20%的人被问及用啥手机时会撒谎?——手机品牌研究趣发现(4)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

最近,我们将云思ABT产品中的调研受访者实际使用的手机品牌,与其在答题时声称“最常使用”的手机品牌做了个比较。发现了一个有趣的现象:约20%的受访者实际使用的手机品牌与问卷调查中声称使用的品牌不一致。

难道有1/5的受访者在调研中故意撒谎?

恐怕导致差距的原因有很多种。比如一人多机,填写手机问卷的时候可能使用的正是不常用的那个手机;也可能买到了山寨手机自己还不知;或者真的是假装在用别的品牌——我们发现iOS用户声称和实际使用品牌的不一致比例约10%,而安卓用户该比例则高达27%。看来至少“假装在用iPhone”并非导致这个差距的主因。

继续阅读

谁才是世界杯官方赞助商?——手机品牌研究趣发现(3)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

世界杯这样的顶级赛事大IP,一直都是各大品牌的营销必争之地。然而,每世界杯期间,既有“正牌”赞助商各种植入各种品牌露出,也有非赞助商品牌的各种借势营销蹭热点。而赞助商体系之复杂,大众消费者往往也是傻傻分不清楚的。

本届2018俄罗斯世界杯,有一个国产手机品牌VIVO进入到赞助商体系云思手机ABT针对世界杯期间各家品牌的营销影响力持续追踪。今天我们来看一下世界杯开始的第一周,手机品牌的赞助商身份认知度,以及赞助商身份与品牌印象是否相关

继续阅读

本土品牌哪家最洋气?——手机品牌研究趣发现(2)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

今天我们来看看各家手机品牌的品牌形象。

手机市场进入门槛很高,活跃于市场上的品牌数量总共不过十几个。而手机又是一个营销频度和力度都很高的行业,各家主流品牌的认知度都很高,要能更清晰地看到各家的品牌力差异,还需要深入了解下这些品牌所承载的、被消费者认同的关键信息是什么。

华为:最洋气的本土品牌

华为是较早进军海外市场的国内手机品牌,而且起手就高举高打,其旗舰产品都在海外市场高调地召开产品发布会,并且邀请亨利·卡维尔、斯嘉丽·约翰逊等顶级国际明星做代言——好莱坞影星为了控制自己曝光率从而维持高身价,一般很少接拍广告,所以请顶级电影明星代言是件逼格很高的事。

继续阅读

谁家用户最忠诚?——手机品牌研究趣发现(1)

手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

苹果公司最新的季报显示,2018年Q1苹果全球范围共售出7731.6万 部iPhone(去年同期为7829万部),近年来首次出现出货量下滑。外媒分析,苹果在中国市场面临中国本土品牌的强势竞争,要维持或增长在华份额,颇为吃力。根据赛诺的数据,今年Q1苹果在中国市场的出货量仅排第四,位列华为、VIVO和OPPO之后。

然而,我们在调研中发现,尽管大多数消费者在实际购买决策时选择了其他手机品牌,但如果不考虑价格因素,苹果仍然是消费者心中首选。

继续阅读

邀请函 | 技术大潮冲击下,市场洞察部门当如何转型?(北京站)

随着营销及市场研究领域的新技术层出不穷,许多企业的市场洞察部门正纷纷主动或被动地发生着变化。这个变化绝不只是体现在更丰富的数据来源或洞察输出形式,而是从组织架构、人员能力、预算分配、资源管理、供应商关系等各个方面产生影响。

面对技术大潮的冲击,企业的MI部门当如何调整定位,如何转型?营销理性派将于7月4日北京举办一期沙龙,与大家交流畅谈这一洞察行业从业者共同关注的话题。我们邀请到了来自腾讯、Marketer以及云思科技的资深专家做精彩分享,诚邀您的参与,希望大家能碰撞出思想的火花,从而推动整个行业的壮大与发展。

时间:7月4日(星期三)13:30-16:30

地点:聚英联盟会议室,北京市朝阳区建国路118号招商大厦14层(地铁国贸站C3口出即是)

