背景 & 挑战：

云思今年推出的品牌广告效果评估解决方案——广效通（ROI Meter）相继与京东云、秒针等大数据方达成战略合作，将用户的广告触达数据与线上购买行为数据连接起来，准确地回答广告主一直关心的问题“看了广告的人到底有没有买我的产品”。

有汽车客户想了解自己投放在某新闻客户端的信息流广告，对消费者从态度到行为提升情况的全面了解。然而，汽车这个品类的购买行为，几乎都发生在线下。对于汽车广告的效果评估，我们考量的指标及选择的大数据合作方与其他大众消费品类必然会有差异。

方法&结果：

首先，云思通过与媒体方进行ID匹配，精确识别出云思数据中枢的海量ID库中，被此次广告触达及点击的人群，然后我们分为3步来对此次投放效果进行考量：

1）通过云思Panel DSP对被广告触达人群进行重定向问卷投放（同时也设有控制组）；通过调研了解其态度变化。

结果发现，点击了广告，以及被曝光但未点击的人群对该汽车品牌从知晓、了解、信服到行动意愿等各项指标均比控制组有明显提升。点击广告人群的提升程度更加明显。

2）与汽车垂直门户合作，了解广告触达人群在其平台上（包括PC网站、移动网站及APP）上对于该品牌车型的搜索、浏览、对比、留资等行为的变化。

3）与地图APP合作，通过其海量的用户位置数据，了解广告触达人群有多少后续实际来到线下4S店的情况。

该评估项目利用用户位置信息来判断用户线下的到店行为，成功将用户在线上的广告接触行为，与线下消费行为的数据打通。同样也可以利用位置信息数据来判断用户线下的户外广告接触行为。通过客户所投放的媒体类型，其所在行业销售渠道的特性，选择合适的数据合作方接入，广效通（ROI Meter）的适用场景将大幅延展。