当1.9亿90后成为消费支柱,你却没有搞懂他。

一、
最近半年消费行业,非常多的讨论都集中在00后身上,我认为适当讨论是对的,过多讨论是错的。

首先,00后依然没有大面积具备自己的可支配收入(不要用个案来抬杠),其次,根据上图国家统计局数据,中国出生人口自1998年就出现了比较大的下滑,在此之前的10几年都维持在2000万一年以上,同时,1988年左右达到改革开放后的巅峰,其后就再也没有出现过了。

故而:对于今天的消费品企业来说,不要花太多的时间探讨00后。整个90后是1.9亿(另一个版本数据是1.88亿)。整个00后1.4亿左右。(并且最小的一批还归类在儿童里面)

抓住90后的前两波。即工作五年左右的90后,90年-95年之间的人,是最为重要的。

 

 

二、

当我们说到90后。

不好意思,目前,整个大消费品市场对于90后的理解可以说是充满着错误和荒诞的。一部分原因是决策层基本都是50,60后,与年轻人脱节。

另外是他们脱离普通人的生活,他们精致的生活成为了理解真相的屏障。同时,过去七八年的社会舆论的偏向性有问题,这导致了人们对90后的判断出现了标签化和巨大的偏见。

事实上,我认为90后是没有共同标签的一代人。并且,他们就是正常的人类,有七情六欲,有爱,有恐惧,有贪婪,有懒惰,有梦想。

要说明白这个事情,我们先把时间拉回1990年代。

三、

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【下载】年中报告合集,包含用户洞察、各行业报告等

部分报告来源:199it

六月一过,2019年转瞬过去一半了。

我们照例整理了50余份各类型报告合集,希望对你的工作有所帮助。

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激荡户外,技术加持下的营销思考

编者按:云思科技CEO宗瑞兴先生在5月29和30日参加了中国户外传播大会。这个持续举办了16年的行业会议可以说是户外行业的风向标之一,从这次会议中感受到了一个动荡不安、剧烈变化的行业。以下是宗总的一些思考和分享。

云思是第二年参加这个会议。过去一年中,户外行业经历了之前从未有过的外部“势力”介入,阿里投资分众、百度投资新潮和郁金香、京东通过两个实体进入户外行业。这些携带着互联网基因、数据、技术和资本的巨头在让这个行业发生剧烈变化。在这个会议上看到了内部和外部驱动的技术创新和行业整合,下面几点是我自己感受比较深的几个地方。

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中国日报评”BrandZ™ 2019 百强榜,云思科技宗瑞兴受邀采访

近日,中国日报就”BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100强排行榜“发布了最新报道,尽管中国经济增速放缓,国际贸易形式紧张,但BrandZ™ 最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创新高,达8897亿美元,增长了30%,是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。

中国日报就此榜单采访了云思科技创始人兼CEO宗瑞兴先生,对于中国品牌如此快速的成长及未来,宗瑞兴表示:“该排名正如对中国的经济预测,品牌资产的增长表明中国经济在不断进步。“

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国际日化品牌户外LED大屏广告效果评估:搜索增加30%+,销售提升10%

近日,云思科技为某国际日化品牌的户外LED大屏广告做效果评估,清晰看到广告带来的曝光和销售转化效果。该品牌共投放了五个一线及新一线城市,均选择热门商圈的LED大屏,前后投放约一个月的时间,广告曝光用户达到千万级,人触达频次约5次。

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云思科技亮相CMRA第二届数据整合与创新应用峰会

CMRA第二届数据整合与创新应用峰会于5月16、17日在广州成功举办,本次峰 会由中国市场研究协会主办,以我国民间统计调查行业数据源开发、数据质量控制、数据整合与应用发展为导向,邀请到了政府统计部门、众多知名企业,专家学者、行业精英等400余人前来参会。     

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解决产品/创意选择困难症!云思同创计划免费开展

产品创新或广告创意生产的过程中,我们经常会遇到多个备选方案的选择问题。如,什么样的产品包装更能吸引消费者购买,哪个创意更能准确传达给消费者品牌想要表达的内容等,受时间、资源的限制,以往的决策往往由负责人的经验决定,而非消费者的选择。如今数据、技术均已成熟,通过专业调研平台,自动生成问卷并投放给目标客户,24小时即可出优选结果,助力科学决策。

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通过行为定向调研理解你的目标用户——云思SURVEY DSP

调研,收集的是消费者主动反馈的数据,我们又称之为态度数据。即使在大数据时代,当我们想了解消费者记没记住、喜不喜欢、为什么喜欢等体现主观态度的问题,调研仍是行之有效的数据采集方式。

通常在开展调研时,也常需要通过用户的特定行为作为细分维度,来对消费者开展更细致的分析。传统调研是纯态度数据的收集 。在判断用户的行为时,也是通过用户回忆和声称的结果来判断。然而在大数据时代,我们有了新的方式去判断用户行为。使得获得更精确的调研结果成为可能。

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