继续阅读

户外广告,新社交媒体的催化剂

来源:oohtoday.com

编译:营销理性派

不论是为了打品牌还是促销售,广告作用的第一步都是要能够吸引到大众的注意,然后才有可能实现真正的目标。传统户外广告以展示广告为主,随着技术的创新,把户外广告牌用作社交媒体将是户外广告宣传必需考虑的一步,社交属性的融入将开启户外新纪元。

品牌的网络声量本身就是品牌效果的一种体现。暂且不考虑到店转化、销售或任何跟广告直接相关的东西,将社交作为主要目的,通过户外广告的创意设计鼓励消费者参与,产生UGC内容在社交媒体上传播,如此产品的品牌宣传效果将更优于展示类广告。而自拍就是一种典型的可以激发用户参与的方式。

越来越多的广告主倾向户外广告+社交属性这种传播方式,摆脱传统的以销售为目的的设计。自拍的流行给户外广告社交化创造了有利条件,它已经成为用户的一种趣味体验,只要户外创意足够吸引人,有何不可呢?!

KC皇家棒球队鼓励球迷们跟他们的广告牌自拍并发布出来即有机会领取奖品。

来自Wieden+Kennedy纽约(以及大型户外媒体,手绘家)的达美航空户外作品,在布鲁克林的一面墙上绘制了9个旅游目的地的场景,纽约的人可以自拍并发布到社交媒体上。

继续阅读

品牌要私有部署程序化广告系统了?——IAB&埃森哲互动(附下载)

来源:IAB

编译:营销理性派

下载完整报告,请回复“云思洞察”公众号“品牌私有部署程序化广告系统”,即可下载。

据IAB数据中心近期发布的报告,购买程序化广告的品牌营销人员中,65%的营销人员已经拥有(18%)或正在建立(47%)私有程序化广告购买系统。

该报告既对营销人员进行了调研,也收集了管理层的见解,分析出私有程序化系统的优势、挑战以及具体实施的关键步骤。促使品牌考虑如此大费周章的主要因素是:

继续阅读

IAB Research:近六成广告主的数字营销预算分配给视频广告,且将持续攀升

编译:营销理性派

90%的广告主表示,原创数字视频节目对媒体计划至关重要,2016年至去年底期间,媒体支出预计将增长68%。

IAB近日发布的《2018视频广告支出研究报告》显示,59%的营销人员的数字广告预算都分配给数字视频,这一比例自2016年来持续攀升。随着这一趋势,超过50%的买家计划在未来12个月增加数字和移动视频支出,新增的支出主要来自于扩大预算。与两年前相比,这些广告主将在数字视频和移动视频上的支出增加53%,平均每年增加1000多万美元。自2016年以来,对原创数字视频(ODV)的投资也一直在稳步攀升,预计到2018年底将飙升至68%。

研究结果显示,所有行业的广告主都高度重视ODV,汽车和电信是最大的广告主,而健康和美容过去三年中的ODV广告支出也出现了大规模增长。近90%的广告客户赞同ODV是营销组合中必不可少的一部分,大多数人认为,这种媒介可以更好的广告植入突出品牌,此外,还可以触达到传统线性电视无法触达的受众。

IAB的执行副总裁Anna Bager说:“市场营销人员对数字视频的消费——尤其是原创数字视频——在过去几年里一直在飞速增长。”“这反映了消费者对原创视频中的动态故事的热情,以及媒介强大的ROI能力。”

核心内容

  • 83%的广告主相信跨平台评估相比一年前所有改善

  • 半数广告主计划未来12个月在社交媒体视频广告上增加支出

  • 44%的广告主对互联网电视上的互动广告表现出浓厚的兴趣

  • 近一半(48%)广告主计划在未来12个月内投资智能语音交互广告,44%的人同样计划投资VR技术

下载报告请回复“云思洞察”公众号“2018视频广告支出研究报告”即可。