高楠:谁看了我的广告 | 第四期沙龙精彩回顾(4)

今日分享营销理性派沙龙第四期《线上与线下:基于位置的广告发展新趋势》的最后一个主题内容,极海纵横数据总监 高楠 分享的《谁看了我的广告》。点击下载演讲资料即可查看演讲文档。


高楠:谁看了我的广告

1.看广告心得

“每天看到的广告千千万,你可以回想下真正有印象的有多少”,极海纵横数据总监高楠首先抛出这个问题。答案无疑是:很少,因为这些广告跟你的关系也不大,在大量信息充斥的生活中,你只能记住那些感兴趣的内容。

比如一个人每天的通勤距离3km,骑自行车上下班,如果天天推送汽车广告,无疑是徒劳,如果推送一些户外装备可能还更靠谱些。所以了解客户的生活轨迹和习惯,根据需求定制内容投放,才能让你的广告事半功倍。

2.轨迹挖掘

轨迹意味着一个人要走走停停不同的地方,那么每一次的路过和停留,就是广告可能上位的地方了。

在移动互联网壮大的的今天,获取生活轨迹已经不再是难事了。很多人质疑“位置数据是如何获取的,是否有隐私问题?”试想一下我们每个人的手机里,衣食住行天气广播等等,至少数十个应用,APP刚刚起步时有的人还会限制获取,可是慢慢的应用增多,人们对这一块的防线逐渐减弱,哪怕是一个跟具体位置毫无关系的广播APP,都会申请获取,你的每一个位置早已经一览无余。

通过轨迹挖掘可以获取很多用户画像信息,从而为广告投放提供有力支撑。

1)通过聚集地和聚集时间,可以判断是家庭住址、工作地或是业余休闲场所

2)通过移动速度和通勤距离,可以判断通勤工具主要是非机动车

再进一步,

3)通过与更精确的位置属性匹配,可以判断家庭住址小区、工作写字楼和业余主要出入场所

4)根据频次和对这些小区、写字楼的分析,即可得到更近一步的,目标消费者的的收入区间、出行理念、从事行业和购物频次等。

以上是大数据分析的一个简例,可分析的信息还有很多,多个个体数据融合,即可得知一类消费群体的用户画像,对于精准投放和确保广告效果是非常必要的。

 

3. 技术护航,助力更多业务层面的应用

LBS的一种新应用——地理围栏,是当手机进入、离开某个特定地理区域,或在该区域内活动时,手机可以自动接收通知和警告。对于围栏来说,重要的是确定进入和离开的时刻,从而在这两个时刻进行触发其他的操作,也是各种广告推广的最佳平台。

 

以下是极海的测试应用,扫描下方二维码可以清晰看到手机进入、停留和离开的时点。

跟流量作弊一样,位置数据如果作弊,业务应用中就很难取得理想的效果。极海有扎实的技术功底和数据能力,可以确保数据质量,保证投放效果。


点击下载演讲资料,即可查看演讲文档。


本期沙龙回顾

营销理性派沙龙第四期《线上与线下:基于位置的广告发展新趋势》在北京·SOHO 3Q报告厅圆满结束。来自云思科技、《视外》咨询、GroundTruth以及极海纵横的资深嘉宾,向来到现场的近百位业内同仁做了精彩分享。

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