作者归档:admin

变革时代——消费者洞察的2022(下篇)

未来2-3年中,很多变革性的事件很可能在消费者洞察领域发生。在上篇我们主要谈到随着营销数字化程度的加深,未来洞察中可用于分析的数据和技术会更加丰富,定性研究和品牌洞察也会愈加重要。

本篇会进一步对消费者洞察发展趋势进行展望。随着各学科领域更深地交叉融合,更多技术在迭代发展,消费者洞察研究也拥有更多的机会和更大的活力。同时新概念的产生和落地,也赋予消费者洞察更多的可能。

继续阅读

变革时代——消费者洞察的2022(上篇)

2021年就要过去了,对于一个市场研究行业从业者而言,感觉今年很多事情在孕育当中,呼之欲出。

未来2-3年中,很多变革性的事件很可能在消费者洞察领域发生。本文开放性地畅想2022年。很多事

情未必会发生,但想象力可以驱动我们创造更好的未来。

继续阅读

Human Technology赋能企业品牌沟通

2021年11月19日,第十二届中国市场研究行业峰会在杭州成功举行。本届峰会以“数字化升级”为主题,汇集政府、科研院校、客户企业以及行业企业众多嘉宾,从“数字化转型策略、数据洞察与创新、数字化平台管理”等多个方面展开分享和讨论。云思受邀参加“数字化转型和技术赋能”主题论坛,公司CEO宗瑞兴先生发表题为《品牌沟通洞察新实践——Human Technology时代的消费者洞察赋能企业品牌沟通》的主题演讲。

宗瑞兴先生在演讲中,提出将Human Technology和市场研究结合,希望通过云思在这一方向上的实践经验,更好地为企业品牌沟通赋能,帮助企业进行更有效的洞察。

继续阅读

用“熟悉的陌生”解锁流行密码

在消费者熟悉的内容中加入新鲜元素并引发流行这是早已被研究证实的结论。但是,也并不是将受众最熟悉的东西展示出来就最受欢迎。在过度曝光下,用户对这些信息的喜好度反而会下降。真正吸引用户的是那些大家既熟悉,又带有一些新鲜的感觉。

继续阅读

数码新品爆发季,站内联动收效好| 云思B站企业号2021年8月刊

为支持和助力品牌社媒研究,云思已在B站、抖音、小红书三个平台布局日常数据监测,构建自有品牌数据库。我们会每月盘点各平台账号情况,若对内容感兴趣,可以点击关注“云思洞察”。

本次月刊数据来源于云思B站企业号数据库,结论基于400+账号表现得出。

投稿数量基本稳定,视频风格变化不大

2021年8月B站企业号作品投稿量总数与上月基本持平。本月视频风格依旧以生活类和搞笑类为主。

图1:企业号8月视频热门风格

继续阅读

品牌主在不同平台都凹着怎样的人设?

用户对各个社媒平台在其生活中所扮演的位置都有着差异化的定位,会基于自己的需要,选择特定平台来进行信息获取、日常社交或休闲娱乐等。

中国人民大学讲师董晨宇此前分享过《New Media and Migration》的作者之一,Daniel Miller提出的一个概念,叫做复媒体环境(polymedia Environment):我们生活在一个媒介形式极度丰富的时代,可供我们选择的媒介非常之多。而我们对于媒体的选择,并不是孤立进行的,而是整体性的、全盘考虑的。

一个95后新入职场的女性用户,在生活中可能会选择微信与亲人朋友进行沟通,通过朋友圈分享记录日常,在抖音刷搞笑、萌宠类视频放松心情,在微博浏览资讯、明星动态,然后到B站点赞关注的垂类UP主的内容产出,到小红书搜索美妆穿搭类笔记为自己提供购物参考……

用户对不同平台的媒介需求不同,平台的内容生态、规则玩法也有相应不同。

那么作为品牌主来讲,如果想充分发挥平台的媒介作用,借助平台吸纳用户流量,与消费者建立连接,就需要迎合平台用户的需求和定位。

其中品牌官号作为品牌在平台的重要发声阵地,某种意义来说,是品牌在该平台的身份代表,用户也会将它作为品牌的形象替身。

本文观察了在抖音、小红书、B站三平台入驻的近1300个品牌,来看下当前的品牌官号们,除日常推广营销内容外,是如何因势而变,在不同的平台中打造与平台色彩相契合的“人设”? 继续阅读

鸿星尔克捐款5000万上热搜,成本月运营最大黑马 | 云思B站企业号2021年7月刊

为支持和助力品牌社媒研究,云思已在B站、抖音、小红书三个平台布局日常数据监测,构建自有品牌数据库。我们会每月盘点各平台账号情况,若对内容感兴趣,可以点击关注“云思洞察”。

本次月刊数据来源于云思B站企业号数据库,结论基于600+账号表现得出。

据云思数据库数据统计,2021年7月B站企业号作品投稿量总数为1500篇左右,数量与上月基本持平。作品平均获赞量在2000赞左右,较上月略有下降,整体来看互动量指标变化并不明显。

图1:企业号视频互动量对比图

继续阅读