云思科技ABT（Agile Brand Truth）项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪，从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈，以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据（每周开展，每月上千样本），我们将以手机消费者心智洞察月报的形式，每月为您呈现关键指标变化趋势。

• 本月品牌主要洞察指标描述

i.  新机关注榜：过去一周内您注意到哪些品牌有新机上市？

ii. 负面关注度：过去一周内您注意到哪些品牌有负面信息？

iii. 品牌知名度：当提到手机品牌时，您首先先到哪个品牌？

iv. 品牌渴望度：

如果不考虑价格，您最渴望的手机品牌是？

如果考虑价格，您最有可能购买的手机是？

（云思ABT完整产品涵盖了更多品牌指标，且可以多维度细分人群开展分析。）

• 品牌表现详述

（一）新机关注榜

手机的新品更新速度非常快，有些品牌几乎每个月都有新机上市。那么消费者对于新机上市的消息是否有足够的关注？

从近5个月的数据反馈来看，苹果尽管推出新机的频率低（一般每年一次）, 但9月份上新的iPhone xs及iPhone xs max无疑是掀起了关注度高潮，9月开始获得最高的关注，且始终保持高位，慢慢回落。苹果较低的新机发布频率，更易使消费者关注聚焦。

第二位华为，10月其高端机型mate20系列产品上市，避开了苹果发布时间点，关注度产生也有一个明显提升，当苹果新机关注度下降时，很好地赢取了市场关注。

第三位OPPO，8月23日OPPO R17上市，我们可以看到8月第三周开始的关注度有一个持续两周多的起伏。

云思科技ABT(Agile brand truth）

数据来源：云思手机ABT（Agile Brand Truth）2018年7-11月，N=4500

（二） 负面关注度

对于消费品牌而言负面新闻可能直接影响短期销量以及品牌健康度。从近5个月追踪数据中，我们发现：新机上市的同时，会伴随着负面关注度的轻微上浮。比如9月份苹果新机上市后，关于新机的争议讨论也使得其负面信息的关注度也明显升高。

而且负面信息的影响很可能会弥久不散。比如三星品牌，尽管其品牌认知等其他指标很难跻身第一梯队，但在负面信息关注方面，却长期处于第二的位置。看来过去两年爆炸门事件俨然成了消费者“过不去的坎儿”。

数据来源：云思手机ABT（Agile Brand Truth）2018年7-11月，N=4500

 

（三）  品牌知名度- 首要提及（Top of Mind）

苹果品牌持续保持最高的首要提及率，自9月新机上市以来，第一提及率连续三个月增长，接近50%。华为份额趋于平稳，9/10月是新机集中上市的月份，第一提及率略有上升。

云思科技ABT(Agile brand truth）

数据来源：云思手机ABT（Agile Brand Truth）2018年5-11月，N=6750

（四）  品牌渴望度

1、不考虑价格因素最渴望的手机品牌（TOP10） 

在不考虑价格的情况下，苹果成为消费者最渴望拥有的手机品牌，提及率超过60%,大幅度领先且逐步上升。华为是第二渴望品牌，变化较为平缓。三星排位第三，但份额不到5%，其他品牌相差不明显，不考虑价格的情况下，品牌渴望的集中度较高。

云思科技ABT(Agile brand truth）

数据来源：云思手机ABT（Agile Brand Truth）2018年5-11月，N=6750

2、考虑价格因素的最渴望手机品牌（TOP10）

加入价格因素后，华为上升至消费者最渴望品牌，其次是“性价比”高的小米。9月苹果新机上市之后，超越小米成为第二渴望品牌。OPPO表现较为稳定，VIVO略有下行趋势。

数据来源：云思手机ABT（Agile Brand Truth）2018年5-11月，N=6750

小结

尽管近年来国内总有唱衰苹果手机的论调，但其品牌价值和影响力依然保持高位，一年一度的发布会获得了最高的关注度和持久度。华为仍保持着本土手机品牌中最高的认知和渴望度。继世界杯的赞助后，小米、vivo和OPPO的市场关注度略有下行趋势。

在完整版云思ABT产品中，还包括了更丰富的品牌认知指标和消费者对营销活动反馈指标。欲了解更多产品和解决方案，请联系云思科技010-86468303-801。或点击下方“阅读原文”留下联系方式，我们会尽快跟您联系！