为支持和助力品牌社媒研究，云思已在B站、抖音、小红书三个平台布局日常数据监测，构建自有品牌数据库。我们会每月盘点各平台账号情况，若对内容感兴趣，可以点击关注“云思洞察”。

本次月刊数据来源于云思B站企业号数据库，结论基于400+账号表现得出。

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投稿数量基本稳定，视频风格变化不大

2021年8月B站企业号作品投稿量总数与上月基本持平。本月视频风格依旧以生活类和搞笑类为主。

图1：企业号8月视频热门风格

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新品集中发布，账号同步联动

从账号运营来看，8月企业号粉丝增长TOP3账户均属于3C数码类，分别是小米、iQOO手机和荣耀手机。

图2：企业号8月吸粉榜Top10

8月正值数码3C类产品新品发布季，多家酝酿已久的新品公布于众，如刚刚提及的榜前三家品牌在本月均有新产品的推出。数码内容一直是B站的热门内容，品牌常常会在新品季通过内容营销来为新品造势，形成多方联动。

如小米为配合本季发布会的两大重点——MIX4和第一代仿生四足机器人CyberDog铁蛋的推出，从发布会前就开始在号内发布历代MIX产品回顾视频，从情怀出发引发米粉共鸣；而在发布会后，则通过多支短视频从不同角度再次展现铁蛋的形象和功能。

小米CyberDog铁蛋

这样的联动效果也是显著的，几支视频的播放量和讨论度均不低，同时账号在发布会后也迎来本月的涨粉高峰，一天涨粉20万。这样站内站外组合拳不仅可以帮助品牌维持新品发布的热度，更是能进一步塑造品牌面向未来富有科技感的形象。

图3：小米公司 8月粉丝量变化图

除小米外，像iQOO手机和荣耀手机两账号本月也都通过多篇站内视频内容投稿配合新品发布，将新品的外观和功能卖点等做更细地阐述，来激发用户的兴趣。

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运营玩法渐灵活，品牌选择更丰富

本月视频获赞榜Top5中共有3支为品牌和UP主联合共创，借助UP主的创作思路和影响力提升作品关注和互动。其余两支高赞视频虽为品牌主自制，但其制作思路仍立足于站内特色，以站内UP主的视角出发，并结合自身的鲜明特征来打造内容。

表1：企业号8月热门视频Top5

如天猫的视频《买家哭了，卖家炸了》，视频剪辑呈现几段在购物平台上发生的买卖家之间对话，整体风格轻松搞笑。这样的内容不仅能够吸引用户点击观看，也易引发互动。

 

根据B站最新发布的2021年第二季度财报显示，品牌在B站上复投率高达75%。受利于B站与花火的合作，在未来，品牌与中腰部UP主的合作会越来越多与丰富。B站自身的用户群体和内容生态已具有鲜明的特征，品牌主在日常若能合理利用形成符合自身调性的玩法，将会更快地融入年轻群体。