户外是支潜力股

文章来源:渤思户外观察

2017年全球表现最差的股票是什么?

或许你看过相关报道,答案就是广告公司。

WPP近一年股价走势图

四大传播集团,IPG、宏盟、WPP、阳狮都在跌,四家平均跌了12%,低于标普500指数超过30个百分点,谷歌、Facebook等数字媒体巨头后来居上,IBM、埃森哲这些数据与分析老大来势汹汹,传统广告代理模式正变得岌岌可危。 

但是,户外媒体公司2017年表现却是可圈可点,德高全年收入增长2.3%,达34.72亿欧元,而拉玛广告(上图中绿色线条为拉玛,蓝色为清晰频道户外,紫色为Outfront,图表来源于雅虎)甚至在去年第四季度跑赢了标普500指数。 

与广告四巨头相比,户外巨头的表现是不是有点逆势上扬?

再看这张图,一年来,美国户外广告营收变化幅度其实是低于美国名义GDP百分比变化幅度的,这说明什么?

户外的潜力还有待挖掘。

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案例 | 某互联网公司地铁&候车亭广告投放效果评估

2018年1月-4月跨春节期间,某互联网APP公司选择了某二线城市和三线城市投放了为期三个月的户外广告,所选择的户外媒体主要包括候车亭广告和地铁广告,这波compaign的主要目的是赶在春节期间人潮涌动之时,打造更高的品牌曝光度和为APP拉新,因此找到云思做户外广告的效果评估。

云思通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析,量化每一个评估指标,清晰看到户外广告投入带来的效果:

  • 户外广告的广告触达率是多少?
  • 对这些人群的触达频次如何?交叉重叠触达率是多少?
  • 对最终客户拉新是否有帮助?

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参与户外广告效果评估项目,附赠用户画像服务——云思同创计划第二期招募

长期以来,户外广告一直缺乏科学的效果监测及评估手段。如今,移动互联网时代,设备即人,基于位置大数据信息,户外广告效果终于也可以量化衡量,摆脱过去只能靠人流量、车流量等笼统的指标进行估算的局面。

户外广效通是云思基于位置大数据所推出的户外广告效果评估产品,可以为您解答:

1.本次户外广告投放的城市人口覆盖率有多少?

2.不同户外媒介渠道分别覆盖了多少人群?互相之间的覆盖重合度?

3.覆盖人群的触达频次如何?

4.本次户外媒体组合策略哪里可以优化

户外广效通自推出以来不断改进优化,现针对升级产品,开启云思科技同创计划2018年第二期的项目合作伙伴招募。

如果贵司

1.近内有户外广告投放计划

2.所选择的户外媒体如候车厅、报刊亭、户外广告牌、户外LED、地铁、写字楼等等

则欢迎您报名参加此次同创项目。

参与本期项目将享受特别折扣价格,同时,云思还将附加赠送一次用户画像服务,期待更多合作伙伴的加入。

本期项目开放时间至6月30日,合作流程为报名——沟通——立项——分析/报告(数据结果呈现),从立项到结项约一周时间。

扫描下方二维码,加入第二期同创计划!营销创新道路上的每一次践行,都可能使你抢占市场先机!


云思科技“2018数据赋能,合力共赢”同创计划

随着移动互联网时代的到来和大数据技术的日渐成熟,营销技术创新也层出不穷,围绕着营销的市场研究及大数据应用解决方案也在不断创新升级。然而,每一次探索创新,从理论可行到实践中的项目走通,往往会遇到许多挑战。

云思科技作为国内市场研究领域的创新领导者,一直在品牌及广告研究领域积极探索着新技术、新方法。2017年,云思在品牌广告对消费者互动及购买行为提升、户外广告触达监测、跨屏跨campaign触达测量及自动化调研等方面都取得了可喜的创新。

营销创新之路,需要甲乙双方共同践行!

在此,云思科技发起“2018数据赋能,合力共赢”同创计划。当云思在品牌及广告研究领域尝试新的解决方案,需要开展探索性项目时,诚邀品牌广告主共同参与,提交您的研究需求,您不仅将免费或低成本地获得研究成果,更有可能因为率先应用创新方法而获得重要洞察从而占得市场先机。

云思科技会不定期地通过“云思洞察”发布探索性项目通知,请随时关注微信公众号,一旦与您的研究需求正好契合,即可快速预约、提交、开展项目。

您也可以先反馈需求信息,云思也会据此考虑安排后续项目方向。

往期项目案例

母婴品牌前贴片广告效果ROS分析案例

案例 | 户外广告终于实现用reach & frequency来衡量效果了!

