪些才能在消费者心智中占据一席之地呢?

云思从2018年下半年开始手机ABT(Agile Brand Truth)研究,该研究每周追踪消费者对于市场主流手机品牌的态度数据,了解各大手机品牌在消费者市场的脑洞份额。每月的样本量固定在1400左右,且样本结构保持稳定,总受访用户共10000余人。

最新出炉的《2018手机品牌健康追踪分析报告》即基于云思手机ABT研究产生的一个半年度总结报告。下载报告请点击最下方”阅读原文“。

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季节对户外广告效果的影响:夏季的人群覆盖率比冬季高出10%以上

提起户外广告效果的影响因素,大部分人会想到广告位置、广告牌大小以及广告附近的人流量,季节也会有影响?是的。影响有多大呢?我们将积累多年的户外广告效果评估项目数据进行整合处理,得到的数据显示,同一座城市、同样的户外广告点位量和投放周期,夏天的投放效果要好于冬天,且覆盖人群规模高出10%以上。

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品牌营销的KPI制定难题?——数说广告科学评估(1)

试想这样一个场景:

作为营销总监的你正在向CMO汇报最近一次大型campaign的结案报告。广告的直接效果指标——比如曝光量、点击量、销售提升等是易于测量的,然而除了直接转化,广告同时还有品牌展示的效果,要量化衡量这部分效果的品牌指标却很难。

即便通过科学的调研方法,你给出了一系列品牌指标的数据来验证广告对消费者的品牌态度提升确有奇效,却仍不免被问及:“你说这次投放把触达人群的TOM(top of mind,品牌首要提及率)提升了5个百分点,到底算好还是不好呢?”、“那下次camapgin我们再优化下媒介计划,KPI定为TOM提升8个百分点没问题吧?”……

也许下面这张图能够帮到你:

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2019年,中国市场十大营销趋势预测

翻出文艺范儿的“单向历”2018年的最后一页,上面写着“2018年12月31日,没有什么东西失去了是不可以复得的。亨利.米勒”。这句话搁到现在真不一定对,2018年多少文艺届泰斗辞世,多少辉煌的创业公司关门,多少纸媒歇业。太多东西失去了都没法复得了。

好在,在这个时代,新生的事物总比失去的东西要更多一些。

云思预测了2019年中国市场可能产生的十个营销趋势,那么等到明年这个时候看看有多少会发生吧。

1. “两端”用户更加受到重视。

“两端”用户指的年龄小和年龄大的两个消费群体。90年出生的人已经29岁,90后是当今的消费主力军;00后也开始具备自主消费能力。而另一端,60年代出生的消费者最小也到了50岁,他们有消费实力;家里的孩子已经独立或者已经退休,有大把的时间可以消费;而且还熟练使用手机,大量时间消耗在社交媒体和电商网站。

抓住了这两部分用户,就抓住了家里的钱袋子。新一年中,对这两类用户的研究,以及针对他们的产品和营销创新将不断涌现。这两类用户是最容易受到社交影响的人群,下文中提到的内容社交化和销售社交化趋势将在这两个人群中产生巨大影响。

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手机消费者心智洞察月报(11月):新机发布最少的苹果关注度最高

云思科技ABT(Agile Brand Truth)项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪,从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈,以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),我们将以手机消费者心智洞察月报的形式,每月为您呈现关键指标变化趋势

  • 本月品牌主要洞察指标描述

i.  新机关注榜:过去一周内您注意到哪些品牌有新机上市?

ii. 负面关注度:过去一周内您注意到哪些品牌有负面信息?

iii. 品牌知名度:当提到手机品牌时,您首先先到哪个品牌?

iv. 品牌渴望度:

如果不考虑价格,您最渴望的手机品牌是?

如果考虑价格,您最有可能购买的手机是?

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