巨难喝的饮料,换了包装和概念竟然卖出去了?!

台湾饮料“黑松沙士”凭借着

碳酸汽油混急支糖浆的极致口感

与巨土无比的品牌名、宣传海报,

荣登史上最难喝最奇葩饮料榜单。

 

如今“几度消沉”的黑松沙士,

改头换面后“卷土重来”,

竟然卖出去了?!

 

新版改名为“黑松土沙士清爽der”,

旧版巨大的“黑松沙士”被简单的“35”代替

寓意饮料糖分减少35%,

迎合了广告语“用减法过出好生活”。

 

整个瓶封以咖啡色为主,

除了白色字体名称外没有多余的东西,

整个包装都显得干净清爽很多,

官网的广告画风也随之变得清新起来。

更换新包装后的“黑松沙士”,

其销量远远超过从前。

足以见饮料的包装对商品的销量,

起到重要的作用。

其实还有很多颜值出众的饮料包装:

味全每日C

主打100%无添加纯果汁,

透明的外壳设计映衬出果汁的纯粹,

包装上的文案,

也满足了消费者的情感表达。 

Firefly果汁

采用牛奶玻璃瓶装,

手绘的水果图案颜色鲜艳,

小清新的粉、蓝、黄、绿色,

使整个包装都颇得老夫的少女心。

 

产品的包装虽然不能决定销量,

但是在选择同款类的商品时,

包装和概念更迎合消费者需求的,

确实会提升销量。

因此,新产品上市之前,

建议做包装和概念测试。

比如当年还不叫“加多宝”的王老吉,

推出低糖、无糖的新罐凉茶时,

我们做了一个包装测试,调研市场态度,

新包装更美观、独特、时尚和适合女性。

新包装的兴趣图谱,总体表现不错。

将女性消费者与各项指标交叉来看,

女性消费者对其宣传信息的认同显著高于整体水平,

但是对产品的认可和购买仍然低于旧包装。

详细了解该测试项目请点击“阅读原文”。

云思自动化洞察平台每年做数百个测试项目,

包括概念、包装、卖点、代言人测试等等,

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*上述部分资料来源:北京莱佛士

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