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直播 | 从数据看短视频创意背后的规律

在视频移动化、资讯视频化以及视频社交化的带动下,短视频营销已然成为新的品牌营销风口,各大品牌主纷纷入驻短视频平台,布局营销战线。可是随着短视频内容的增加和质量的参差不齐,用户每分钟观看的短视频数量在不断增长,也就意味着,每个视频的完看率在降低,如果你的内容不具备足够吸引力,很可能巨额的营销预算都会付之东流。
那么,用户喜欢什么样的创意?哪些要素能够助力商业视频更好传播?什么样的创意更能有效完成营销目标呢?云思在短视频创意效果研究的过程中,积累了一些发现,可以让您更加了解用户的观看习惯,从而更好的达到短视频营销目的。

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《从数据看短视频创意背后的规律》

直播时间

4月9日下午1:30-2:00

演讲人简介

Elaine Wang,云思科技商业产品总监,从事市场研究工作12年,专长于媒体价值研究、广告效果评估、视听内容编排优化、受众需求挖掘、营销效果评估等研究领域,对大小数据融合研究范式理解深刻。在媒体及广告研究方面经验丰富,曾经负责过多家国内知名媒体的内容优化研究及重点快消行业企业客户的营销活动效果评估。
参与方式
扫描下方二维码报名,即可获取直播链接
(直播开始前我们也会给报名客户发送提醒消息和直播链接)

联合抗“疫”!云思保障全体员工抵抗风险!

新型冠状病毒引发的肺炎疫情还在持续中,为了更好的保护员工的健康安全,减少新冠病毒可能带来的伤害,云思早已为全体员工购买了可覆盖新冠病毒肺炎的、最高300万住院保额的商业保险。

疫情期间,云思积极采用各类协同软件,形成了各部门以及与客户之间的高效的工作模式,保障员工安全的同时,保证公司高效运作和客户项目按时保质的完成!这次疫情对每一家公司来说都是运营和技术创新能力的挑战,云思人会紧密团结在一起,联合抗“疫”!

期待春暖花开,百业兴旺!

纪实:疫情之下的消费者研究,不一样的战争

文/Jenny Yang,云思科技研究总监
2020年的冬天,突如其来的一场疫情,对整个中国14亿人进行了一场突袭式的压力测试。举国上下,各行各业都在接受着这场大考的检阅。
对于“消费者研究“行业来说,这5个字的核心有两个,一个是消费,一个是人,如果没有人去消费,那么我们在这个时期到底该研究什么呢?这是无数甲方企业和乙方研究公司需要共同解答的一道应用题。
最差的年份,往往能酿出最美的酒
最艰难的时刻,我们也要与消费者在一起
“危机”这个词很妙,危险与机会并存,大家共同经历了危险,但却只有一部分人可以抓住其中的机遇。就像非典催生了淘宝和京东,这次的疫情,也促使了诸如在线教育等行业的升级加速。
 
在这个特殊的时期,云思有幸与在线教育行业客户一起经历了这场特殊的考验
  • 1月31日,云思发布2月战“疫”洞察支持计划,免费助力企业搭车调研
  • 2月4日,云思知库上线,每日免费汇总提供各类疫情之下的行业洞察报告
  • 2月5日,客户通过知库当日分享文章,联想到相关调研需求,并完成初步沟通
  • 2月6日,确定研究方案,使用在线定量+定性研究方式,快速启动项目
  • 2月10日,通过Survey DSP平台在2天时间内完成定量2000样本的采集分析
  • 2月12日,通过在线定性访谈完成12位用户的洞察
项目仅7天时间,从研究假设,变成洞察发现;从业务需求,变成业务策略。云思又进一步深入到了在线教育行业中,助力客户一起探究更多真相!

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云思战“疫”洞察支持计划!

