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云思萌宠观察上篇说到,(《云思萌宠观察丨掘金千亿宠物市场,解构宠物品牌竞争力》)我们创新性地运用 M-AIC 品牌力模型,基于电商购买数据、消费者态度数据和社媒大数据全面解构中国市场宠物品牌的竞争力,那么本篇,我们将为大家带来 M-AIC 品牌力模型中品牌心智资产(Brand Asset)产品创新能力(Innovation)两个维度的深入解读。

品牌心智资产
得人心者得天下

从品牌的心智资产来看,国际品牌占优势,尤其是猫粮的品类上。这说明一些外资品牌持续看好并投资中国市场,也说明国内品牌在积极影响和塑造消费者的心智,建设有区隔度的品牌形象上还有较大进步空间。

 

国际品牌牢牢占据着营养、优质配方和无添加等心智制高点,国内品牌多成为产品线全、容易买到和性价比的代名词。

产品创新能力
系统化持续推出爆品,不断打造产品矩阵才是销量不断攀升的根基

虽然在影响和塑造消费者的心智方面尚在起步阶段,但我们惊喜地看到,在不断响应和满足用户需求的产品创新能力上,国内品牌百花齐放,远胜外资品牌。这得益于国内宠物生产企业十几年的供应链能力积累以及越来越重视对用户需求与痛点的洞察。

猫类的产品创新更活跃一些,猫狗品类推出的新品数量比例为 66%vs34%。受疫情影响,各品牌纷纷推出 10kg以上的屯粮规格,让宠物主们“手里有粮,心中不慌”。冻干技术在宠物食品上的运用也是过去一年新品的重点,冻干鸵鸟,冻干生骨肉,冻干多春鱼,各种食材皆可“冻干”。产品形式上,猫条成为很多品牌热衷推出的新单品。此外,含肉量更高的主粮、生骨肉的营养模式、更新鲜更少加工的湿粮也成为产品创新的聚焦领域。

我们也在一直关注全球市场上宠物行业的产品创新,希望从宠物主的角度去解读什么样的新品更受欢迎。以下几个趋势值得重点关注:

  1. 越来越多的宠物主希望能给到自己的宠物“同等待遇”,宠物也要从“吃得饱”到“吃的好”。他们对那些使用真材实料,更少加工以保留食物原有的口感和营养的新品特别感兴趣,而且愿意支付一定的溢价。

  2. 城市化的居住环境和生活方式对于人类和宠物的健康都产生了巨大隐患。越来越多的宠物主关注到宠物跟随人类居住所面临的健康问题,对于那些能够提升改善宠物健康状态的功能性新成分非常感兴趣,而且愿意支付一定的溢价。
  3. 新的人群进入宠物市场也带来了新的生活方式和养宠场景。随着旅游、露营经济的火爆,越来越多的宠物主有了携宠出行的需求。如何安排宠物在途生活,成为宠物主们的痛点。全网热销的猫咪出行箱包、狗狗出行便携水壶真是这种真实需求的映射。在食品上,那些方便易携又不牺牲营养和口感的产品大受欢迎。

 

在测试了全球范围精选的近百个宠物新品概念之后,我们发现有以下关键字的新品更受宠物主青睐,品牌们可以在这些受消费者喜爱和欢迎的需求维度上进行组合和深挖,进一步开展产品创新。


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  • 京洞察:京东零售集团旗下专业数字化市场调研平台,致力于数据洞察驱动科学决策,提供敏捷在线调研、全域消费者洞察与定制化市场研究方案。了解更多详情请移步官网:survey.jd.com
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在云思聚集了一群来自于不同领域的专家,他们精通消费者研究方法、社会科学理论、互联网技术和数据技术。致力于将专业的研究和技术创新结合,专注于品牌和沟通洞察,让营销更加高效、更加智能。
云思的愿景是通过在专注的领域不断学习和发展,让云思的成员、云思这个组织以及其服务的客户不断成长和成功。

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