手机消费者心智洞察报告12月:top of mind,华为第四季度首次超越苹果

云思科技ABT(Agile Brand Truth)项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪,从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈,以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),我们将以手机消费者心智洞察月报的形式,每月为您呈现关键指标变化趋势

  • 本月品牌主要洞察指标描述

i.  品牌信息关注度:过去一周内您注意到哪些手机品牌的信息?

ii. 负面关注度:过去一周内您注意到哪些品牌有负面信息?

iii. 品牌知名度:当提到手机品牌时,您首先想到到哪个品牌?

iv. 品牌渴望度:

如果不考虑价格,您最渴望的手机品牌是?

如果考虑价格,您最有可能购买的手机是?

(云思ABT完整产品涵盖了更多品牌指标,且可以多维度细分人群开展分析。)

  • 品牌表现详述

(一)品牌信息关注度

OPPO12月末的关注度有一个大幅度提升,12月中旬,OPPO举办了年度玄幻大秀,同时发布了R17新年版,21日开售后,也是在短时间荣登同价位手机销量冠军,为其赢得一定声量。整个12月,OPPO关注度提升了约17%,为关注度提升最高的手机品牌。

从三个月的市场信息反馈趋势来看,各家品牌的营销节奏趋同,根据营销力度的不同,关注度上会有波动幅度的差异。如双十二前后是各手机品牌营销信息的爆发点,所以12月第二周整体都有所提升。

时间

12月第二周

12月第三周

12月第四周

苹果

高通起诉苹果侵权案

   

华为

孟晚舟获释

华为Nova4上市

 

荣耀

荣耀10开售

 

荣耀V20北京发布会

小米

小米mix3开售

   

VIVO

nex双屏版发布

   

OPPO

 

OPPO奇幻新年OPPOR17新年版开售

 

魅族

note8上市

   

(二)负面信息

12月苹果品牌负面信息有较大波动,高通起诉苹果侵权案致使部分型号苹果手机禁止在华销售,对其产生了一定的负面影响。华为由于非商业因素负面信息略有上升,总的来说对其本月的品牌表现影响不大。

(三)品牌首要提及

12月的手机品牌的首要提及有几个较大波动,华为自12月第二周起有一个明显提升,可能受其CFO孟晚舟获释的非商业信息的影响,加之苹果的负面信息,华为第四季度的top of mind指标首次超越了苹果。

(四)品牌渴望

苹果在12月的整体品牌表现不佳,在考虑价格的情况下,小米的品牌渴望度再次超越了苹果。

不考虑价格的情况下,华为的品牌渴望度与苹果进一步拉近了距离。

另外,从过去三个月的趋势来看,无论品牌知名度还是渴望度,苹果与华为的品牌有着明显的此消彼长的关系。

小结,受双十二和新年的双重影响,12月是品牌营销重点月,也是新机集中上市的月份,各手机品牌均受到不同程度的市场关注,OPPO收获的关注度增长最高。苹果侵权事件对其品牌影响不小,指标总体处于低位,但从第四周开始各项指标有所提升。华为各项指标均有较大幅度增长,top of mind指标再次超越了苹果。

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