—— 伴随着抖音等平台的流行与大众化，我们似乎迎来了一个15秒造星的时代，众多素人借由短视频迅速走红，在短时间内获得巨大的关注与热度
近日，四川甘孜的“康巴小伙”丁真一夜爆红。一条由摄影师胡波机缘巧合下拍摄的7秒短视频，由抖音迅速火遍全网，丁真成为了近段时间网民的热议焦点。
截至12月7日上午，丁真抖音号粉丝量已超四百六十万，抖音#丁真#话题相关视频4.9万条，播放量达20.6亿
信息爆炸的当下，受众注意力成为极具价值的资源。而随着消费能力的升级以及消费主体的年轻化，大众对于颜值的关注愈加热烈，年轻一代消费者越来越注重自身的精致，对美的追求也愈加强烈，一系列围绕颜值的消费市场迅速发展，“颜值经济”悄然兴起。
以丁真为地方名片，来带动当地的扶贫发展，算是“颜值经济”的一种演绎。那么在抖音营销中，企业号是否可以通过打造“红人IP”，玩转“颜值经济”这一课题呢？
10月中旬，在各品牌发力进军万圣节营销之时，短视频及社交平台涌现了多个#最帅鬼屋NPC#、#鬼少帅#、#鬼校草#的话题及热门视频，引发了网民，尤其是年轻用户的关注与热议。重庆、上海等地欢乐谷通过打造“最帅鬼屋NPC”的红人IP，成功带动了口碑及社群传播。
因此，我们将视线聚焦到主题乐园抖音企业号之上，通过云思抖音数据监测，观察了10个主题乐园企业号在万圣节前后的传播表现。
数据显示，10月10日至11月15日期间，“重庆欢乐谷”“上海欢乐谷”两企业号突破了自身粉丝量级较低的流量限制，传播表现突出。其中“上海欢乐谷”发布的相关视频获赞总量近340万，粉丝量增长近120%，两项指标均位列各主题乐园抖音企业号第一位。“重庆欢乐谷”获赞量超85万，位列第二。此外，两账号发布视频的相关抖音话题#最帅的鬼屋npc#、#见过最帅的鬼屋npc#播放总量过5亿。
TOP10点赞量视频中，“上海欢乐谷”独占6条，最高点赞量近百万。“重庆欢乐谷”与“北京环球度假区”各占两条。
线上营销成功带动线下的流量变现。在万圣节前夜，重庆及上海欢乐谷园区出现一票难求的情况，当天的单日营收等多项指标也创下开园以来的最高纪录。
借由打造高颜值“红人IP”，重庆与上海两地欢乐谷在此次万圣节营销中，以抖音为据点，成功实现了线上的传播裂变及线下的营销转化。分析两地欢乐谷本次的营销活动，我们总结出以下几点TIPS
01 百鬼当道
正是营销好时节
企业营销若要贴合当下年轻群体偏好，需从他们的圈层文化中，挖掘出品牌与圈层沟通的共同语言，而充斥着搞怪和恶作剧的万圣节正是年轻群体尽情狂欢的节日。欢乐谷作为主题乐园，线上向用户发起活动邀请，在抖音发起#欢乐gui混够胆就来#的挑战赛；线下打造沉浸式鬼屋，营造万圣节氛围，邀请游客轰趴狂欢。无论是线上话题还是线下活动均对年轻群体极具吸引力。
02 打造红人
注重颜值、造型与氛围感
本次活动中，重庆欢乐谷率先以打造高颜值鬼NPC为出发点，经过重重筛选，敲定达人“阮遇”为宣传主角，而上海欢乐谷则与官方抖音号偶然捕捉到的帅气小哥哥“西与”签约。两人的高颜值是引发话题热度的重要因素。同时，两地欢乐谷采用Cosplay玩法，分别塑造了“鬼少帅”和“鬼校草”的人设形象，别样造型进一步强化吸引。官方抖音号在进行内容拍摄时，也采取更为原生的视频拍摄和表现形式，以达人的颜值为拍摄重点，通过慢镜头展现不经意的心动瞬间。相关视频在抖音一经发布便迅速引爆，大量用户自发参与讨论与话题传播。
03 强化吸引
线下合拍激发用户参与动力
除了多场景拍摄抖音视频外，与达人的现场合拍是欢乐谷本次营销的重要环节之一。游客在欢乐谷园区可以获得近距离接触红人的机会，真实可见的帅气鬼屋npc给予用户从网络前往线下的极大动力；同时通过合拍游客的自发传播，分享游玩体验与合拍感受，进一步推动本次活动在各社交平台的传播裂变。
04 多方联动
最大化发挥圈层影响力
活动期间，达人亲自下场，在个人抖音号进行推广宣传，并时常现身欢乐谷官方抖音号的评论区，进行互动交流，勾起用户参与评论与持续关注的兴趣。官方抖音号发布与各地欢乐谷鬼屋NPC的联动视频，相互借力带动话题宣传。同时两地欢乐谷邀请抖音KOL与红人进行合作，拍摄创意视频，进一步扩大覆盖的用户群，推高活动热度。最后多平台同步发力，联合微博、小红书平台多位博主，同样以“最帅鬼屋npc”为宣传点，获得跨平台的用户覆盖与话题传播。
我们正在经历一个从资源导向到内容导向的全新品牌营销时代，传统营销更多向社交化营销转移，在这一转折发展阶段，云思希望通过数据监测分析与创意趋势洞察，更好赋能企业用户，提升品牌营销回报。