案例 | 大小数据结合,量化评估SEM的品牌提升效果

云思ROI Meter地铁站广告效果评估案例

云思案例|云思平台品牌追踪极速方案

 

精彩回顾|“技术大潮冲击下的市场洞察部门当如何转型”沙龙上海站

4月17日,营销理性派第五期主题为“技术大潮冲击下,市场洞察部门当如何转型”的沙龙活动在上海圆满结束。来自腾讯社交广告高级营销研究总监黎沛姿、Convertlab的联合创始人兼CEO高鹏、沪江网校用研负责人洪洁以及云思科技CEO宗瑞兴为参会的诸位听众带来了精彩的分享,内容主要围绕大数据浪潮下,企业尤其CMI部门如何用好内外部的大数据,以驱动业务增长。

以下是四位嘉宾的演讲摘要,感兴趣的内容可以按照摘要中的方法下载PDF版本。 继续阅读

从数据到应用,企业内市场研究如何产生价值?

文/宗瑞兴,云思科技CEO

市场研究在企业中是一个典型的“支持”部门,研究人员在公司中是“内部乙方”的角色,对公司高层、研发、市场、销售等部门提供市场数据和用户洞察,帮助他们进行决策。在数字化浪潮之下,公司整体都在寻求创新和数字化转型,市场研究支持的各个部门,包括公司的决策层都在寻求创新和转变。

而传统的市场研究工作基于抽样理论和问卷调查,其工作内容和定位也需要转型升级。研究团队只有比他所支持的部门更快的变化,才有可能在这个大转型中为整个公司和核心团队提供指引。否则研究部门有可能在大量内部需求驱动下忙于应付现有任务,无法发挥专业能力和价值并适应甚至驱动企业数字化的节奏。

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邀请函 | “技术大潮冲击下的市场洞察部门当如何转型?”主题沙龙

随着营销及市场研究领域的新技术层出不穷,许多企业的市场洞察部门正纷纷主动或被动地发生着变化。这个变化绝不只是体现在更丰富的数据来源或洞察输出形式,而是从组织架构、人员能力、预算分配、资源管理、供应商关系等各个方面产生影响。

面对技术大潮的冲击,企业的MI部门当如何调整定位,如何转型?营销理性派将于4月17日上海举办一期沙龙,与大家交流畅谈这一洞察行业从业者共同关注的话题。我们邀请到了来自腾讯、京东、沪江英语以及云思科技的资深专家做精彩分享,诚邀您的参与,希望大家能碰撞出思想的火花,从而推动整个行业的壮大与发展。

云思科技CEO宗瑞兴先生将做主题演讲:“从市场研究到数据赋能-研究部门的角色转化之道”,诚邀您莅临参与!

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IAB : 网民“个人黄金时间”投入分析报告——基于不同垂直媒体

IAB近期发布了一项研究,展示了消费者在网络上投入的“个人黄金时间”(personal prime time)——消费者一天中高度集中和互动的时间段,为垂直内容和数字媒体提供了有价值的广告机会。报告显示,虽然受众规模在一天中不同时间段会发生变化,比如早上和晚上的上网人群可能比上午或下午更多,但是每一个时间段与受众的互动都有其意义,不同时段上网的诉求不同,品牌不能单纯的期待一个普遍意义上的受众规模最大的最优投放时刻,越对消费者上网行为进行细分,越有助于更加精准的投放。

这项调查在maru/matchbox的美国在线网站(25万美国会员)上进行,执行日期为2018年1月17日-23日,共有9100名年龄在18岁以上的消费者参与。该研究通过7种不同的内容类型——视频、音乐、新闻、播客、短视频、社交媒体和天气——来研究消费者上网行为。

下载IAB完整报告《personal prime time》请点击链接: https://pan.baidu.com/s/1UREPaLih4ngLTUcIdxA8Yg 密码: 4z5h

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