手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端，客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析，并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度，开展长期、高频（每周开展）的追踪。从而探究品牌力量的最新变化，及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且，云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联，开展深度剖析。

苹果公司最新的季报显示，2018年Q1苹果全球范围共售出7731.6万 部iPhone（去年同期为7829万部），近年来首次出现出货量下滑。外媒分析，苹果在中国市场面临中国本土品牌的强势竞争，要维持或增长在华份额，颇为吃力。根据赛诺的数据，今年Q1苹果在中国市场的出货量仅排第四，位列华为、VIVO和OPPO之后。

然而，我们在调研中发现，尽管大多数消费者在实际购买决策时选择了其他手机品牌，但如果不考虑价格因素，苹果仍然是消费者心中首选。

上图中为各个“最常用”品牌的用户如不考虑价格，最渴望拥有的三大品牌。对于大多数品牌用户而言，对苹果手机的渴望度都要远高于自己最常用的手机品牌。

然而也有例外。华为用户就显得格外忠诚：即便不考虑价格，42.8%的华为用户仍然最渴望华为品牌，甚至高于对iPhone的渴望。

华为除了母品牌Mate、P等系列，还有用户群体更年轻、价格相对便宜的子品牌荣耀系列。于是我们将荣耀用户加以区分：

对于非荣耀系的华为用户而言，依旧对自己使用品牌表现出很大的忠诚，其对自己使用品牌的渴望度几乎与苹果持平。而对荣耀用户而言，对于苹果的渴望度还是最高的。但其对华为母品牌也存有较高的渴望度。看来华为的多品牌战略，可能会使一部分原本可能流失的用户，被母品牌下其他产品挽留下来。

理想与现实总有差距。那么，如果必须考虑价格因素呢？

我们发现，如果考虑价格因素，用户的意向品牌就都变回了各自最常用的品牌。除了华为，小米用户也表现出了极高的品牌忠诚。而且，当考虑价格时，小米出现在了不少品牌用户top 3意向品牌之列。看来，小米高性价比的品牌形象确实深入人心。

云思ABT会对手机行业开展长期追踪。更多有趣的发现，会陆续与大家分享。

*以上数据基于云思手机ABT于2018年5月第4周至6月第3周期间的在线调研结果。

关于云思ABT：

云思品牌敏捷洞察（Agile Brand Truth）是针对客户行业开展的长期、高频的品牌健康度追踪。从而探究品牌力量的最新变化，以及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且，云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联，开展深度剖析。

目前针对手机行业的ABT产品已从5月起开始采集数据（每周开展，每月上千样本），线上产品将于近期上线，如您对该产品感兴趣，可点击“阅读原文”留言，我们会将产品更新信息及时通知您。