美国市场调查机构IC Insights数据显示，2017年世界智能手机生产商排名的前12位中有9家中国公司。华为成为2017年第三大智能手机制造商，发行超过1.53亿部手机。紧随其后的是属于步步高电子的OPPO和vivo，共供应了2.132亿部智能手机。小米排名第六，该公司增加了73％的供应量，达9170万部。

名单中还包括两家韩国公司，三星排名第一，还有LG（排名第七）；一家美国公司苹果（第二名）。2017年这些公司共供应5.33亿部手机，将其在全球市场的总份额提高到36％。

IC Insights专家认为，中国厂商华为、OPPO、vivo和小米正在成为三星和苹果在智能手机市场更大的竞争对手。但在价格方面，中国公司目前还不能与行业领先者相比，因为后者大多数智能手机的价格超过200美元。

以下我们整理了几份2017-2018年度的手机行业相关报告，供分享。下载方式请点击“链接”填写邮箱，即自动发送至您的邮箱。

《2018上半年手机行业内容营销白皮书》——今日头条&头条指数

主要内容：

1. 18年上半年手机行业整体营销趋于理性，大部分营销围绕产品和功能展

   开。

2. 华为是上半年最受消费者关注的手机品牌，和小米一起位列品牌关注度第一

   梯队，并与之后的品牌在关注度上拉开一定距离。

3. 小米8是上半年最受消费者关注的机型，资讯阅读量和用户搜索量两个指标

   均位列第一。

4. OPPO、vivo的资讯曝光中，视频类内容比例高;锤子、三星、Apple更

   受头部媒体青睐，资讯阅读中来自头部媒体的比例高;华为相关资讯的用户反

   馈更好，更容易引发用户的分享、收藏、评论等互动行为。

5. 中央级媒体更青睐华为，半年度产出600+篇关于华为的报道。

6. 上半年共有31个关注度超过500万的手机特性，主要集中于人工智能、屏

   幕、解锁方式、配色等4个方面，其中以AI最为突出，小米是消费者眼中人工

   智能的代表品牌。

7. 数据显示， 功能营 销中夸张的营销话术， 只会拉爆消费者预期，给品牌招

   黑。

8. 华为和保时捷的合作依然是最受关注的跨界营销，上半年跨界营销的显著趋势是“小众化”、“线下化

9. 粉丝营销中，“果粉”跟其他品牌的粉丝重合度较低，锤子等品牌的粉丝’ 只粉不买

10. 上半年代言人营销整体趋冷，新增代言人少且关注度低，代言人占厂商总体声量的比例也在下降。.抖音内容营销中，小米效果最好、水平最高。利用企业IP和明星达人、分享手机使用技巧、员工素人出镜是手机厂抖音内容营销的显著“ 套路”

《2018年Q1智能手机行业研究报告》——极光大数据

主要内容：

1. 2018年Q1国内主流手机品牌保有率

2. 智能手机销量分析

3. 主流手机品牌用户忠诚度分析

4. 主流安卓手机品牌用户画像

5. 手机app安装情况

6. 运营商专题研究

《2017智能手机微报告》——微博&赛诺市场研究

主要内容

1. iOS对安卓用户的吸引力持续降低，安卓系统的占有率继续扩大；

2. 安卓市场中，国产品牌份额继续扩大，进一步引领市场；

3. 华为、OPPO、vivo、小米国产大品牌的优势持续扩大，发展势头良好，占据安卓市场主导地位；  新机发布前的微博内容营销促进用户关注并购买新品；

4. 在微博平台中活跃的品牌市场表现往往突出，它已然成为手机品牌扩大影响力不可或缺的途径之一；

5. 与16年相比，26-35岁白领阶层成为17年的换机主力，性能下降依然是换机的主要动机。

《2017全球移动应用趋势（英文版）》——GSMA Intelligence

主要内容

1. 世界50亿人口均在使用移动设备，但是增速有所放缓；

2. 5G已经开始大肆宣传，但其实世界大部分地区的4G信号才刚刚开始；

3. 电信和媒体正在融合，但是价值链尚不清晰

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