8月17日下午，由营销理性派主办、SOHO 3Q协办的主题为“数字化时代营销效果评估的挑战与创新”的沙龙活动在北京举行。多位资深嘉宾登台做了精彩演讲，内容涉及品牌广告对业绩提升的作用、户外广告效果评估、流量作弊等营销人广泛关注的问题。
云思宗瑞兴：基于同源数据形成品牌广告数据闭环
云思科技创始人宗瑞兴在分享中指出，在传统营销效果评估方法中，依靠消费者在调研中声称（claim）来判断其是否看过被测试广告。但根据对超过8000名消费者的调研结果显示，高达45%的受访者会对广告回忆错误。而移动互联网时代，可通过手机设备号等各种强ID对个人进行识别，基于人的分析（People-based analytics）成为可能。
云思的营销效果评估解决方案广效通（ROI Meter），与多家大数据方联手，在保护各平台用户隐私的前提下将广告触达数据与用户行为数据匹配相连，做到精确到个人的对广告曝光人群从触达（Reach）、品牌（Branding）、投入（Engagement）、购买（Purchase）四个环节衡量广告回报。
之后宗老师列举了在过往项目中积累的宝贵案例。而云思除了事后评估解决方案广效通，还有基于自动化洞察平台的事前测试解决方案新意通，能够帮助客户基于同源数据制定营销策略、评估效果以及基于效果优化策略，形成品牌广告数据闭环。
秒针王菁菁：数据驱动增长——大小数据结合的理想与现实
秒针商务咨询经理王菁菁介绍道，秒针作为全国最大的第三方数字广告监测机构，长期以来积累了海量数据。然而，数据除了追求量大，其重要性各有不同。作为“好数据”的标准，最重要的就是能否精确到个人（individual）。
如今大量优质/关键的数据由一些大平台把持，企业本身很难去逐个沟通合作。这时可通过第三方以中立身份开放，引入更多数据合作方，为企业所用。比如通过将电商数据与秒针的广告监测数据结合，便可以实现超细颗粒度的广告投放对销量促进的评估与优化方案。
如今营销领域内数据的“水分“也很重。秒针除了对广告数据严格把关，还新近推出了新产品“水表”，可以对微博、微信上的KOL（意见领袖）进行”去水“分析。
美团外卖沈晶：内外数据结合——创新户外广告效果评估案例
美团外卖研究与数据负责人沈晶首先向大家讲述了美团自15年底启用新的品牌标识以来，加强了品牌建设的力度，在电视、户外等传统媒体大量投放。一年多来卓有成效。
然而在品牌营销工作中，一个很大的挑战是，作为一家曾经以效果导向的数字营销见长，在运营中习惯了通过海量用户大数据实时分析以指导决策的互联网企业，对于采用调研的传统方法去评估品牌广告效果是接受度较低的。而户外又是最缺乏数据的媒体形式。
接下来沈晶通过实际案例分享了如何有效地量化评估户外投放的效果。美团通过与云思科技合作，基于云思及其合作方的位置数据，来识别用户是否在投放期间经过（即“可能看到”）该户外广告，从而对户外广告实现量化地衡量Reach & Frequency等广告触达指标。而结合美团内部的用户行为数据，则能进一步了解看过广告的人群其在打开APP、下单、花费等各方面行为的提升情况，再将营销投放费用计入，就能基于营销目标计算ROI，并在不同户外渠道之间、户外与其他媒体形式之间进行比较，从而对优化营销策略提供支持。
宋星：打开互联网广告流量的“黑箱”
互联网数据官和网站分析在中国创始人宋星介绍道，如今流量红利逐渐枯竭，但广告主的投放需求和媒体方的业绩压力却有增无减，整体的流量供应越发不足。从而造成了流量作弊现象严重。根据一些公开数据推算，在APP端的流量，竟有约2/3都存在作弊或疑似作弊嫌疑。而由于人肉作弊等原因，中国市场的流量作弊更难被指证。
然而通过选用合适的工具与正确的分析方法，还是可以对一些作弊行为进行甄别。宋星老师通过大量详实的案例，及使用Ptengine工具的实际操作演示，展示了如何通过“细分”、“转化”和“热图”三个方面来甄别是否流量作弊。
该主题系列沙龙已分别在5月和8月成功举办了上海场和北京场，并计划在9月举办广州场。具体报名细则请留意近期营销理性派公众号的发布信息。届时欢迎广州的朋友踊跃参加。