前几期案例，我们结合了广告中的视觉元素与受众态度开展了一些关联分析，今天开始我们来看下听觉感官对受众的影响。

云思通过 AI 解析广告构建 micro-tag 体系，既包括视觉相关的创意元素，也包括声音元素。比如是否有人声配音、代言人原生/配音、人声语速、配乐类型、口播提及品牌次数……将声音相关元素结合态度数据分析，也能有颇多有趣发现。

以 Skin care 品类广告为例，大部分都会加入人声旁白的使用，少数广告会用字幕代替人声。

从效果看，广告中增加人声，对于消费者而言，增加了听觉端品牌信息的接收，对于品牌回忆（brand recall）有一定的促进作用。

对于代言人出镜的广告，品牌还面临一个选择：是使用代言人原声语音，还是使用配音？是原声更真实、亲和力更高？还是配音更字正腔圆，信息传递更清晰呢？

基于日化行业带有明星代言人出镜的广告的分析结果发现，使用明星原声和使用配音都很常见，二者各占四成以上。

但就效果而言，似乎使用配音略好一些。就 brand recall 指标而言，用配音口播，和使用原声+配音混合的方式，相比明星原声的效果要更好。

听 creative agency 的朋友时有抱怨，有时在广告制作阶段，录完之后甲方爸爸又对文案提出修改，而明星已排不出档期再进行补录，不得已只能采用配音重录。其实，这也未必就是“退而求其次”之选。就上述数据结果来看，配音的效果还是不错的。

对每个品牌而言，采用原声还是配音，还是得综合考量代言人声音是否动听，或是否有高辨识度。如开展了广告测试，可关注下开放题中受访者是否有对明星声音做出相关评价。在短视频信息流等环境中投放的广告，投后也可关注下用户评论是否有提及。

云思新意通Pro 的方法论已广泛获得市场验证，为诸多头部广告主的品牌营销提供重要支持。除了通过专项研究服务量化评估单支创意，云思创意数据库目前已积累了 6000+视频创意，可通过行业、视频时长及更多创意元素分类进行筛选，获得更贴切需求的行为数据 norm 值。

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