面对此次疫情,没有个人和机构不会受到影响,我们现在要做的是同心协力,将损失减少到最小,并且努力让数据和洞察在未来新的商业环境中起到更大作用,让我们这个行业的价值得到更大体现。
 
云思将尽自己所能,对仍然实时关注消费者动态的客户、以及受影响最大的湖北地区研究公司提供以下方面的支持:
 1. 2020年2月第1周开始,连续4周为云思客户提供每周1次的免费搭车调研服务,帮助企业快速了解消费者动态。
每个企业每周限3个题目,每周二截止题目征集,周三进行调研,周五前提供数据。感兴趣的企业请与云思服务团队联系,了解更详细的服务内容;或者通过下方的联系方式获得支持。
 
2. 为总部位于湖北省的市场研究公司提供免费的在线调研系统和数据处理工具。

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热烈祝贺云思科技再获“高新技术企业”资质!

近日,云思科技获得由北京市科委、北京市财政局、北京市税务局联合颁发的“高新技术企业”认定证书,再次迈入国家高新技术企业行列。
 
高新技术企业认定是对企业在核心自主知识产权、科技成果转化能力、研究开发的组织管理水平、成长性指标和人才结构的综合评估和认定,需经过层层筛选,审查颇为严格。云思科技能最终获得认定,说明公司在IT技术创新研发方面得到国家的大力支持和认可,同时,积极推动了公司自主创新、自主研发的进程。

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2020消费者洞察领域的六大趋势!

当大量的企业都在谈数字化转型、CDP、数据中台等时髦词汇的时候,原本以数据为营生的消费者洞察从业者,却感受到了前所未有的压力,从前要依赖消费者研究部门和专业研究公司做的事情,在新环境下通过一些创新手段就解决了。

但是,如果没有科学的方法论支持、跨学科知识的结合以及有效的解读,数字化和大数据并不一定能够指导决策,甚至可能产生误导。在新的环境中,消费者洞察也在持续演进,在这个生态中起到他的作用。

2019年最后几天,云思通过问卷的方式询问了几十位业内人士,了解他们对新一年消费者洞察发展对看法。我们列出了12个选项,这12个选项基本上都是比较新的洞察技术或应用创新;同时也让受访者填写他们认为可能会发生的事情,最后有60位认真填答了我们的问卷。

我们结合受访者填写的具有建设性的想法,以及我们自己所列出的若干新趋势,总结出了下面几个已经或者在未来1-2年内可能发生的洞察领域的新趋势。 

1. 基于企业私域流量的消费者洞察

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云思科技任命王巍担任副总经理和上海分公司总经理

2019年12月3日,北京云思信息科技有限公司宣布正式任命王巍(Eric Wang)先生担任云思科技副总经理,兼任云思上海分公司总经理。王巍先生将带领云思上海团队负责华东地区业务拓展和专业服务。

王巍先生毕业于北京大学,获得电子和电气工程及经济学双学位;他进入到营销分析和市场研究行业已17年有余,有着丰富的定性和定量研究经验,曾在北京、上海、广州、深圳等地带领团队服务汽车、科技、互联网和快消等不同垂直领域的客户。

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破解广告流行密码:行为数据和AI技术提升品牌广告效果

11月15日,中国市场研究协会《第十一届中国市场研究行业双年会暨 CMRA 换届》大会圆满结束。在两天的会上,几十位学术界、甲方和研究公司的代表,对行业发展、技术应用和服务创新进行了分享和探讨。
 
云思科技CEO宗瑞兴做了主题为《破解广告流行密码》的主题演讲。在演讲中,宗瑞兴表示创意分析需要适应当前品牌广告的发展趋势,更加灵敏、准确和敏捷的测量广告创意,帮助广告主进行广告优化,提升投资回报。
会上,宗瑞兴分享了云思在创意分析方面的实践经验。云思建立了一套基于行为态度数据,应用AI和预测技术的创意分析体系,包括测量、评估、预测和分析几个模块。

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