手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端，客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析，并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。
世界杯这样的顶级赛事大IP，一直都是各大品牌的营销必争之地。然而，每逢世界杯期间，既有“正牌”赞助商各种植入各种品牌露出，也有非赞助商品牌的各种借势营销蹭热点。而赞助商体系之复杂，大众消费者往往也是傻傻分不清楚的。
本届2018俄罗斯世界杯，也有一个国产手机品牌VIVO进入到赞助商体系。云思手机ABT将针对世界杯期间各家品牌的营销影响力持续追踪。今天我们来看一下世界杯开始的第一周，手机品牌的赞助商身份认知度，以及赞助商身份与品牌印象是否相关。
VIVO：赞助商身份的认知很清晰
本届世界杯Vivo可谓一掷亿金，作为唯一官方手机合作单位，vivo的营销内容几乎充斥在赛场和镜头的各个角落，在各种媒体渠道也会看到世界杯主题的VIVO广告。
从世界杯初期的调研结果来看，大众对于“VIVO是世界杯赞助商”的认知是比较清晰的，近60%的受访者都知道这一事实。
而且无论是不同性别、年龄段、不同级城市的细分人群，对于“VIVO是世界杯赞助商”的认知都很清晰。其中，一线城市及80后人群作为世界杯受众的主要群体，对赞助商品牌的混淆度最低。
非赞助商的投放策略“性价比”更高？
虽然VIVO有各种世界杯官方的营销权益加持，但是当受访者被问及世界杯期间印象最深刻的手机品牌时，VIVO却并不是最高的。
品牌印象是一个长期培养积累的结果。苹果和华为本身具有较强的品牌力，所以即便近期没有较大的营销动作，但受访者仍然对其具有很深刻的印象。
小米和OPPO虽然不是世界杯官方赞助商，但选择了重金投放央视，是央视本次世界杯转播顶级合作伙伴。每场赛事直播期间都穿着高频的电视广告播放。
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小米在世界杯期间推出了其8周年旗舰手机“小米8”，依然携手带货流量明星吴亦凡，主打“全球首款双频GPS手机”。这则广告没有借势世界杯，不过自带话题、流量的小米代言人以及其饥饿营销的策略，对品牌曝光和销量都还是会有较大的正向影响。
OPPO借势营销，邀请到巴西球星内马尔做代言人，借助世界杯广告资源推出了新产品 Find X广告片“内马尔身陷巴黎迷局”。这则广告反复出现在央视转播中场休息时段，利用巴西球星代言蹭世界杯话题，对于吸引观众的眼球还是有很明显大的作用。
而且正如大家吐槽，此次央视世界杯期间的广告环境较为“复杂”。这些创意“正常”的手机广告穿插在某乎、某聘、某蜂窝等洗脑广告中，反倒似一股清流，获得了额外加分。
当然，本期调研结果截止于世界杯开赛一周时，VIVO官方赞助商身份带来的收益还将随着赛事的继续而不断积累；并且赞助国际重大赛事的着眼点也不局限于国内市场，VIVO在海外市场获得的品牌提升，则是非赞助商品牌望尘莫及的。
我们会持续做世界杯期间的品牌追踪，期待看到更多的趣发现。
*以上数据基于云思手机ABT于2018年6月第4周的在线调研结果。
关于云思ABT：
云思品牌敏捷洞察（Agile Brand Truth）是针对客户行业开展的长期、高频的品牌健康度追踪。从而探究品牌力量的最新变化，以及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且，云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联，开展深度剖析。
目前针对手机行业的ABT产品已从5月起开始采集数据（每周开展，每月上千样本），线上产品将于近期上线，如您对该产品感兴趣，可点击“阅读原文”留言，我们会将产品更新信息及时通知您。