解决产品/创意选择困难症!云思同创计划免费开展

产品创新或广告创意生产的过程中,我们经常会遇到多个备选方案的选择问题。如,什么样的产品包装更能吸引消费者购买,哪个创意更能准确传达给消费者品牌想要表达的内容等,受时间、资源的限制,以往的决策往往由负责人的经验决定,而非消费者的选择。如今数据、技术均已成熟,通过专业调研平台,自动生成问卷并投放给目标客户,24小时即可出优选结果,助力科学决策。

云思新一期同创计划免费招募,适用的项目包括:

1.多个产品卖点/概念/包装选择时

2.logo/平面广告创意/代言人选择时

继续阅读

通过行为定向调研理解你的目标用户——云思SURVEY DSP

调研,收集的是消费者主动反馈的数据,我们又称之为态度数据。即使在大数据时代,当我们想了解消费者记没记住、喜不喜欢、为什么喜欢等体现主观态度的问题,调研仍是行之有效的数据采集方式。

通常在开展调研时,也常需要通过用户的特定行为作为细分维度,来对消费者开展更细致的分析。传统调研是纯态度数据的收集 。在判断用户的行为时,也是通过用户回忆和声称的结果来判断。然而在大数据时代,我们有了新的方式去判断用户行为。使得获得更精确的调研结果成为可能。

继续阅读

男人对广告更敏感?——科学解读创意前测数据

广告创意是否能让目标消费者产生深刻的印象,对品牌产生好感,并准确地传递信息,甚至激发购买欲望?一般我们会在广告上线前对每个阶段的创意内容反复测试,基于消费者的反馈不断优化创意。

我们在开展广告及概念创意前测时,需要找到参照物才能评判其优劣。很重要的一步分析过程就是需将此次调研获得的主要指标得分,与行业整体水平相比较。这个“行业整体水平”,即为市场研究公司在积累诸多历史项目后形成的Norm值。

继续阅读

手机消费者心智洞察2/3月报:创新型产品对品牌影响更大

云思科技ABT(Agile Brand Truth)项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪,从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈,以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从2018年5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),形成数据产品。我们将以手机消费者心智洞察月报的形式,每月为您呈现关键指标变化趋势。自助查询请联系我们。

本月的主要洞察指标

  • 新机关注度:过去一周内,您注意到哪些品牌有新机上市?

  • 品牌首要提及率(top of mind awareness,简称TOMA) :当提到手机品牌的时候,您首先想到的是哪个品牌?

(云思ABT完整产品涵盖了更多品牌指标,且可以多维度细分人群开展分析。)

继续阅读

云思科技荣获美团点评供应商最佳质量奖!

近日,以“聚心合力·共赢未来”为主题的2019年美团点评供应商大会在北京举办,云思科技应邀参会,并荣获供应商”最佳质量奖“。美团点评是O2O领域的市场龙头企业,云思从2017年开始为美团点评提供创新的市场洞察服务。本次供应商大会获此殊荣,双方的理解与信任是长久以来合作的基础,云思在市场洞察上的创新性和竭诚的服务,也是获得客户认可的关键。   

继续阅读

手机消费者心智洞察1月报:红米note7上市关注度最高

背景介绍

云思科技ABT(Agile Brand Truth)项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪,从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈,以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),形成数据产品。我们将以手机消费者心智洞察月报的形式,每月为您呈现关键指标变化趋势。自助查询请联系我们。

本月品牌主要洞察指标描述

i.  品牌信息关注度:过去一周内您注意到哪些手机品牌的信息?

ii. 新机上市关注度:过去一周内您注意到哪些品牌有新机上市的信息?

(云思ABT完整产品涵盖了更多品牌指标,且可以多维度细分人群开展分析。)

继续阅读

手机消费者心智洞察报告12月:top of mind,华为第四季度首次超越苹果

云思科技ABT(Agile Brand Truth)项目针对客户行业开展长期高频的市场反馈追踪,从而探究消费者态度对各类市场活动的真实反馈,以及品牌力量的最新变化。现针对手机行业已从5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),我们将以手机消费者心智洞察月报的形式,每月为您呈现关键指标变化趋势

  • 本月品牌主要洞察指标描述

i.  品牌信息关注度:过去一周内您注意到哪些手机品牌的信息?

ii. 负面关注度:过去一周内您注意到哪些品牌有负面信息?

iii. 品牌知名度:当提到手机品牌时,您首先想到到哪个品牌?

iv. 品牌渴望度:

如果不考虑价格,您最渴望的手机品牌是?

如果考虑价格,您最有可能购买的手机是?

(云思ABT完整产品涵盖了更多品牌指标,且可以多维度细分人群开展分析。)

继续阅读

“家喻户晓的品牌为什么还要做广告?”——数说户外广告对竞品的影响

广告主当然都希望通过广告能够对自己的品牌产生正向影响,然而在影响自己的同时,也可能影响到竞品。通常情况下,广告会对竞品产生如下三种可能:

1.侵占竞品的市场份额——至少短期内

2.没有影响(对竞品没有影响,竞品也没有影响到本品)

3.份额反被竞品侵蚀,给竞品带来了正向影响(如果广告创意足够糟糕的话)

这种主要品牌间此消彼涨的影响,在行业集中度高、甚至寡头型市场中表现得尤为明显。

此次我们选择了某个垂直互联网领域中,直接竞争的A、B两个品牌,基于同源大数据分析,探究A品牌的一波户外广告投放的前中后期,对自己及B品牌的影响。

继续阅读