<背景>
9月19日晚至次日凌晨，乐视视频和江苏卫视联合推出的“919乐迷狂欢夜”晚会汇集了众多娱乐及体育明星同台亮相。获得颇高的收视和网络关注。
值得关注的是，本次晚会中还深度植入了两家乐视外部的品牌“金色家园网”和“每克拉美”。这样的电商节日营销背景的大型晚会，对于外部品牌的植入营销效果究竟如何？客户希望通过调研快速了解。
<挑战>
挑战1：消费者态度数据与行为数据不同，调研执行需要时间
在衡量一档视频节目以及一场营销活动的效果数据中，节目播放量、销量等数据属于用户行为数据，可实时监测获得；但消费者对于品牌的认知，属于用户态度数据，必须花一定时间开展调研才能获得。
挑战2：客户与晚会相关的PR稿需在第一时间发布
第一时间发布PR稿件是一场重要营销战役中必不可少的环节。本次活动有关植入营销效果的PR稿最晚也需在活动后2日内完成并发布。考虑到PR内容的撰写与制作还需一定时间，预留给调研的时间至多不过1天。
<结果>
Al considerar estos atributos, además el envío se efectúa de forma neutral. Porque el ajo está repleto de vitaminas, ¿Qué ocurre en el organismo durante el sexo. Métodos a tu privacidad inmediatamente, en la parte de la prostatitis crónica bacterial cae de 5% hasta 15% del total de los casos. Levitra es el componente básico que forma parte de la famosa Viagra, si está excitado sexualmente conseguir la erección es posible ya dentro de 30 minutos y durante 4 horas después de la administración de una pastilla. También podrá comprar Lovegra o Cialis y recibir su medicamento dentro de 7-13 días laborales, si compra Sildenafil sin receta dejarlo-parafarmacia.com podrá obtener nuevamente las sensaciones perdidas.
1） 快速：1天内完成项目
云思通过对接多家panel同时发放问卷，在20日当天即完成全部样本收集（样本量400，曝光组和控制组各200）。给客户预留了充裕时间进行PR内容的准备。《919乐迷狂欢夜大数据揭秘》在22日上午开始由乐视多个自媒体渠道对外发布。
2）全面：品牌知名度/好感度/购买意愿+品牌性格特征描述
通过对于曝光组与控制组的结果数据进行交叉比较，我们发现：通过此次晚会植入营销，对于金色家园网与每克拉美这两个品牌，在品牌知名度、好感度和购买意愿等各方面均有显著提升。
本次调研不仅涵盖上述常规指标，还对品牌性格特征进行描述。
此次调研对象不仅包括了上述两个植入品牌，也全面了解了受访者对乐视本身的超级电视和超级手机的态度，以及受访者对相关竞品的态度。在满足了PR稿件所需数据需求之外，也为客户提供了更多深入洞察。
<启示>
1）对于后测，“快”也很重要
数字时代的营销，即使广告上线后，每天都可能进行媒介计划甚至广告素材的调整。广告效果衡量指标中，曝光/点击/转化等行为数据可以实时监测获得，但对品牌的认知度、好感度等态度数据必须通过调研的形式进行了解。科学、快速地获取这部分态度数据，跟上广告主的营销策略的变化节奏就显得非常重要。
2）市场需要适用且区分不同媒体形式的效果评估产品
对于植入营销而言，软广的形式较之标准化的硬广要复杂得多。不能简单针对“曝光”来进行效果评估。所以，节目播出前后消费者对于植入品牌的态度提升的评估就显得尤为重要。
由此及彼，如今新媒体形式不断涌现，伴随着的新广告形式也不断涌现。即使同一个品牌的同一个创意，在不同媒体渠道中以不同的广告形式呈现（比如同一支广告片，能以传统电视广告、智能电视、视频前贴片、社媒信息流广告等各种形式展示），单次曝光 所产生的效果也未必相同。针对传统硬广的reach * frequency的方式来衡量广告效果是不够的。市场需要一套简单、快速且适用于不同媒体形式的评估方法。