手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端，客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析，并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。
而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度，开展长期、高频（每周开展）的追踪。从而探究品牌力量的最新变化，及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且，云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联，开展深度剖析。
今天我们来看看各家手机品牌的品牌形象。
手机市场进入门槛很高，活跃于市场上的品牌数量总共不过十几个。而手机又是一个营销频度和力度都很高的行业，各家主流品牌的认知度都很高，要能更清晰地看到各家的品牌力差异，还需要深入了解下这些品牌所承载的、被消费者认同的关键信息是什么。
华为：最洋气的本土品牌
华为是较早进军海外市场的国内手机品牌，而且起手就高举高打，其旗舰产品都在海外市场高调地召开产品发布会，并且邀请亨利·卡维尔、斯嘉丽·约翰逊等顶级国际明星做代言——好莱坞影星为了控制自己曝光率从而维持高身价，一般很少接拍广告，所以请顶级电影明星代言是件逼格很高的事。
尽管好莱坞巨星在国内市场的影响力未必比得上最当红的小鲜肉们，但还是为华为这个本土品牌成功塑造出了“国际范儿”。
对了，除了影星，梅西也是华为的代言人————当然是他留大胡子之前的事儿。
小米：“性价比”的印象深入人心
其实今天的主流本土手机品牌都有功能和质量还不错的千元以内的机型。然而，最早以高性价比的定位终结了混乱的山寨机市场的品牌，无疑是小米。因而当受访者被问及哪家是“经济实惠的”品牌，小米获得了最高的认同。
品牌形象除了受营销宣传所引导，同样也深受消费者使用产品的的体验所影响。在“品质有保障的”一项上，受访者对华为的认同竟然高过了iPhone。而在Top 3品牌中，还令人感动地出现了早已淡出一线阵营的诺基亚。这充分说明了品牌印象一旦形成，将长期作用于消费者的心智。即便你已淡出舞台，大伙仍记着你。
OV：流行时尚的代表
不知从何时起，广告圈里开始流传一个词儿：“双奶双机”，用来描述国内市场最壕气的广告主。这“双机”即指Vivo和OPPO。这两个近年来异军突异军突起的手机品牌，冠名了最热门的综艺节目，签下一打最炙手可热的明星做代言，将品牌与当下最流行的IP建立联结。从而成功塑造了自身流行时尚的形象。
OV俩品牌过去壕气的营销策略为它们赢得了巨大的商业成功。然而，相似的营销策略，却导致了相似的品牌形象。我们在调查中发现，这两个品牌在各项品牌形象的得分都极为接近。两个占据很大市场份额的一线品牌有如此高的相似度，是一个很有趣的现象。
在过去两三年中，OV俩品牌强势崛起，靠的是近水楼台吸引低线级市场新用户，以及抓住了其他未建立很强品牌力的本土品牌老用户的换机时机。而现在，OV各自庞大基数的用户也将进入换机高峰，在如此高相似度的品牌形象的背景下，恐怕互相间的用户争夺会变得异常激烈。
当然，为了应对进阶的市场竞争，我们可喜地看到这俩品牌除了营销端，在产品端也做了诸多努力尝试。近期分别新上市的旗舰产品Vivo Nex和OPPO Find X，单是去掉“前刘海”的超高屏占比的设计，就显示了这两个品牌在产品创新上的发力。
未来拉长时间轴，我们会通过云思ABT持续关注俩品牌的品牌形象是否会因此而逐渐出现差异。
*以上数据基于云思手机ABT于2018年5月第4周至6月第3周期间的在线调研结果。
关于云思ABT：
云思品牌敏捷洞察（Agile Brand Truth）是针对客户行业开展的长期、高频的品牌健康度追踪。从而探究品牌力量的最新变化，以及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且，云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联，开展深度剖析。
目前针对手机行业的ABT产品已从5月起开始采集数据（每周开展，每月上千样本），线上产品将于近期上线，如您对该产品感兴趣，可点击“阅读原文”留言，我们会将产品更新信息及时通知您。
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