近日，云思科技与秒针系统达成战略合作，整合双方所长，在互联网广告效果评估领域深度探索，携手推出以创新的营销效果评估解决方案“广效通”（ROI Meter），为中国数字广告市场打造更健康的行业生态。

数字化时代，广告主在数字媒体上投入了越来越多的营销预算。互联网早已从最初的“新媒体”转而成为许多广告主最主要的营销渠道。广告主对于数字营销的投入产出考量提出了更高的要求。然而消费者的媒介接触点越来越复杂，传统的营销效果评估方法无论在精确性还是时效性上都难以满足市场需求。

今年初，可口可乐取消首席营销官（CMO）一职而新设首席增长官（CGO）的新闻曾掀起业界热议。越来越多的广告主迫切希望了解自己的每一笔营销投入对于销量增长是否有贡献、有多大贡献。然而，消费者接触到广告与其购买商品的行为一般都发生在不同的平台上；大多数最终购买商品的消费者，也并不在看到广告的那一刻就直接点击然后下单。消费者与广告接触的数据、与品牌互动的数据及最终购买的数据散落在不同的平台，这对于形成一套完整、客观的广告效果评估方案带来很大的挑战。

广效通（ROI Meter）解决方案，正是致力于为业界解决这一难题。秒针是国内最大的第三方广告监测机构，拥有强大的广告监测技术及分析经验，积累了海量的用户与广告接触数据；云思数据中枢CXID Hub则连接了多家互联网平台及在线调研样本库，可快速开展调研了解用户对品牌的态度，及获取消费者在决策历程各环节中实际发生的行为大数据。双方的合作，实现了将用户的广告曝光数据与用户态度及行为大数据打通，实现以“人”为中心的分析（people-based analysis），从而更科学准确地回答“看了广告的人，到底是否买了我的商品”这一广告主心中长期疑惑的问题。

经过双方长期的方法探索和项目实践，已成功将广效通打造成一个能为广告主带来精确评估结果及指导营销决策优化等诸多价值的产品。未来，双方就丰富分析模型、积累经验数据及评估基准、拓展合作数据资源等方面不懈努力，不断完善和优化该产品。相信在营销效果评估解决方案上的突破，会大大增加广告主对数字营销投放的信息，从而促进整个广告市场的进一步繁荣。